2020“黑五網一”跨境電商大考落幕，敦煌網交出滿意答卷——“黑五”、“網一”單日及大促期整體交易額均攀新高，創下平臺成立16年來新紀錄；超過35%的類目交易額同比去年翻番，超過50%的類目實現年度新高；“宅經濟”需求井噴，相關品類交易額增長超15倍；大量新買家涌入，環比增長68.7%；平均客單價同比去年提升25.1%。主站之外，敦煌網多語言站也表現亮眼，法語、西語站均達成建站最高單日交易額。

傳統購物季線上化品牌化趨勢明顯

受新冠疫情影響，包括沃爾瑪、塔吉特、百思買在內的美國多家零售商宣布感恩節不開門；瑞典將出臺圣誕節期間限行措施；德國大部分城市取消圣誕集市……人們正在或主動或被動地將購物季的消費行為轉到線上，敦煌網等代表中國供應鏈實力的跨境電商平臺正在成為消費者采購的重要渠道。

據敦煌網數據，今年“黑五網一”交易額最高的國家依次為美國、英國、法國、加拿大、西班牙、意大利、德國、澳大利亞。非洲也表現出了巨大的潛力，塞拉利昂的銷售額增長了22倍，其次是萊索托，銷售額增長14倍以上。

值得一提的是，在目前國際局勢下，澳大利亞消費者仍然用訂單做出了選擇：此次“黑五網一”期間澳大利亞交易額增長迅猛，同時貢獻了區域最高的平均客單價105.4美元。

最受歡迎品類則是消費電子、手機及配件、家電、運動戶外、鞋服箱包、家居與花園、健康與美容等。小米手機“黑五”單日銷售額同比去年增長168倍。

布局海外倉 縮減70%配送時長

受疫情影響，物流成為跨境行業貫穿全年的最大不確定因素，甚至一度影響到業內對本次“黑五網一”銷售成績的預期。對此，敦煌網聯手平臺賣家，依托其10多個海外倉，提前為本次大促做好準備。此次“黑五網一”期間，3C、家電、運動戶外等品牌店鋪中超過52%交易額的產品均是從海外倉發貨，縮減了70%的配送時長，顯著提升海外消費者體驗。

宅家變胖還是變美，這是一個問題

當Stay at Home成為全球趨勢及現實，“宅經濟”需求全面爆發。家居用品在“黑五網一”期間交易額同比增長111%，其中家居整理和清潔用品上漲423%，節日聚會用品上漲166%，寵物用品上漲85%，廚房用品上漲73%。

有人安心變胖，美國、英國、加拿大、意大利、沙特阿拉伯在敦煌網搶購大碼服裝；有人要力挽狂瀾，減肥纖體儀同時在美國、澳洲、英國、西班牙、加拿大熱銷。

有人選擇動手營造舒適的居家環境：小家電備受歡迎，整體交易額增長18倍。其中掃地機器人的銷售增長了100倍，熨斗銷售增長了17倍，電子秤增長13倍。凈化器、風扇、手持吸塵器、吸塵器等產品的銷售額增長超過300%-500% 。園藝工具銷量增長了20倍。同時，家庭安全系統設備的需求也增長了16倍。

有人在享受和記錄快樂：室內桌面游戲、紙牌游戲、超高清4K電視銷售火爆，庭院游戲設備的銷售額增長了120倍。三腳架等攝影器材的銷量增長160倍。

（編輯：江同）