谷歌搜索廣告就是當用戶對某些相關關鍵詞進行搜索時,對應的搜索廣告結果就會展示出來,廣告主對關鍵詞的設定有多種匹配形式,相匹配且質量較高的廣告就會更容易被搜索展示。在搜索排名競爭激烈的情況下,如何在眾多瀏覽頁面中凸顯廣告的關鍵信息,從而獲得更多的點擊?
一、添加廣告附加信息
廣告附加信息被視為Google Ads擴展信息,允許廣告主手動或自動為特定廣告設置不同的功能,不僅可以提高廣告的點擊率和互動率,還能提高質量得分和廣告評級。根據Google的官方統計,為廣告系列添加單個廣告附加信息可以將點擊率提高10-25%。
Google廣告可以添加的附加信息非常多,包括位置信息、促銷信息、網站附加鏈接、潛在客戶表單、產品或服務亮點、電話信息、分支機構地址信息、APP擴展信息、結構化片段信息、價格信息、賣家評分情況等。
二、優化廣告附加信息的有效性
例如位置信息是可以說是最佳Google廣告附加信息之一,Google會自動在廣告中顯示商家地址,無論是實體商店還是依賴客流量的企業,該擴展信息都將使用戶查找企業變得異常容易,并鼓勵所有愿意點擊廣告的用戶獲取更多信息。
另外,促銷信息的添加也是非常必要,突出獨立站當前的促銷活動、點擊促銷附加信息將用戶直接帶入促銷頁面、自動安排在特定日期開啟或關閉等。尤其是目前節假日的促銷和銷售需求,促銷信息不僅讓廣告更加突出并占據更多屏幕空間,而且還大大增加了用戶點擊廣告的機會。
三、添加獨立站的附加鏈接
添加獨立站或者產品特定鏈接,不僅提高搜索廣告的點擊率,為獨立站引流,還能將用戶直接帶到網站上的重要頁面。根據可用空間的不同,每個附加鏈接還可以在每個鏈接下方顯示兩行說明,不僅增加了用戶點擊廣告的機會,而且對每個頁面進行描述也非常有益。
除此之外,設置潛在客戶表單,例如點擊通話附加信息的替代方法、收集用戶的詳細信息、提供各種不同的號召性用語按鈕等。號召性用語按鈕也可以更改為不同的短語,例如加入我們、立即購買、立即預訂并獲取報價。
四、突出產品信息與優勢
為突出產品的功能和優勢,廣告主可以充分利用Google的標注,在廣告文案中“標注”產品和服務的特定功能。或者是諸如“免費送貨”或“7*24h客戶服務”之類的功能,吸引用戶的注意。展示價格信息也是極其重要,向用戶提供有關產品或服務的定價信息,當用戶點擊價格會將用戶引導至網站的相關位置。價格的顯示有利于用戶對產品進一步決策之前,鼓勵目標用戶點擊,或是節約賣家的廣告成本。
五、增加廣告的信任度
通過添加消費者評價情況,允許消費者對各種廣告格式進行評論評分,獨立站賣家可以在廣告中添加產品或店鋪星級,用以提高用戶信任度。并且將廣告的評論直接從第三方受信任的來源中提取,并以1到5的比例顯示,展示在廣告下方。
(來源:獨立站老馬)
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