SEO界口口相傳的金科玉律：內(nèi)容為王，外鏈為皇。谷歌對搜索結(jié)果頁的內(nèi)容呈現(xiàn)是以用戶為核心的，它能判斷用戶的搜索意圖然后展現(xiàn)出最符合客戶搜索意圖的結(jié)果，而不是通過大量外鏈堆權(quán)重的網(wǎng)站。為用戶提供價值即是谷歌的目標(biāo)也應(yīng)該是外貿(mào)公司和跨境電商的目標(biāo)。想要走得夠遠(yuǎn)，就要遠(yuǎn)離黑帽SEO，用高質(zhì)量的內(nèi)容與用戶交換價值。

對于非英語母語的賣家們來說要怎么寫好正經(jīng)的英文博客呢？像用中文寫作文一樣，經(jīng)典模板讓你事半功倍，一用就上手。然后就是練習(xí)練習(xí)再練習(xí)。

“How-to”博文是博主使用率最高的博文類型。人們無時不刻在用谷歌搜索“howto”，因此一篇高質(zhì)量的”How-to”博文能立馬讓你與用戶聯(lián)結(jié)，營銷于無形。你為客戶提供幫助解決問題的同時，“how-to”博文悄無聲息地給你帶來充滿信任感的品牌效應(yīng)。信任感一旦建立，銷量轉(zhuǎn)化便水到渠成。

“How-to”博文也能在谷歌精選摘要（featured snippet）排名中助你一臂之力。精選摘要通常顯示在谷歌搜索結(jié)果的最頂部。它們通過從排名靠前的頁面中提取相關(guān)內(nèi)容來提供更精準(zhǔn)的結(jié)果。如果說SEO爭取的是搜索結(jié)果頁面的第一個位置，那featured snippet就是“0號位置“。

最適合用“How to”博文的內(nèi)容：

• 為比較抽象的東西提供解決方案，如如“How to Set & Achieve Marketing Objectives”
• 為簡單任務(wù)概括出分步驟的指示，就好比把大象放進(jìn)冰箱需要幾個步驟這種問題，如“How to Block Websites on Chrome Desktop and Mobile”
• 有關(guān)數(shù)學(xué)和等量關(guān)系的解釋，如“How to Calculate Net Promoter Score”

以下全程干貨，博客寫作三步走，拿走不謝。

列出提綱。跟小學(xué)生寫作文一樣？是的，厘清思路再下筆。老舍先生也說“盡管我們只要寫二、 三千字，也須先寫個提綱，有了提綱，心里就有了底，寫起來就順理成章了，先麻煩點，后來可省事”。博客提綱Outline包含：

標(biāo)題：既然是Howto模板當(dāng)然是用Howto開頭。60個字符以內(nèi)最好。

關(guān)鍵字：這里放你的目標(biāo)關(guān)鍵字。關(guān)鍵字哪里來？單是這個問題都可以再開一個系列單寫。好用的關(guān)鍵字工具一抓一大把：google keyword planner、KWfinder、SEMrush、Spyfu等等等等。

關(guān)鍵字MSV：這里放關(guān)鍵字的月搜索量

作者名

截稿日

發(fā)表日

目標(biāo)讀者或用戶畫像Targeted Reader / Buyer Persona：

擼起袖子，按以下框架開寫。總（引言，what&why）-分（how to）-總（結(jié)尾+行動號召），這個結(jié)構(gòu)簡直放諸四海皆準(zhǔn)。

英文博客標(biāo)題

Introduction

為文章做100-200字的引言– 為何某物重要，誰/哪個行業(yè)/哪個領(lǐng)域需要看和文章涵蓋什么。范例In this post, we’ll explain why (term) is important, explain how to (term), and provide 8 suggestions for (whom) if you’re new to (term)”.

What is [Term], and Why Does it Matter?

以把大象放進(jìn)冰箱為例。如果你的目標(biāo)讀者不了解“大象”，那么有必要花一兩句解釋一下大象是什么。如果目標(biāo)讀者對“大象”爛熟于心了，請?zhí)^定義的環(huán)節(jié)。

解釋完什么是大象，需要說一下把大象放進(jìn)冰箱這件事的重要性或者了解大象放進(jìn)冰箱所需步驟的重要性。

How to [Task]

這個部分是需要正經(jīng)的大篇幅寫的了。一般分三到五個步驟，每個步驟都需要有自己的小標(biāo)題，井然有序，清晰明確，便于目標(biāo)讀者閱讀也容易達(dá)到搜索引擎優(yōu)化的目的。另外在每個步驟中插入視覺元素如動圖、圖片或視頻也是加分項。如果能添加一兩個按你所寫的步驟完成的實例，就再好不過。還是大象放進(jìn)冰箱的例子，選一只黑大象，按步驟放進(jìn)冰箱給讀者看，就一目了然了。

Closing

結(jié)尾總結(jié)一下你想讓目標(biāo)讀者takeaway的東西，也是向他們推薦你網(wǎng)站其他頁面的好時機(jī)。

Call-to-Action

寫得太久別忘了為何出發(fā)。發(fā)起Call-to-Action行動號召引流或者帶貨，要轉(zhuǎn)化的這時候要出手了。如果你是賣大容量冰箱的，這時候大冰箱幫助讀者解決了howto把大象放進(jìn)冰箱的問題，就該順?biāo)浦郏龠M(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。

那些發(fā)表前要最后確認(rèn)的事。捫心自問以下問題

• 提供價值-你是否為你的目標(biāo)讀者需要解決的疑問提供了清晰的切實可行的解決辦法？你是否強(qiáng)調(diào)了你在談的這個主題的重要性？
• 彰顯專家/權(quán)威性-你是否提供了與主題有關(guān)的準(zhǔn)確事實和數(shù)據(jù)來證明你是這個問題的行家？你是否拼寫無誤且反復(fù)校讀？
• 提高流量和曝光-這篇文章的字?jǐn)?shù)超過1000了嗎？文章里至少有一兩張圖片嗎？你是否給資料和參考文獻(xiàn)等都設(shè)置好了鏈接？

關(guān)于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容營銷和SEO沒有捷徑，一分耕耘一分收獲，記得多練習(xí)多測試噢。

先到這里，各位Happy writing。有疑問歡迎來撩。

（來源：Bochii Marketing）

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（來源：小白帽）