很多剛剛踏入獨立站的朋友可能還是一頭霧水，shopify建站+facebook引流，建完站我該做什么？如何創(chuàng)建廣告給用戶？

下面跟著小黑來實操學(xué)習(xí)一下！

首先，投放Facebook廣告，需要準(zhǔn)備以下幾項：

1. 網(wǎng)站及像素 廣告效果的記錄工具

2. 廣告賬戶、廣告主頁（粉絲專頁）

3. 廣告花費預(yù)算、投放時長

4. 落地頁鏈接（網(wǎng)站鏈接、選品鏈接）

5.  廣告素材及文本

一、創(chuàng)建廣告

（1）創(chuàng)建廣告：選擇廣告格式，從多種廣告格式（輪播、單圖片、單視頻、幻燈片、全屏廣告）中選擇一種。

（2）選擇媒體素材：選擇需要使用的廣告創(chuàng)意。

（3）向廣告添加文本：選擇圖片后，您可以在廣告中輸入想要的文本。您還可以添加行動號召按鈕和像素等。

二、創(chuàng)建廣告組

(1）為廣告組命名：在廣告組名稱旁邊輸入廣告組的名稱，或使用顯示的默認(rèn)名稱。

(2）當(dāng)您選擇的廣告目標(biāo)要求選擇主頁時，系統(tǒng)會提示您添加主頁。（如果您未看見主頁版塊，請?zhí)潦鼙姲鎵K。）

(3）選擇受眾：在受眾版塊填寫受眾詳情。您可以按照年齡、性別、興趣等參數(shù)選擇受眾。

(4）選擇廣告版位：在版位版塊，確定廣告在 Facebook、Instagram 或 Audience Network 的展示位置。如果您選擇自動版位，系統(tǒng)就會在可能表現(xiàn)最好的版位向受眾展示您的廣告。如果您想手動設(shè)置版位，請選擇編輯版位。

(5）設(shè)置預(yù)算和廣告排期：在預(yù)算和排期版塊選擇預(yù)算并為廣告設(shè)置排期。

三、創(chuàng)建廣告流程：

Facebook廣告有快速創(chuàng)建和導(dǎo)覽式創(chuàng)建兩種廣告創(chuàng)建方式。廣告操作人員可根據(jù)自己喜好選擇廣告創(chuàng)建方式。

下面講下如何創(chuàng)建廣告（以快速廣告創(chuàng)建方式為例）。

1.  左上角點擊綠色按鈕創(chuàng)建

2.  在新建廣告系列輸入廣告系列名稱、購買類型、營銷目標(biāo)等，此外在新建廣告組、新建廣告里分別輸入廣告組名稱、廣告名稱。

注：廣告系列預(yù)算優(yōu)化（CBO）：用于優(yōu)化廣告系列預(yù)算，在各廣告組之間的分配。

優(yōu)點：

（1）減少預(yù)算花不完的情況

去除受眾重疊：如果一個廣告組與另一廣告組的受眾高度重疊，仍可以將預(yù)算花到另一個廣告組。

（2）避免機(jī)器學(xué)習(xí)階段重新開啟

即時獲取成效：為各個廣告組分配預(yù)算時，CBO不會觸發(fā)機(jī)器學(xué)習(xí)階段，而手動調(diào)整各個廣告組的預(yù)算時會重新開始此階段。

要求：每個廣告組的目標(biāo)需要保持一致。

注：廣告設(shè)置好之后需要打開Facebook像素代碼，否則無法記錄用戶到達(dá)網(wǎng)站之后的行動。

3.  在營銷目標(biāo)里可選擇不同的廣告目標(biāo)，可以選擇不同的廣告系列目標(biāo)。

四、設(shè)置

1.  廣告組目標(biāo)

2.  設(shè)置優(yōu)惠

3.  設(shè)置預(yù)算和排期（使用廣告組預(yù)算優(yōu)化才能設(shè)置）

什么是排期？所謂排期，是指選擇分時間段投放。注意選擇排期是您的廣告賬戶的時區(qū)，還是使用受眾所在的時區(qū)。（如紅色框所示）。

如何創(chuàng)建廣告組時設(shè)置排期？要設(shè)置開始和結(jié)束日期/時間，請在廣告組創(chuàng)建流程的“排期”版塊下選擇設(shè)置開始和結(jié)束日期，然后選擇相應(yīng)的日期/時間。

4.  設(shè)定受眾

5.  選擇版位

版位默認(rèn)選擇自動版位，則系統(tǒng)會根據(jù)廣告目標(biāo)的設(shè)置、素材的格式來幫助您在更多的版位合理展示廣告。

編輯版位=自定義版位，可根據(jù)個人廣告需求來自主選擇廣告的版位。

6.  優(yōu)化與投放

廣告投放優(yōu)化方式：可以選擇轉(zhuǎn)化量或者落地頁瀏覽量等。

為廣告組選擇“廣告投放優(yōu)化方式”后，系統(tǒng)便會盡可能高效地為您獲得盡可能多的對應(yīng)成效。（此成效可能與“計費方式”選項相同，也可能與之不同。）舉例而言，如果您圍繞“轉(zhuǎn)化量”優(yōu)化，系統(tǒng)會面向目標(biāo)人群展示廣告，幫助你獲得最多網(wǎng)站轉(zhuǎn)化量。

轉(zhuǎn)化時間窗：轉(zhuǎn)化時間窗的作用是幫助您告訴Facebook您重視什么成效，以便Facebook為您獲得更多此類型的成效。

轉(zhuǎn)化時間窗涉及兩方面要素：

時間跨度（例如：1天、7 天）

操作類型（例如：點擊、查看）

注：時間窗以外發(fā)生的轉(zhuǎn)化不會被用于優(yōu)化廣告投放。

確定轉(zhuǎn)化時間窗時，應(yīng)記住以下幾點：

（1）商品的購買周期

（2）您的廣告組每周必須獲得約50 次轉(zhuǎn)化，我們的投放系統(tǒng)才能了解廣告的最佳受眾，轉(zhuǎn)化量越多，越有助于系統(tǒng)尋找最佳受眾。

競價策略：分為最低費用和目標(biāo)費用，設(shè)置目標(biāo)費用需要你對你的產(chǎn)品有足夠了解，一般不建議選擇目標(biāo)費用，選擇目標(biāo)費用可能導(dǎo)致廣告價格跑的過高或者廣告跑不出去，一般建議選擇最低費用。

計費方式：默認(rèn)CPM（千次展示）收費。

投放類型：勻速投放或加速投放。

注意：如果使用競價上限，您就只能選擇加速投放。

（1）勻速投放

（2）加速投放

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