本文分為6大板塊

1?? 什么是GoogleSEO

2?? Google搜索的基本原理

3?? 白帽SEO與黑帽SEO

4?? 站內SEO優化

5?? 站外SEO優化

6?? 最后的話

廢話不多說，走起！

一、什么是谷歌SEO

我們常說的Google SEO，其實是Google搜索引擎優化（Search Engine Optimization，簡稱SEO）。

可以這樣拆分理解：Google + 搜索引擎 + 排名優化。

Google：這里的搜索引擎特指是Google，Google全世界用的最多，大概占了92%。當然還有其他搜索引擎，比如360，Bing，百度，Yahoo!等等，給大家看看數據：

搜索引擎：這些搜素引擎的核心模塊一般包括爬蟲、索引、檢索和排序等，這些模塊有各種規則，但目的只有一個：為信息檢索用戶提供快速、高相關性的信息查詢服務。

優化：有大量的查詢結果，就會有排名前后之分，于是就有搜索排名。優化排名也就是通過一系列網站規劃，讓網站排名更高。

說到這里，你應該能get到Google搜索引擎優化了吧？ 一句話概括：根據Google的搜索引擎排名規則，來規劃整站，確保網站從內容、結構、鏈接等盡量符合Google排名規律，能在Google搜索結果中獲得較好的排位。

而高排位的背后，往往意味著詢盤??。

二、谷歌搜索的基本原理

原理理解起來很簡單，最重要有三步：抓取，收錄，排名。

① 抓取：就是Google蜘蛛爬取網站的這個過程。Google的官方解釋是——“抓取”是指找出新網頁或更新后的網頁以將其添加到 Google 中的過程。

② 收錄：就是搜索引擎把頁面存儲到其數據庫的結果，也叫索引。Google的官方解釋是：蜘蛛已訪問該網頁、已分析其內容和含義并已將其存儲在 Google 索引中。已編入索引的網頁可以顯示在 Google 搜索結果中。

③ 排名：在上一步爬蟲收錄了你的內容到Google自己的搜索引擎數據庫，收錄了不代表立馬有排名，Google對于新網站有個考察期，考察期內網站內容更新節奏比較穩定，沒有惡意垃圾外鏈操作，Google開始慢慢放開給你排名。

來個形象生動的圖片說明：

Google的這個排名也是根據用戶在你網站上面的表現，例如網站停留時間，跳出率，退出率。

這個指標站長也可以通過安裝Google的Analytics分析代碼到自己的網站，然后進入GA后臺看到網站的數據表現。

說到這里，很多外貿朋友在建好網站之后會有疑問，我的網站到底被收錄了沒？

可以通過幾個方法來驗證一下。

①通過Site命令。主流的搜索引擎如Google，Baidu及Bing都是支持Site命令的。通過Site命令可以在宏觀層面查看一個網站被收錄了多少頁面，這個數值是不精確的，有一定的波動性，但是具有一定的參考價值。

如下圖所示，mmldigi.com網站被Google收錄的網頁數大概為93個。

②如果網站已經驗證了Google Search Console，這就可以獲取網站被Google收錄的精確數值，如下圖紅框所示，Google收錄了mmldigi.com網站的64個頁面；

發現自己網站有一些重要頁面沒有被收錄怎么辦？

別慌，有幾個常見的原因，可以自己檢查，或者讓你的技術人員排查一下（對技術不了解的外貿朋友可以選擇性跳過這部分）。

常見原因：

① 使用了Meta標簽“Noindex”

如果頁面的Meta標簽中添加了的代碼，就是在告訴搜索引擎不要索引該頁面，那就不會被收錄了。

② 在Robots文件中使用了Disallow

如果在網站的Robots文件中添加了User-agent: * Disallow: /ABC/ 的代碼，則是告訴搜索引擎不要索引ABC目錄下的所有頁面。Robots文件中的命令優先級是比頁面Meta標簽的命令高的，Google會嚴格遵循Robots文件中的命令，但是頁面Meta中的命令有時候會被忽略。如一個頁面即使在Meta代碼中明確加了Index的指令，但是在Robots文件中是Disallow的話，搜索引擎也不會收錄該頁面。

③ 網站缺少Sitemap文件

Sitemap文件是搜索引擎抓取網站頁面的有效途徑之一，如果網站缺少sitemap文件，或者sitemap中不包含頁面URL，這都有可能造成網站或頁面不被收錄。

④ 錯誤使用Canonical標簽

Canonical標簽主要用于兩個頁面間內容一樣，但是URL不一樣的情況，如很多有SEM投放需求的站長，為了跟蹤廣告效果，需要給Landing Page添加多個UTM跟蹤參數；Canonical標簽就能規范化這一批URL，讓搜索引擎理解這些不同URL間的關系，避免內容的重復和權重的分散。但是如果A和B兩個頁面間的內容不一樣，卻給A頁面加上了指向B頁面的Canonical標簽，這就會導致搜索引擎不能很好理解頁面間的關系，因而不收錄目標頁面。

除了這些原因，還有可能是因為：

⑤ 錯誤使用301及302重定向

⑥ 網站或頁面很新

⑦ URL過于復雜或錯誤

⑧ 頁面層級過深

⑨ 頁面內容重復

⑩ 網站被懲罰

原因很多，最好找專業人士給你排查一遍。

三、白帽SEO與黑帽SEO

SEO操作起來有三種手法：白帽SEO，黑帽SEO和灰帽SEO。

在搜索引擎優化行業，一些不符合搜索引擎質量規范的優化手法， 也就是作弊的SEO手法被稱為黑帽（Blackhat）。 而正規的符合搜索引擎網站質量規范的就稱為白帽（Whitehat）。

由于搜索引擎公布的質量規范和準則比較籠統，常常有各種解釋的空間，那些不能被明確歸入黑帽或白帽，介于兩者之間的優化手法就被稱為灰帽SEO（Greyhat）。

白帽和黑帽的對比，看下面的表格就夠了：

至于介乎于兩者之間的灰帽SEO，一直屬于擦邊球，很多時候是無法鑒定的。

灰帽SEO而言是做一部分站點基礎的，甚至于白帽一樣用心做站點基礎也有很多。為了加快速度排名，再結合一些作弊的手法來進行快速排名。

那么，黑白灰帽SEO如何選？

白帽SEO這種放長線釣大魚的策略，即使很正確，有的人也不愿意這么做。認真建設網站的確是一件很無聊的事，你要寫內容，做關鍵詞研究，做流量分析，和用戶交流溝通等。更何況要堅持幾年！

但有句好話說，常在河邊走，哪有不濕身。

雖然說很多黑帽SEO手法談不上不道德，但搜索引擎是痛恨黑帽的，因為黑帽降低搜索結果相關性和用戶體驗，動了搜索引擎的飯碗，屬于必須嚴厲打擊的范圍。所以做黑帽被懲罰是正常的。

Google的宗旨就是讓用戶爽，就像真人一樣去理解搜索內容。如果你讓用戶爽了，Google自然讓你爽。堅持白帽SEO幾年，不出意外的話，應該可以得到好的流量，后續對搜索引擎的依賴更小，排名指日可待。

記住，白帽能建立偉大的公司，黑帽卻不能。

四、站內SEO優化

關于站內SEO優化，很多所謂的「磚家」只會照本宣科，因為我們發現站內SEO優化做得好不好，市面上并沒有一個很好的評判標準，大部分人還是按照自身的經驗來很主觀地判斷。

站內SEO優化方面，大致可以分為兩部：Technical SEO Audit，即站內技術SEO審查優化；和On-Page SEO，即站內SEO要素優化。

Technical SEO 簡單來講，就是從技術層面出發，從網站的服務器到網站的結構，對網站的SSL安全證書以及各種HTTP狀態碼等進行檢測，確保網站的可訪問性和結構的合理性，排查各種鏈接的狀態，確保網站不會出現各種反復重定向和404鏈接等狀況，以便Google蜘蛛能更好的理解我們的網站，不會浪費抓取資源。

包括：抓取和收錄問題；HTTPS安全問題；HTTP Code Status（例如3xx 4xx 5xx等）……

要全面檢測Technical SEO ，給大家列一份Checklist不現實，大家可以充分利用主流的工具：SEMRush、DeepCrawl、ScreamingFrog、Site Condor、Ahrefs等等，給網站做個「體檢」。

以ScreamingFrog為例，輸入你的網址，它就能自動以SEO的分析角度來找出所有網站鏈接、媒體和CSS相關的資料，基本上能告訴你搜索引擎蜘蛛是怎么看你的網站。

基本上非常詳細，每個頁面的狀況看得一清二楚。

On-Page SEO 就是確保網站的站內SEO元素，如頁面Title等進行了合理的優化，它能讓Google能更好的理解我們網站的內容。這是通過提高內容的相關性，從而獲取更高排名的方式。

包括：

SEO Title;

Meta Description;

URL;

H1 tag;

Image ALT;

Page Speed;......

這些詳細的On-Page SEO要素如何優化估計要講個幾天幾夜，常見的問題也非常非常多，部分我在思維導圖里有所提及，今天就暫時不展開了，后續我逐個來給大家分享。

不過有個老生常談的話題，必須是站內內容（Content）。

SEO既是技術的，也是營銷的。我相信Google那么復雜的排名機制，哪有那么多的外貿人能天天花時間研究。更何況Google壓根也不想你投機取巧，只要你能專心揣測用戶心理，提供優質價值的內容，就足夠把你想要排的關鍵詞做到前面了。

什么樣的內容才是一個高質量的好內容呢？把客戶迎進門，就得有合口味的好菜好酒。

我相信多年做外貿的朋友，肯定對自己的行業是非常懂的，只是缺乏深度思考你想要排名的關鍵詞背后的用戶意圖是什么。比如notebook planner manufacturers，排在Google第一位的一家美國的公司，短短寫了200多字，第二位是平臺站，第三位居然是Quora的提問，問的是哪里可以找到優質的筆記本廠家。還有一篇長文，介紹如何生產筆記本。首頁還不乏好幾個平臺網站。

這時候我就大概明白了，用戶搜索notebook planner manufacturers可能想要的結果大概有兩種，一是找一個生產廠家，二是對筆記本的生產以及哪里可以找到廠家感興趣。

在猜測過程中我恰好看到有中國的同行在投廣告，廣告詞是China manufacturer，我就順便搜了一下China notebook planner manufacturers，假設一下這么搜的用戶心里是怎么想的。結果出來的都是平臺網站和商業獨立站的分類頁，這就很明顯了，用戶的目的明顯是在尋找一個來自中國的生產商，而且產品明確是notebook planner。

這個搜索的例子是要跟大家分享，對于用戶的搜索心理，不可能一次性揣測到位。而且這些認知還會隨著時間發生變化，包括你行業的變化，還有你對客戶的理解程度變化。

這就是為什么網站內容不好寫，除了對行業內的關鍵詞研究有足夠了解，還要有團隊協作來撰寫這些關鍵詞背后客戶想看的內容，還貫穿了整個網站的營銷思路，包括品牌的精神和產品特色。這么看來，做一個能持續有排名的網站不容易啊。

五、站外SEO優化

如果把一個網站比喻成人，站內SEO就是自身修養，有學識、有品味。而站外SEO（off-page SEO），就是與外界的聯系，交朋友、互相支持。

對站外SEO的定義，很多國外的大IP都有表述，以Moz為例：

“Actions taken outside of your own website”，站外影響排名的各種操作。

這些操作很多，其中最突出的是Backlinks（外鏈接）獲取。

簡單概括，當一個網站有更多高權重的網站的鏈接指向你的網站，相當于有更多的人為你的網站發聲，表示認可你的網站。當各大咖都與你有關聯的時候，Google自然更加認可你，自然你的網站權重也會高。

這過程是不是很有“物以類聚”的感覺？

比如你是一家賣運動服裝企業，Nike和PUMA官網里的博客文章有鏈接到你們官網。當大IP都向你“投票”時候，Google也就會更加認可你。看到這里，相信很多小伙伴對站內、站外SEO哪個效果更顯著，心里已經慢慢有答案了。

那我們的外貿網站如何選擇外鏈，以及如何判斷外鏈好壞？ 在《外貿GoogleSEO – 你必須知道的一些內幕》，我提到一個關鍵點：相關度高的行業外鏈。

比如你是做CNC Machinery的官網，你鏈接是從母嬰行業官網過來，你想象一下，這些流量數據看似很好看，但實際對你轉化是一點幫都沒有用，要知道我們做SEO的目的是轉化，要的是對CNC Machinery感興趣的用戶，這些用戶怎么會是從母嬰博客里來呢，Google又怎么會認為這兩者有關聯呢......

所以，你的優質外鏈接應當符合不錯的權重+高度相關性。

那么這些外鏈接如何獲取？

這也是無數網站最頭疼的地方了，也是真正考驗一個SEO團隊的關鍵。獲取外鏈的方法有很多，但外鏈生而不公平，鑒于高質量外鏈難以獲取，畢竟一個優秀的大站本身的內容含金量就高，加之品牌響亮，曝光穩定，憑什么要與你的新網站互鏈？

所以難免會有人選擇購買外鏈，或者與一些垃圾網站為鄰。但前面我們說過了，購買外鏈是不會受到Google青睞的，因為高質量的外鏈不是做出來的，而是基于有價值的內容獲取來的。所以還是建議大家老老實實做內容，踏踏實實outreach，不干凈的外鏈，不碰！

這里放上Rand Fishkin的名言：Don't build links, build relationships.

常見的外鏈獲取方法有：

1、客座博客外鏈

2、資源列表外鏈

3、Broken links外鏈

4、infographic信息圖外鏈

5、其他

很多時候從權重高的博客、新聞網站、論壇獲得鏈接，需要與對方站長聯系很多次。有時不能 上來就要求鏈接，還要先與對方交朋友、互相幫助，有了一定交情后要求鏈接，才能變得自然而然，所以高質量外鏈才顯得那么彌足珍貴，經常是千金不換。

六、最后的話

終于碼完了，可能是人老了，說話也啰嗦了。

我想起日常很多人對網站SEO的感受，一個是復雜，另一個是貴。

我竟無法反駁哈哈哈......SEO工作真的很苦逼，提高網站流量，沒有捷徑可走，只有踏踏實實做好基本優化，擴充內容，吸引鏈接。 有些外貿朋友在初期接觸SEO時，往往容易被一些“GoogleSEO上排名小技巧”，“8種獲得優質外鏈的方法”諸如此類的文章或者教程吸引，知乎上也有很多這類的回答。

我們一方面覺得很開心吶，真的，越來越多的外貿人注重獨立站SEO了，在不久的將來應該能看到很多優質的外貿獨立站占據首頁，都是中國的站點，多好！

另一方面也是有點擔心，SEO壓根沒什么所謂的秘訣或者捷徑，要是你不信，可以問問一些國內的SEO大牛，沒有哪一個不是研究用戶心理的專家，也沒有哪一個沒有持續地投資在優質內容上。你想想，如果真的有這類資料，掌握了搜索引擎算法的秘密，估計幾百萬也不會有人賣給你，Google也不會放過你啊。況且，要是能把算法給參透了，賺幾千萬是輕而易舉的事情，誰還會賣秘訣呢？

最后的最后，想跟大家共勉的就是，只要搜索引擎還在，就會有SEO；而只要你不接受最新的SEO思維，不愿意琢磨客戶的心理，SEO就不會給你網站任何未來，對你來說SEO就是無用的。

對了，別忘了筆者的思維導圖，下篇干貨再見！（思維導圖可在我的主頁-資料或文章底部下載）

（來源：湯米聊獨立站）

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