對(duì)于企業(yè)甚至個(gè)人來說建立網(wǎng)站，已經(jīng)不是什么難事。而建設(shè)網(wǎng)站并不是為了建網(wǎng)站而去建站，目的只有一個(gè)：為了輔助傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，給企業(yè)帶來詢盤。

我認(rèn)為，網(wǎng)站最終的意義是：提供最相關(guān)、最可靠的信息給客戶，從而達(dá)到雙方實(shí)現(xiàn)利益最大化。

不能給企業(yè)帶來詢盤的網(wǎng)站，都是耍流氓。網(wǎng)站若想得到好的回報(bào)，就應(yīng)當(dāng)有相關(guān)人員對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行合理化的運(yùn)營(yíng)。網(wǎng)站的管理水平直接反映著該企業(yè)的管理水平，體現(xiàn)了整個(gè)企業(yè)的文化價(jià)值。

雖然大部分企業(yè)都有各自的網(wǎng)站在運(yùn)營(yíng)，但運(yùn)營(yíng)得卓有成效的網(wǎng)站實(shí)在是很少，大多數(shù)都不能給企業(yè)帶來詢盤。

很多外貿(mào)人對(duì)于GoogleSEO的理解還停留在堆積關(guān)鍵詞和買賣外鏈上，而這些對(duì)于現(xiàn)在的規(guī)則來說早已過時(shí)，導(dǎo)致很多外貿(mào)網(wǎng)站的流量不理想。外貿(mào)網(wǎng)站做不好，運(yùn)營(yíng)者的運(yùn)營(yíng)思維有問題，要轉(zhuǎn)變思維，接受最新的SEO做法。只有了解了網(wǎng)站如何符合Google排名規(guī)律，才有可能（在外貿(mào)）圈大展身手。

首先，我們先了解什么是GoogleSEO

GoogleSEO，也就是Google搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization，簡(jiǎn)稱SEO）

是指在谷歌搜索引擎上優(yōu)化網(wǎng)站排名，讓外貿(mào)網(wǎng)站能夠在谷歌獲得更大的品牌和產(chǎn)品曝光，從而獲得外貿(mào)訂單的一種營(yíng)銷方式。也就是根據(jù)Google的搜索引擎排名規(guī)則，來規(guī)劃整站，確保網(wǎng)站從內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、鏈接等盡量符合Google排名規(guī)律，能在Google搜索結(jié)果中獲得較好的排位。

Google SEO所適合的群體：

1.對(duì)于個(gè)人提高被動(dòng)收入，Google SEO或許是一個(gè)極佳的技能

2.對(duì)于外貿(mào)電商公司，Google SEO可以作為后續(xù)流量的突破點(diǎn)

3.對(duì)于大型站點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)公司，這是一個(gè)流量變現(xiàn)的重要渠道

Google SEO的回報(bào)：

1.網(wǎng)站成長(zhǎng)起來，被動(dòng)收入變穩(wěn)定收入。

2.復(fù)盤操作，提升被動(dòng)收入，對(duì)于自由職業(yè)，市場(chǎng)包容性廣泛。

其次，谷歌搜索的基本原理

總的來說就是全文檢索技術(shù)，就是你輸入什么關(guān)鍵詞，引擎就幫你找到含有該關(guān)鍵詞的網(wǎng)站或數(shù)據(jù)，并且對(duì)其的相關(guān)程度進(jìn)行排列。大概分為三個(gè)步驟：抓取、編入索引、排名。

1.抓取

抓取是指googlebot找出要添加到google索引中的新網(wǎng)頁(yè)和更新過的網(wǎng)頁(yè)的過程。

2.編入索引

googlebot會(huì)處理所抓取的每個(gè)網(wǎng)頁(yè)，將其找到的所有字詞和這些字詞在每個(gè)網(wǎng)頁(yè)的位置匯編成一個(gè)包含海量?jī)?nèi)容的索引。

3.排名

當(dāng)內(nèi)容被谷歌收錄到它的搜索引擎數(shù)據(jù)庫(kù)，并不代表立馬有排名，谷歌對(duì)于新網(wǎng)站有個(gè)考察期，考察期內(nèi)網(wǎng)站內(nèi)容更新節(jié)奏比較穩(wěn)定，沒有惡意垃圾外鏈操作，谷歌開始慢慢放開給你排名。

谷歌的這個(gè)排名也是根據(jù)用戶在你網(wǎng)站上面的表現(xiàn)，例如網(wǎng)站停留時(shí)間，跳出率，退出率。這個(gè)指標(biāo)站長(zhǎng)也可以通過安裝谷歌的Analytics分析代碼到自己的網(wǎng)站，然后進(jìn)入GA后臺(tái)看到網(wǎng)站的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

第三，白帽與黒帽SEO

SEO操作手法可以分為白帽SEO和黑帽SEO，也有再細(xì)分為灰帽，甚至綠帽的。

簡(jiǎn)單的說，白帽SEO就是正規(guī)合理的運(yùn)作，黑帽SEO就是反其道而行之的作弊手法。

SEO作弊手段不僅僅在中國(guó)，在全球都有，只是程度不一樣而已。搜索引擎公司里面都有專門的部門和人員負(fù)責(zé)“作弊”行為，比如Google公司里面的Matt Cutts。

國(guó)外的SEO公司和他們的客戶更多關(guān)注的不是排名，而是訪問量和轉(zhuǎn)化率，或者說是ROI(投資回報(bào)率)。這也是一直以來并不提供單純的關(guān)鍵詞排名服務(wù)的最大原因，國(guó)內(nèi)的用戶經(jīng)常劈頭就問，把“女裝”這個(gè)關(guān)鍵詞做到第一位要多少錢？他們更多的是愿意花500元甚至2000元將類似的關(guān)鍵詞給排上去，坐收廣告費(fèi)。真正的SEO不論從哪個(gè)方面從來不愿意接受這樣的排名服務(wù)。

說了這么多，到底白帽SEO黒帽SEO選哪個(gè)？

1.有時(shí)候白與黑并不是那么好分的,搜索引擎的算法也一直在變,可能之前是搜索引擎認(rèn)可的白帽手法,過一段時(shí)間搜索引擎并不認(rèn)可后,就變成黑帽手法了。

2.白帽SEO固然是可取的,但是黑帽SEO也并不一定就不可取,目的不同,方法自然可以不同,如果通過黑帽能夠短期獲得排名,很多行業(yè)都是可取的。

3.SEO是一種手段,不是結(jié)果,但必需以結(jié)果為導(dǎo)向。

白帽與黑帽的掌控需慎重,經(jīng)驗(yàn)需要積累。

第四，SEO具體的操作手法主要分為站外SEO和站內(nèi)SEO

要想做好SEO，Google的核心就是一切以用戶體驗(yàn)優(yōu)先，幫助用戶在最短時(shí)間找到他想要的信息。也是本著以用戶體驗(yàn)為優(yōu)先，才一直保持著全球第一搜索引擎的寶座，所以谷歌會(huì)對(duì)能提供更有價(jià)值信息和注重用戶體驗(yàn)的網(wǎng)站更好的排名。

絕大多數(shù)做推廣的人把太多精力放在站外，忽略了站內(nèi)SEO，這是一個(gè)錯(cuò)誤，網(wǎng)站發(fā)展的最終目的還是做給客戶端看的，即使是站外做推廣，也是為了吸引客戶到站內(nèi)來。站內(nèi)的用戶體驗(yàn)和內(nèi)容是SEO成功的基石，基石不穩(wěn)，未來的發(fā)展可以想象。

站內(nèi)SEO

主要是通過優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)部元素去讓網(wǎng)站結(jié)構(gòu)更符合蜘蛛檢索邏輯。

如果你網(wǎng)站的內(nèi)部結(jié)構(gòu)不符合Google蜘蛛邏輯，即使網(wǎng)站里有更多有價(jià)值的內(nèi)容也是無法讓Google收錄。

站內(nèi)SEO 主要優(yōu)化以下內(nèi)容：

1.Title 標(biāo)題優(yōu)化 ：是蜘蛛檢索網(wǎng)首要因素之一， 從谷歌最新規(guī)則，標(biāo)題字?jǐn)?shù)最好控制到71個(gè)字符上限（50—60最佳）。

2.Description ：也是蜘蛛檢索重要因素之一，字符控制320個(gè)以內(nèi)（150個(gè)字符最佳）

Meta Description標(biāo)簽 Meta Description標(biāo)簽盡管沒有SEO的效果，但是為每個(gè)頁(yè)面撰寫?yīng)毺氐腗eta Description 標(biāo)簽還是非常有必要的。因?yàn)樗鼤?huì)在搜索引擎的搜索結(jié)果頁(yè)面SERPs中展示，并且出色的描述標(biāo)簽?zāi)芎艽蟪潭鹊脑黾泳W(wǎng)站的點(diǎn)擊率，從而促進(jìn)你網(wǎng)站的表現(xiàn)。

3.ALT文檔優(yōu)化：Alternative text（替代文檔），作用是標(biāo)識(shí)頁(yè)面上的圖片內(nèi)容，幫助谷歌蜘蛛更容易檢索到圖片的內(nèi)容，因?yàn)楣雀枰婚_始是無法識(shí)別你圖片內(nèi)容信息。特別是對(duì)于的產(chǎn)品以及分類頁(yè)面。因?yàn)樵谝苿?dòng)端搜索結(jié)果顯示上，經(jīng)常是帶有圖片的。

4.關(guān)鍵詞布局和優(yōu)化：以行業(yè)流量詞為導(dǎo)向，在各頁(yè)面標(biāo)題、文案植入關(guān)鍵詞，切忌關(guān)鍵詞堆砌和隱藏帶有關(guān)鍵詞標(biāo)題 。

最后還要確保網(wǎng)站HTTPS以及SSL安全證書，網(wǎng)頁(yè)重復(fù)內(nèi)容頁(yè)面的優(yōu)化等。

由于站內(nèi)SEO涉及的因素比較多，先說這么多，有興趣的小伙伴可以關(guān)注私信交流哈。

站外SEO

任何在網(wǎng)站外開展的旨在提高其搜索引擎排名的工作都屬于站外 SEO

說白了就是向外站獲取更多Backlinks（外鏈接）的過程，從而讓自己網(wǎng)站在Google有更好排名。

在決定是否給網(wǎng)頁(yè)排名以及他們的排名位置時(shí)，Google 會(huì)將許多站外因素考慮在內(nèi)。外鏈?zhǔn)瞧渲幸粋€(gè)因素，但是還有許多其他因素。

外鏈建設(shè)是針對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行SEO優(yōu)化工作中最具挑戰(zhàn)性的一項(xiàng)，也是最為關(guān)鍵的一項(xiàng)工作。它要不斷做Outreach 拓展高權(quán)重鏈接，提高網(wǎng)站權(quán)重和提高Keywords排名。因此，僅靠?jī)?nèi)容的品質(zhì)來獲取排名是很有挑戰(zhàn)性的。

那么怎樣來獲取這些外鏈接呢？

這也是無數(shù)網(wǎng)站最頭疼的地方了，也是真正考驗(yàn)一個(gè)SEO團(tuán)隊(duì)的關(guān)鍵。獲取外鏈的方法有很多，但外鏈生而不公平，鑒于高質(zhì)量外鏈難以獲取，畢竟一個(gè)優(yōu)秀的大站本身的內(nèi)容含金量就高，加之品牌響亮，曝光穩(wěn)定，憑什么要與你的新網(wǎng)站互鏈？ 

所以難免會(huì)有人選擇購(gòu)買外鏈，或者與一些垃圾網(wǎng)站為鄰。但前面我們說過了，購(gòu)買外鏈?zhǔn)遣粫?huì)受到Google青睞的，因?yàn)楦哔|(zhì)量的外鏈不是做出來的，而是基于有價(jià)值的內(nèi)容獲取來的。所以還是建議大家老老實(shí)實(shí)做內(nèi)容吧！

優(yōu)質(zhì)外鏈接

1.高權(quán)重：DA和PA值較高的官網(wǎng)。

（DA=Domain Authority 域名權(quán)重；PA=Page Authority 頁(yè)面權(quán)重。）

2.高相關(guān)性：比如你是做電氣行業(yè)的官網(wǎng)，你鏈接是從母嬰行業(yè)官網(wǎng)過來的，盡管這些流量數(shù)據(jù)看似很好看，但實(shí)際對(duì)你的網(wǎng)站轉(zhuǎn)化是一點(diǎn)用處也沒有。

常見的外鏈獲取方法有：

1、客座博客外鏈

2、資源列表外鏈

3、Broken links外鏈

4、infographic信息圖外鏈

5、其他 

總結(jié)

Google是一家以用戶體驗(yàn)為優(yōu)先的企業(yè)，并致力用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容幫助用戶解決問題，要想獲取Google對(duì)網(wǎng)站的更高的認(rèn)可，那必須要以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為導(dǎo)向，為用戶解決問題。然后再通過更多優(yōu)質(zhì)外鏈接對(duì)接更多資源和流量從而提高其網(wǎng)站排名權(quán)重。但這一切也離不開基礎(chǔ)的站內(nèi)優(yōu)化，只有更符合蜘蛛檢索的網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)才能更容易讓Google收錄其網(wǎng)站信息內(nèi)容。

站內(nèi)SEO是基礎(chǔ)，站外SEO是催化劑

站內(nèi)優(yōu)化是SEO上首頁(yè)的必須不充分條件，做好站內(nèi)優(yōu)化不會(huì)讓你上首頁(yè)，但要讓網(wǎng)站有更高排名，基礎(chǔ)的SEO站內(nèi)優(yōu)化還是必須的。做好站內(nèi)優(yōu)化后，優(yōu)質(zhì)外鏈接就如同排名的催化劑。

一個(gè)沒有顧慮到用戶體驗(yàn)的網(wǎng)站，是無法做好SEO的，而這往往也是有些經(jīng)營(yíng)者自認(rèn)已經(jīng)做好SEO，關(guān)鍵字搜尋排名依然沒有上升，流量依然沒有增加的塬因。

SEO優(yōu)化是一條漫長(zhǎng)而且沒有終點(diǎn)的路，唯有時(shí)時(shí)在乎用戶的需求，才能簡(jiǎn)直方向，不落入陷阱之中，一路向前!

（來源：外貿(mào)加油站）