《2020跨境電商發展報告》近日發布，給出海企業提供了把握機遇的方向。具備高效管理和運營能力的企業可以借此機會打開海外電商消費市場，沖破難關，實現二次增長。

據統計，2019年中國跨境電商市場規模已超10萬億元，占當年中國進出口總值31.54萬億元的33.29%；2019年通過海關跨境電商管理平臺進出口1862.1億元，同比增長38.3%，2016—2019年4年平均增速超過50%。受新冠肺炎疫情影響，2020年外貿進出口低迷，至三季度實現由負轉正，而跨境電商進出口則逆市增長，前三季度海關跨境電商監管平臺進出口1873.9億元，已超去年全年，大幅增長52.8%，為外貿進出口回穩作出突出貢獻。

報告顯示，盡管歐美仍是目前跨境電商最主要的市場，但東盟已經成為我國最大的貿易伙伴，接近四成企業已經進入東南亞，超過日韓和俄羅斯。此外，進入非洲、拉美、中東等市場的企業均不足20%，未來將有極大拓展空間。

億邦智庫負責人表示，相對中國電商平臺高度集中的情況，海外市場普遍電商集中度較低，跨境行業格局相對分散，長尾平臺、獨立站等方面都有一定的競爭空間。在新冠肺炎疫情的進一步推動下，跨境電商已經進入立體化渠道布局階段，很多企業已經開設獨立站或正在籌劃建立獨立站。對比第三方平臺，跨境電商獨立站的自主性、成長性優勢突出，成為企業打破業務天花板或者拓展新市場的重要渠道，也有越來越多的出口賣家將目光投向了獨立站。

“未來，品牌化成為跨境企業重要出路。隨著跨境行業發展的深入，低水平同質化競爭難以為繼，品牌化則以其自主性和溢價能力，成為行業公認的出路。根據海關總署的統計，2019年我國自主品牌商品出口2.9萬億元，增長12%，占出口總值近17%，比2018年提升了1.1個百分點。”億邦智庫負責人表示，但當前，跨境企業的品牌化仍面臨困境，如缺乏品牌意識和運營能力，貼牌模式習慣固化短期利益思維，假冒偽劣盛行，助推劣幣驅逐良幣，行業同質化競爭嚴重，設計能力有限，高端、核心技術缺乏。

報告指出，跨境電商已經走過了粗放式經營的時代，未來創新營銷方式將在企業生存發展要素中占據較大權重。除卻行業常規的營銷提升優化手段之外，智能化和社交化成為近年來跨境電商營銷領域的兩個新趨勢。

借助大數據和智能算法能夠實現營銷決策和營銷過程的自動化，讓自動化廣告生成和優化、集成式智能廣告投放、自動化客服運營等成為可能。智能化營銷能夠滿足用戶全時、全域全場景的消費體驗，在極大加快消費者購買決策過程的同時，也提升了用戶生命周期價值，因此跨境電商正向智能化方向發展。

卓志跨境電商CEO李金玲表示，跨境電商早期靠中心化的平臺快速聚集流量，賣大標品的產品可以非?？斓匦纬筛叱山活~，解決平臺從0到1的問題，但后期難以獲得持續增量和利潤。這時，社交電商通過信任關系和社交裂變帶來的優勢就迅速體現了出來——社交群或粉絲效應的信任和信息傳播，可以給產品帶來高毛利和高附加值，解決跨境電商在后期發展中存在的難以持續獲利和流量獲取的問題。

（來源：中國貿易報）
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