2019年6月，我們與OPPO展開了文案撰寫方向的合作。OPPO的數(shù)字營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)需要一些海外本土化的長(zhǎng)篇博客和網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容輸出，來(lái)補(bǔ)充他們的常規(guī)新聞發(fā)布。

我們對(duì)文章的定位并不是簡(jiǎn)單地去報(bào)道OPPO生態(tài)系統(tǒng)的最新進(jìn)展，而是基于品牌聲音，向OPPO受眾傳遞品牌觀點(diǎn)。幫助OPPO成為真正的行業(yè)思想領(lǐng)袖。

▌方案詳情

在最開始的3個(gè)月，我們?yōu)镺PPO撰寫的內(nèi)容主要是圍繞科技技術(shù)本身，為了豐富文章的內(nèi)容，也做了一點(diǎn)點(diǎn)的延展。最終確定了Reno相機(jī)、Reno游戲、OPPO的屏下相機(jī)技術(shù)以及5G和體育作為OPPO的內(nèi)容編撰主題。

三個(gè)月后，我們對(duì)于文章的表現(xiàn)效果進(jìn)行了階段性的數(shù)據(jù)總結(jié)與分析。

數(shù)據(jù)表明，有關(guān)Reno相機(jī)和OPPO的屏下相機(jī)技術(shù)的文章在總流量和總體投放方面都要優(yōu)于其他幾個(gè)主題，5G與運(yùn)動(dòng)主題的表現(xiàn)較差。

我們的建議

針對(duì)表現(xiàn)好的兩個(gè)主題要繼續(xù)尋找創(chuàng)意角度，用更多的創(chuàng)意角度來(lái)展示與相機(jī)相關(guān)的功能和新聞。對(duì)于表現(xiàn)不佳的5G，還需要繼續(xù)投入一些精力，因?yàn)樗谴蟓h(huán)境趨勢(shì)，雖然目前的表現(xiàn)不是特別好，但是繼續(xù)圍繞此主題發(fā)表文章有助于建設(shè)OPPO的思想領(lǐng)導(dǎo)力。

我們對(duì)文章的長(zhǎng)度也進(jìn)行了分析，發(fā)現(xiàn)文章的長(zhǎng)短對(duì)于頁(yè)面的瀏覽量和參與度沒(méi)有任何重大的影響。但是短篇文章的平均綜合瀏覽量較高。從最佳效果的角度出發(fā)，我們會(huì)在接下來(lái)的時(shí)間增加每月發(fā)布文章的數(shù)量，但是會(huì)減少文章的字?jǐn)?shù)與長(zhǎng)度，以最大限度的提高文章的訪問(wèn)流量和參與度。

為了進(jìn)一步優(yōu)化文章的效果，我們做了更多的資料查詢和搜索工作，密切的關(guān)注著OPPO的中文頻道，積極的與OPPO團(tuán)隊(duì)進(jìn)行溝通。OPPO為我們提供的主題和資源也極大的補(bǔ)充我們的研究。讓我們提前知道了很多外面還未發(fā)布的信息技術(shù)。

然后我們調(diào)整了一下內(nèi)容方向，編寫了一系列與OPPO品牌和產(chǎn)品相符的文章內(nèi)容。包括創(chuàng)作者內(nèi)容、5G/物聯(lián)網(wǎng)、攝影、游戲、AR、Reno系列、Find X2系列、技術(shù)分析、內(nèi)部構(gòu)造和#OPPO粉絲觀點(diǎn)等。

由于OPPO是以先進(jìn)的技術(shù)和精美的拍攝功能而聞名，因此涉及到OPPO拍照功能和OPPO技術(shù)的文章最受大家歡迎。這是OPPO最擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，也是OPPO受眾最感興趣的地方。

在眾多的社交媒體平臺(tái)上面，LinkedIn的效果最好。我們?cè)贚inkedIn上發(fā)布的針對(duì)早期用戶、內(nèi)容創(chuàng)作者和商務(wù)專業(yè)人士的技術(shù)分析和內(nèi)部構(gòu)造主題受到了用戶的歡迎，并且還非常匹配OPPO的品牌識(shí)別。

#OPPO粉絲觀點(diǎn)、拍攝和創(chuàng)意文章中不僅有專業(yè)人士參與，還有使用OPPO產(chǎn)品的普通用戶，他們帶來(lái)了許多令人驚艷的創(chuàng)意內(nèi)容和有趣的想法，迅速拉近了OPPO的粉絲距離，獲得了粉絲喜愛。

▌營(yíng)銷成果

在1年多的合作里，我們?yōu)镺PPO持續(xù)不斷地更新了70+ 的短篇和長(zhǎng)篇思想領(lǐng)導(dǎo)者文章，每月瀏覽量10000+，平均轉(zhuǎn)發(fā)量60/篇。極大的推動(dòng)了社交媒體上OPPO目標(biāo)用戶的參與和分享，得到了來(lái)自全球媒體的高質(zhì)量逆向鏈接，包括CNN、Gizmodo、Interesting Engineering等。

在文章的合作基礎(chǔ)上，我們還與OPPO的其它團(tuán)隊(duì)達(dá)成了合作，為OPPO制作了高質(zhì)量的產(chǎn)品頁(yè)描述，突出他們新發(fā)布機(jī)型的主要更新和特點(diǎn)。我們還為OPPO的產(chǎn)品視頻制作了配音腳本。希望在未來(lái)，我們還有更多的領(lǐng)域可以繼續(xù)合作！

（來(lái)源：海外營(yíng)銷John）

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（來(lái)源：海外營(yíng)銷John）