國內“雙十一”購物狂歡節剛落幕不久,11月27日,國外版的“雙十一”,也就是“黑色星期五”即將來臨。如今的黑五早已成為全球熱點,國際品牌、商家及平臺都十分期待。對于國內外電商平臺及跨境電商賣家來說它是一次“營銷大促戰”,也是無數賣家爆單和超越競爭對手的好時機。
正所謂黑五如戰場,大戰關鍵時刻瞬息萬變,知己知彼方能百戰不殆。旺季時分,賣家在忙著參加各種促銷,為產品投放廣告、提升排名的同時,可千萬不能忽視侵權的風險!
一、這類侵權最容易踩雷!
前段時間,許多賣家因為詞匯SoClean陷入侵權風險,一個案件起訴了861個賬號,引起跨境圈熱議。
(SoClean官網:https://www.soclean.com/)
?據了解,SoClean是美國的一家醫療器械公司,主營呼吸機配件的消毒儀、智能手機消毒儀、空氣凈化器等,產品在疫情期間非常暢銷。
此次案件,SoClean消毒儀以商標侵權為由起訴了861個賬號。經查詢,SoClean品牌目前擁有有效商標31個,其中文字商標29個,圖形商標2個,與SoClean相關的商標有18個。
(SoClean品牌商標一覽)
另外還有Traveller、Cleaning is a snap、Life made metter等都被注冊成了商標。由于詞匯比較常用,賣家非常容易在編輯listing的時候選擇它們,從而造成侵權風險。
(SoClean品牌常用詞匯商標一覽)
眾所周知,亞馬遜的流量90%都是根據關鍵詞搜索而來,listing意味著關鍵詞質量得分和權重的高低,它能夠很大程度影響產品的銷量。一旦listing出現他人已經注冊過的商標單詞,就容易被起訴,而這類詞匯恰恰是賣家最容易忽視、踩雷的地方。
二、Lisiting出現哪些單詞容易侵權?
?Brandless、Generic、Nologo等表示無品牌的詞匯
一般來說,賣家在沒有品牌之前上架產品會選擇在Brand Name處填寫Generic、Brandless、Nologo、N/A、N/B、nobrand等詞匯,以此來表示該產品沒有品牌。
(Generic商標注冊情況:有效商標29個)
(Nologo商標注冊情況:有效商標15個)
(Brandless商標注冊情況:有效商標30個)
從2016年開始,Generic、Brandless、Nologo、N/A、N/B、nobrand等詞匯均陸續出現了投訴、封號的風波。雖然這里面大部分存在著惡意注冊商標的情況,但是依舊存在一定的侵權風險!
?POP、Chapstick、Band-Aid等常用詞匯
2019年,售賣手機支架的賣家在產品描述中使用了POP一詞,被PopSockets舉報投訴。據了解,PopSockets公司已經成功注冊了POP這一關鍵詞,該公司共有商標50個,與POP相關的商標高達27個!
(POP商標注冊截圖)
目前,普通名詞侵權的風險越來越大,如“Apple”、“Chapstick”、“Band-Aid”、“polo”這些關鍵詞也有侵權風險。
?Velcro、USB Type-C、cowboy等產品關鍵詞
VELCRO具有尼龍搭扣、魔術貼等含義,經營表帶、手環等產品的賣家會選擇用它來推廣。但是,這個詞同樣被注冊成了商標,相關商標也有19個。
(VELCRO商標注冊截圖)
同理還有USB Type-C、cowboy、VR box等產品關鍵詞,賣家們在推廣選詞的時候一定要注意避開!
(USB Type-C商標注冊截圖)
(VR box商標注冊情況:有效商標5個)
(cowboy商標注冊情況:有效商標104個)
?Organic有機認證
除了上述的一些常用普通詞匯外,還有一個形容詞:Organic。它是有機的意思,常常被用來形容產品,但是很遺憾,該詞也已經被注冊成了商標。
(Organic商標注冊截圖)
PS:當需要使用Organic時,賣家可以去國外做產品有機認證。國內認證無法直接在跨境平臺使用哦~
三、如何應對此類侵權風險?
眾所周知,跨境侵權是賣家最頭疼的問題之一。以亞馬遜平臺為例,若是被訴侵權,輕則下架listing,重則店鋪被關。而且店鋪還會留有侵權記錄,影響深遠。那么,面對此類容易忽視、踩雷的侵權,賣家們應該如何避免呢?
1.及時排查侵權風險,注重lisiting的編輯與優化。此類侵權風險常常因為lisiting中使用了他人注冊的常用詞匯商標,因此賣家們(尤其是無品牌的賣家)一定要仔細檢查好lisiting,不能漏掉任何一個單詞。
①注意避開一些通用、常用詞匯:Soclean、Traveller、Cleaning is a snap、Life made metter、Generic、Brandless、Nologo、N/A、N/B、nobrand、POP、Chapstick、Band-Aid、Polo、VELCRO、USB Type-C、cowboy、VR box、Organic等;
②注意避開知名品牌、人物等商標的周邊。大多數知名品牌及人物都有非常完善的商標布局,它們商標注冊種類齊全,文字和圖形商標兼具,且不局限于本品牌名稱。在這種情況下,就會出現非常多容易被賣家忽視的商標。
2.做好自身的商標注冊工作,及時進行商標布局。想要在跨境經營中立于不敗之地,賣家們就要提早做好自身的商標注冊工作,避免無品牌上架的風險,打造自身有競爭力的品牌。
①商標注冊前做好侵權排查,避免侵權其他品牌的產品;
②注冊商標不建議簡單有含義的單詞或兩個以上單詞組成詞組,建議使用獨創性單詞,賦予品牌含義,減少侵權風險;
③必要時可以將商標logo進行版權登記,利用copyright更好地保護自身的商標。版權的登記有助于商標的穩定性,能夠更大范圍的保護設計元素,且保護不分類別、無國界。
(來源:老王說標)
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