眾多賣家在運(yùn)營過程中，多少都遇到過跟賣的困擾，本來是亞馬遜的一項(xiàng)特色服務(wù)，不料卻被個(gè)別的“聰明”賣家用來撈偏門。辛辛苦苦推起來的產(chǎn)品，遇到惡意跟賣，所有心血基本就付諸東流。兢兢業(yè)業(yè)的中小賣家們，除了每天做好產(chǎn)品運(yùn)營推廣的同時(shí)，也要時(shí)刻提防跟賣的侵?jǐn)_。今天就來介紹一個(gè)官方的放跟賣神器：透明計(jì)劃（Transparency），為你在運(yùn)營推廣的路上，保駕護(hù)航。

如何開啟透明計(jì)劃？

開啟透明計(jì)劃主要分以下4步：

① 申請(qǐng)身份： 品牌商申請(qǐng)要加入的商品

② 發(fā)放身份：亞馬遜會(huì)生成并發(fā)布唯一的字母數(shù)字非連續(xù)的Transparency代碼給到品牌商，并且會(huì)記錄每一個(gè)代碼及其對(duì)應(yīng)的品牌和產(chǎn)品。

③ 佩戴身份： 品牌商將Transparency代碼標(biāo)簽應(yīng)用于所生產(chǎn)的每一個(gè)商品上。

④ 驗(yàn)證身份： 不管是使用亞馬遜物流(FBA)配送，還是賣家自配送商品，亞馬遜都會(huì)實(shí)施檢查。FBA賣家:商品入倉時(shí)亞馬遜會(huì)掃描我的條碼, 確保只有正品商品才能入庫。FBM賣家:亞馬遜要求其提供Transparency的條碼進(jìn)行檢查才能銷售。

消費(fèi)者還可以使用移動(dòng)設(shè)備上的亞馬遜購物應(yīng)用或者Transparency應(yīng)用來鑒別他們從任何渠道所購買的商品的真?zhèn)巍?

哪些產(chǎn)品適合Transparency？

1，全新產(chǎn)品

一般是賣家主推或抱有較高期望的產(chǎn)品

●優(yōu)點(diǎn)1： 新品加入Transparency后, 最大的優(yōu)勢(shì)是——開啟保護(hù)快！由于新品開啟保護(hù)的流程較短, 開啟保護(hù)的時(shí)間比老品要短許多。●優(yōu)點(diǎn)2： 加護(hù)新品，上線第一天即免受假貨侵害, 可以幫助您把更多的精力和資源投入到Listing的優(yōu)化以及產(chǎn)品的推廣上來助推產(chǎn)品的成長。

2，熱銷產(chǎn)品

庫存周轉(zhuǎn)率快, 庫存壓力小，同時(shí)發(fā)貨、補(bǔ)貨的頻次也相對(duì)較快，可能面臨較高的假貨侵害風(fēng)險(xiǎn)。

●優(yōu)點(diǎn)： 能有效保護(hù)熱銷產(chǎn)品的長期銷量和口碑！沒有了跟賣困擾，產(chǎn)品在享受銷量聚攏的效應(yīng)時(shí), 銷售也得到了正向的支撐，同時(shí)也可以給商品評(píng)論帶來正向刺激，幫助提升消費(fèi)者對(duì)品牌的信心和粘性。

3，測(cè)試型產(chǎn)品

發(fā)貨數(shù)量少、發(fā)貨頻次不穩(wěn)定, 往往是賣家試水消費(fèi)市場(chǎng)的產(chǎn)品。

●視品牌實(shí)際情況而定：客觀來講，不太建議一開始就用這樣的產(chǎn)品來加入Transparency, 因?yàn)檫@樣的產(chǎn)品不確定客觀因素很多, 短期內(nèi)可能較難看到效果。當(dāng)然也可以選擇這樣的產(chǎn)品和其它的全新產(chǎn)品，或者熱銷產(chǎn)品一同加入透明計(jì)劃項(xiàng)目，從而實(shí)現(xiàn)品牌產(chǎn)品的全保護(hù)。

選擇哪種Transparency標(biāo)簽應(yīng)用的方案？

1.貼標(biāo)方案

●方案特點(diǎn)： 生成Transparency代碼后，通過打印商將代碼打印成標(biāo)簽，再直接粘貼到產(chǎn)品的零售包裝上即可。●方案優(yōu)勢(shì)： 靈活，方便，能省下重新設(shè)計(jì)包裝以及和包裝供應(yīng)商洽談怎樣應(yīng)用標(biāo)簽的過程。

2.嵌入式設(shè)計(jì)方案

●方案特點(diǎn)： 前期可能需要對(duì)你的產(chǎn)品包裝重新設(shè)計(jì)，增加一塊區(qū)域來展示Transparency的代碼，并確保每個(gè)單件包裝上的代碼都有效且唯一。●方案優(yōu)勢(shì)： Transparency標(biāo)簽和包裝融為一體，能給消費(fèi)者留下更好的印象，并規(guī)避貼標(biāo)方案下由于人工的疏忽造成的標(biāo)簽貼漏、貼錯(cuò)的問題。

關(guān)于透明計(jì)劃的一些常見問題：

1，加入Transparency的產(chǎn)品就需要多貼一個(gè)標(biāo)簽，這樣操作會(huì)不會(huì)很麻煩？

不會(huì)麻煩，在選擇標(biāo)簽類型時(shí)，可以選擇將FNSKU和Transparency代碼印在一張標(biāo)簽上面，只需完成一次貼標(biāo)即可。

2，加入Transparency會(huì)多收銷售傭金嗎？

Transparency不會(huì)產(chǎn)生額外的銷售傭金，只根據(jù)你所需要生成的Transparency標(biāo)簽數(shù)量收費(fèi)；數(shù)量不同，每個(gè)標(biāo)簽收費(fèi)在0.01至0.05美元間不等，同時(shí)對(duì)標(biāo)簽數(shù)量也沒有最低起定量的要求。

3，品牌加入Transparency之后，我的授權(quán)賣家應(yīng)該如何操作？

還是可以照常授權(quán)給你的品牌給授權(quán)商，但是對(duì)于加入透明計(jì)劃的產(chǎn)品，需要你提供給授權(quán)商相應(yīng)的標(biāo)簽，該授權(quán)商才可以銷售。

4，亞馬遜的品牌保護(hù)項(xiàng)目挺多的，如果我已經(jīng)可以使用舉報(bào)侵權(quán)工具，或已經(jīng)加入了Project Zero，是否還有必要再使用Transparency？

Transparency和其他的品牌保護(hù)工具并不沖突。由于Transparency提供的是事前保護(hù)，一般建議品牌商根據(jù)自身情況，選擇合適的產(chǎn)品加入Transparency，同時(shí)可以繼續(xù)使用其他品牌保護(hù)工具給品牌全方位的保護(hù)。

5，加入了Transparency后還能退出嗎？

可以，如果有需求，可聯(lián)系你的Transparency賬戶經(jīng)理申請(qǐng)并根據(jù)項(xiàng)目協(xié)議規(guī)定退出。

（來源：跨境小人物）

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（來源：跨境小人物）