在做Google搜索引擎SEO時，首先要知道是什么因素影響著搜索引擎向用戶提供信息的效果。還是說搜索引擎如何決定顯示用戶所需的網(wǎng)頁內(nèi)容?

以前我提到過兩個主要的因素：頁面的相關(guān)性和重要性。

搜索引擎通過對文檔的內(nèi)部和跨文檔的語義分析，以及對鏈接(包括引用)的分析來對其進(jìn)行度量。

下面我們分成6個板塊去分析Google網(wǎng)頁排序受哪些因素影響：

1、文檔分析和語義聯(lián)系（DOCUMENT ANALYSIS）。

A.搜索引擎檢索在頁面的重要域內(nèi)客戶的搜索詞，這些區(qū)域包括標(biāo)題、元標(biāo)記、內(nèi)容標(biāo)題、標(biāo)簽和主體等。

B.對網(wǎng)頁進(jìn)行語義圖分析，以確定文檔內(nèi)容的質(zhì)量，主要是原創(chuàng)性和內(nèi)容的充實。

C.進(jìn)行語義關(guān)聯(lián)分析是否有同義詞組，或關(guān)聯(lián)詞或短語，通過模糊邏輯檢索，可以對其進(jìn)行長尾詞和同義詞的補充，從而對其進(jìn)行語義關(guān)聯(lián)分析。

摘要：語義聯(lián)系已經(jīng)成為搜索引擎中一個非常重要的部分，因此我們應(yīng)該重視網(wǎng)站本身，頁面和鏈接進(jìn)行更好的搭配，從而利用好搜索引擎的語義分析。

2、網(wǎng)站內(nèi)容品質(zhì)分析。

同時還試圖分析外貿(mào)網(wǎng)站網(wǎng)頁內(nèi)容的質(zhì)量和獨特性。除評價頁面內(nèi)容本身外，還可以對文檔的閱讀水平進(jìn)行分析，包括平均單詞長度和句子中單詞的數(shù)目，以確定文章的閱讀水平。

例如，我們做的是兒童玩具，但Google分析說，我們的閱讀水平只有受過高等教育的人才能理解，這表明我們的內(nèi)容質(zhì)量很差，無法和產(chǎn)品相匹配。

3、用戶參與程度。

其他用來評價網(wǎng)頁質(zhì)量的搜索引擎方法是測量實際用戶交互體驗。

舉個例子：如果有大量用戶訪問了網(wǎng)頁，在點擊了搜索結(jié)果后，立即返回到搜索引擎檢索頁面，去點擊其他網(wǎng)頁進(jìn)行瀏覽，這是衡量網(wǎng)頁質(zhì)量較低的有力指標(biāo)。

此外，用戶與網(wǎng)頁搜索結(jié)果的交互包括：

a.SERP正向信號：查詢者會在SERP列表中找到你的網(wǎng)站，然后點擊返回按鈕，在同一搜索結(jié)果中查看其他網(wǎng)頁，這是一個負(fù)面排名信號，相反，如果SERP中排名低于你的網(wǎng)站的點擊次數(shù)比你的網(wǎng)站多，也會看到你網(wǎng)站的負(fù)向排名信號，其他網(wǎng)站的負(fù)向排名信號。但排名權(quán)重是否會具體計算還不清楚。

b.網(wǎng)站的跳出率(Bounce Rate)：指僅訪問入口網(wǎng)頁(如網(wǎng)站首頁)的訪問量占總訪問量的百分比。跳轉(zhuǎn)率高通常意味著網(wǎng)站的訪問頁面沒有目標(biāo)訪客。

c.用戶停留時間：用戶在網(wǎng)站上所花的平均時間，Google Analysis只在每個頁面載入時才接收信息，因此如果訪問者只查看一個頁面，那么他就不知道在那個頁面上所花的時間。準(zhǔn)確地說，這個度量告訴你加載第一頁和最后一頁所花的平均時間。但沒有考慮訪問者在上一頁所花的時間。

d.每個訪問者瀏覽網(wǎng)頁的數(shù)量：每個網(wǎng)站瀏覽網(wǎng)頁的數(shù)量的平均值。你和其他外貿(mào)網(wǎng)站最大的不同之處在于，如果你的網(wǎng)站參與度較好，那么這個指標(biāo)很可能會被視為高質(zhì)量的標(biāo)志，從而大大提高你的網(wǎng)站在Google上的排名。

4.鏈接分析。

鏈接分析要比計算網(wǎng)頁或網(wǎng)站的連接數(shù)復(fù)雜得多，因為鏈接并非都是均等的，來自權(quán)威網(wǎng)站的權(quán)威網(wǎng)頁的連接比其他權(quán)威網(wǎng)站的權(quán)威鏈接更重要。站點或網(wǎng)頁的權(quán)威性是由鏈接模式分析和語義分析決定的。

關(guān)聯(lián)網(wǎng)站的聚合稱為鏈接鄰居(Link Neighborhood)，這些鏈接的數(shù)量和質(zhì)量說明了你的網(wǎng)站在這個行業(yè)中的重要性，因此鏈接的相關(guān)性越強，其權(quán)威性就越高，其價值也就越大。

決定鏈接價值的另一個因素是鏈接的實現(xiàn)方式和位置，鏈接在文本中的使用對于搜索引擎來說是一個強烈的信號，即我們常說的錨文本鏈接(Anchor Text)，如果文本含有大量的關(guān)鍵字(與目標(biāo)關(guān)鍵字相關(guān)的關(guān)鍵字)，那么它對搜索引擎排名的影響就會大于那些沒有關(guān)鍵字的鏈接。

當(dāng)然錨文的鏈接詞匯要多樣化，這樣做外貿(mào)網(wǎng)站SEO優(yōu)化就會顯得很自然。

對鏈接價值的語義分析并不局限于錨文本，如果是一個不相關(guān)的網(wǎng)站出現(xiàn)了我們外貿(mào)產(chǎn)品的錨文本鏈接，那么這個鏈接的SEO價值不如相關(guān)網(wǎng)頁鏈接。

搜索引擎還將重點放在鏈接頁面上的內(nèi)容，以及提供鏈接的總體上下文和權(quán)威網(wǎng)站。

5.社會媒體平臺的評價指標(biāo)。

由于Facebook、Twitter、LinkedIn這樣的平臺為用戶帶來了共享內(nèi)容或評估內(nèi)容價值的新方法，搜索引擎將會考慮到這些平臺對我們外貿(mào)網(wǎng)站和品牌的青睞程度。當(dāng)我們的內(nèi)容被更多人分享或者更多人喜歡時，搜索引擎就會認(rèn)為它們的價值更高。

因此，社交平臺的影響在搜索排名和展示方面越來越重要。

6.內(nèi)容新穎。

對于搜索引擎來說，從經(jīng)過時間考驗的舊頁面中獲取信息的結(jié)果往往更有意義。但有時返回給客戶的結(jié)果需要是新的信息，Google把這一概念稱為QDF(QueryDeservesFreshness，查詢應(yīng)該返回的新鮮消息)

以下是影響QDF的因素：

· 詞組的搜索量

· 新聞報道的數(shù)量

· 博客報道數(shù)量

· 社交媒體平臺信號，如Facebook,Twitter,LinkedIn,YouTube。

網(wǎng)站的外貿(mào)新聞博客可以利用Google QDF，整理發(fā)布最新的產(chǎn)品新聞報道和行業(yè)資訊等。

（來源：外貿(mào)運營說）

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