辛巴被立案調(diào)查或判15年有期徒刑。

日前，網(wǎng)紅主播“辛巴”直播帶貨燕窩遭打假，所售燕窩實(shí)際為糖水，此事在網(wǎng)上引發(fā)軒然大波，目前，廣州白云市場(chǎng)監(jiān)督局已經(jīng)對(duì)其立案調(diào)查。

據(jù)廣而州市白云區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局一名工作人員表示，已對(duì)該公司立案調(diào)查，這次調(diào)查的重點(diǎn)產(chǎn)品是其售賣(mài)的燕窩，其售賣(mài)的其它產(chǎn)品也在調(diào)查范圍之內(nèi)，因?yàn)樯婕霸儐?wèn)當(dāng)事人、檢測(cè)售賣(mài)商品等，目前正在處理的過(guò)程之中。

頗為諷刺的是，辛巴團(tuán)隊(duì)往日所高調(diào)宣傳的超強(qiáng)帶貨能力，反而在假燕窩事件中無(wú)形給予自己一記重?fù)簦婕敖痤~已經(jīng)高達(dá)了1500萬(wàn)。

而根據(jù)《中華人民共和國(guó)刑法》的第一百四十條規(guī)定：以次充好，以假充真，涉及到的銷(xiāo)售金額高達(dá)200萬(wàn)以上的，就要處以15年有期徒刑或者是無(wú)期徒刑。

這意味著，如果市監(jiān)局的調(diào)查結(jié)果出來(lái)，確定辛巴以假充真，以次充好，那么辛巴面臨的最嚴(yán)重后果，就有可能是15年有期徒刑。

直播帶貨頻頻翻車(chē)，行業(yè)規(guī)章制度仍需完善。

自從李佳琦、薇婭等人迅速走紅，直播帶貨屢屢成為“見(jiàn)證奇跡”的領(lǐng)域。一場(chǎng)直播的（宣稱）銷(xiāo)售額，百萬(wàn)、千萬(wàn)已經(jīng)不稀奇了，動(dòng)輒上億也司空見(jiàn)慣。今年雙十一依舊火爆，根據(jù)阿里巴巴公布的數(shù)據(jù)，直播商家數(shù)量較2019年增長(zhǎng)了220%，今年超過(guò)300位明星、400位總裁參與到了直播間賣(mài)貨中。更有數(shù)據(jù)顯示，11月10號(hào)，薇婭直播間觀看人次8200萬(wàn)，當(dāng)場(chǎng)直播(包含0點(diǎn)后數(shù)據(jù))銷(xiāo)售額超過(guò)11億。整個(gè)“雙十一”期間，淘寶誕生了28個(gè)成交額1億元的直播間。然而，數(shù)據(jù)好看、場(chǎng)面火爆，卻擋不住各大平臺(tái)的直播翻車(chē)消息接踵而至。

熱議度最高的要數(shù)銀河眾星直播機(jī)構(gòu)旗下知名主持人汪涵的專場(chǎng)直播，有參與商家曝光退款率高達(dá)76.4%，花了10萬(wàn)元開(kāi)播費(fèi)，ROI（投資回報(bào)率）僅為0.3。而且，在直播過(guò)程中，由于有大量退款單的刷單行為，還受到了平臺(tái)方的虛假交易警告。

銀河眾星隨即發(fā)布聲明稱，從未有任何虛構(gòu)數(shù)據(jù)或購(gòu)買(mǎi)流量的行為，“合理懷疑是第三方以刷單為手段的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為”，這一事件遂成了“羅生門(mén)”。

76.4%退款率并不是最驚悚的，據(jù)深燃報(bào)道，某護(hù)膚品品牌創(chuàng)始人武術(shù)哥爆料稱，他們本來(lái)對(duì)10月31日晚黃金時(shí)間段的抖音直播抱有很大期望，主辦方稱主播是1600萬(wàn)粉絲、自稱曾創(chuàng)下6000萬(wàn)帶貨記錄的抖音網(wǎng)紅“爆笑三江鍋”，直播賬號(hào)是有2300萬(wàn)粉絲的一個(gè)抖音賬號(hào)。然而，本該是主角的“三江鍋”一共在直播間待了不過(guò)5分鐘，退單率高達(dá)97%，直播間成交額超過(guò)5萬(wàn)，退單退到只剩了16單，實(shí)際成交額只有千元左右。而同一場(chǎng)直播的其他品牌，退貨率更是高到不可想象的99.99%，甚至部分商家所有訂單被發(fā)起了退款申請(qǐng)，一單都沒(méi)有發(fā)出去。疑似胡編亂找的買(mǎi)家地址、姓名也被商家曬在了網(wǎng)絡(luò)上。

除了刷單、高退貨率，還有更奇葩的觀眾數(shù)量造假。根據(jù)騰訊深網(wǎng)報(bào)道，雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)期間，當(dāng)紅脫口秀演員李雪琴等被邀嘉賓在京東平臺(tái)上參與了一場(chǎng)直播活動(dòng)，這場(chǎng)針對(duì)科技產(chǎn)品的帶貨直播，數(shù)據(jù)顯示有311萬(wàn)人圍觀和互動(dòng)，但實(shí)際只有11萬(wàn)的真實(shí)觀眾。

顯然，直播帶貨業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)的含金量有可疑之處。而且，這不是某家制作方、某個(gè)平臺(tái)的問(wèn)題，諸多平臺(tái)都出現(xiàn)了類似的現(xiàn)象。這不得不讓人思考直播帶貨的營(yíng)銷(xiāo)模式本身是否存在缺陷。

直播帶貨發(fā)展至今，已經(jīng)不是單純的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，而是廣告、娛樂(lè)和營(yíng)銷(xiāo)的混合業(yè)態(tài)。直播帶貨的早期階段主要活躍的是張大奕、李佳琦、薇婭等“專業(yè)主播”，他們對(duì)特定商品的甄別和遴選能力吸引了粉絲客戶，帶動(dòng)了銷(xiāo)售。在這一階段，直播帶貨是以營(yíng)銷(xiāo)為主，娛樂(lè)屬性為輔。隨著這一行業(yè)的迅速升溫，各路明星大咖很快加入進(jìn)來(lái)，直播帶貨的娛樂(lè)屬性和廣告屬性增強(qiáng)，已經(jīng)不再是單純的營(yíng)銷(xiāo)模式。

（來(lái)源：K哥聊出海）