免費參與·100+跨境活動 
免費下載·4000+跨境資料 
免費學習·2000+直播課程 
免費加入·15萬+賣家交流群 
2020-11-26 20:52
近日，華菁證券有限公司相關文件披露了易佰網絡在跨境出口電商業務的相關情況。除了早前1-6月的一些平臺運營數據外，本次報告還新增了第三方電商平臺店鋪信譽等級分布情況（統計時點為 2020 年 10 月 28 日 至 2020 年 10 月 30 日））具體情況如下：
亞馬遜平臺后臺存在網店站點反饋評級指標，用于追蹤買家對賣家服務的滿 意度，滿分為 5 星，統計區間為自站點設立至今，亞馬遜認定 4 星及以上為正面反饋。
鑒于易佰網絡經營的亞馬遜網店數量較多且一個網店對應的多個站點的反饋評級指標不同，經統計分析 2020 年 1-6 月銷售額排名前 450 家網店站點的反饋評級指標（銷售額合計占比超過 70%），平均值為 4.50，其中4星及以上的網店站點數量占比為 98.40%。訂單缺陷率情況（銷售額合計占比超過 70%），平均數為 0.3838%，其中420 家店鋪的 ODR 均小于 1%，占比為 93.33%。Buy Box Wins 指標（銷售額合計占比超過 70%），平均數為85.45%，其中Buy Box Wins 大于等于 80%的網店站點數量占比為 83.33%。
據悉，易佰網絡的推廣費主要投向亞馬遜平臺，各期在亞馬遜投入的推廣費用占總 推廣費的比例分別為 90.26%、84.38%、89.07%。
CPC單價：易佰網絡主要競價購買關鍵詞進行付費推廣（CPC），平均一次付費 點擊的價格整體保持在 0.06-0.12 美元內。易佰網絡的推廣策略是競價購買大量 細分領域的長尾詞，因此 CPC 單價相對較低。此外，下半年銷售旺季的 CPC 單 價略高于上半年銷售淡季的特征，具有合理性。
ACoS 值：2020 年以來有所下降，特別是二季度降低至 13.33%。
ebay平臺后臺存在網店好評率指標，用戶在購物完成后對網店購物體驗進 行評價，分為好評、中評、差評三項，其中好評率=好評數/（好評數+差評數）， 統計區間為統計日過去 12 個月，ebay平臺認定好評率高于 98%為較高評價，可申請提升網店中刊登商品及銷售產品的額度限制。
經統計分析易佰網絡 2020 年 1-6 月全部 ebay 網店的好評率指標，平均值為 98.56%，其中好評率達到 98%及以上的網店數量占比為 80.18%。
速賣通平臺后臺存在網店好評率指標，用戶在購物完成后對網店購物體驗進 行星級評價，滿分為5星，好評率=4 星及以上的評價數/總評價數，指標統計區 間為統計日過去 6 個月，速賣通平臺認定好評率高于 92%為較高評價，可參與平 臺各類營銷活動。
經統計分析易佰網絡 2020 年 1-6 月全部速賣通網店的好評率指標，平均值為 96.06%，其中好評率達到 92%及以上的網店數量占比為 97.75%。
4、Wish
Wish 平臺后臺存在網店平均訂單評分指標，用戶在購物完成后對網店購物 體驗進行星級評價，滿分為 5 星，相關指標數據相關指標數據每周更新。Wish 平臺未對評分水平做明確認定，運營中一般認定 4 星以上為相對較好評價。
經統計分析 2020 年 1-6 月全部 Wish 網店的平均訂單評分指標，平均值為 4.33 星，其中4星及以上的網店數量占比 92.02%。
5、Lazada
Lazada 平臺后臺存在網店站點好評率指標，用戶在購物完成后對網店購物 體驗進行評價，好評率=好評數/總評價數。指標統計區間為統計日過去 8 周， Lazada 平臺認定好評率目標值大于等于 85%為較好水準。
鑒于易佰網絡經營的 Lazada 平臺網店數量較多且一個網店對應的多個站點 的好評率指標不同，經統計分析 2020 年 1-6 月銷售額排名前 186 家網店站點的好評率指標（銷售額合計占比超過 80%），平均數為 94.16%，其中好評率為85%及以上的網店站點數量占比為 99.46%。
（來源：跨境大佬二三事）
