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2020-11-24 15:56
年終旺季重要節日一個接一個，在這個流量高峰期，海量的消費者會在網上瀏覽心儀的商品。根據我們的調查顯示，64%[1]的消費者會通過多種渠道來完成單次的購買。
在美國站點的品牌賣家現在可以通過展示型推廣站內站外雙劍合璧來吸引更多的消費者關注你的商品。其中受眾投放的全新功能，不僅能把曾經瀏覽但沒有購買的“漏網之魚”吸引回來，還能獲取“新潛客”，一舉兩得！
受眾投放-再營銷瀏覽定向：在亞馬遜站內外，通過新功能吸引潛在客戶，并實現商品的二次導流。
一圖讀懂的展示型推廣廣告??
通過展示型推廣的商品投放和受眾投放策略，站內關聯推廣，站外強力圈粉，幫助你從多渠道吸引消費者的關注。現在還有重榜新功能！受眾投放中的瀏覽策略華麗升級2.0版本——再營銷瀏覽定向！
加強版新秘技馬上公開！還有賣家的成功案例教你把理論付諸實踐，全力沖擊黑五網一！
再營銷瀏覽定向2.0詳解
再營銷瀏覽定向，在瀏覽定向的基礎上更優化，幫助你吸引30天內曾瀏覽過您的推廣商品或與之類似的和相關品類的商品但沒有購買的顧客，把“潛在的”和”流失”的顧客找回來！
Part 1
2.0閃光點
再營銷瀏覽定向這項新功能是否值得你花時間去了解？閃光點首先亮出來！與其他廣告產品不同，除了建立知名度和爭取新顧客，最重要的是能幫你把擦肩而過的銷售機會找回來！
Part 2
2.0進化技能
作為瀏覽定向的2.0升級版，再營銷瀏覽定向有什么過人之處？四個方面了解再營銷瀏覽定向的進化技能！
Part 3
2.0吸引人群
使用再營銷瀏覽定向廣告，你可以吸引到過去30天內在亞馬遜上瀏覽過這些內容消費者人群：
● 你推廣的商品
● 與你推廣的商品類似的商品
● 某個品類/分類節點（例如男士跑鞋）的商品
Part 4
創建廣告活動
如何找到新功能？
打開“展示型推廣”模塊，在“創建廣告活動”頁面中，選擇更新的定向選項：“再營銷瀏覽定向”。
選擇后，你就能在廣告活動創建工具流程中看到增強功能——“自定義受眾定向”組件和“廣告素材創建工具”。
“品類”選項卡擴大范圍
你可以在“品類”選項卡中輸入想要覆蓋的品類/分類節點，或者從預填充的建議中選擇。通過對價格分段、星級評定和Prime配送資格的精細控制也可以對選擇進行優化。
“商品”選項卡有的放矢
為了避免無效廣告花費，過去 30 天內購買過你推廣的商品的顧客會被自動篩掉。當你想推廣沒有流量的最新推出的商品，或者希望獲取新受眾的現有商品，就可選擇“商品”選項卡。
廣告君的小貼士：
想要了解更多再營銷瀏覽定向小知識，讓流失的顧客再吃“回頭草”和“種草”潛在客戶？趕快到我們公眾號后臺回復【再營銷瀏覽定向】，廣告活動創建和品類/商品選項卡使用優化技巧立刻呈上！
旺季進階操作：
展示型推廣“組合技”
商品投放策略可以與新功能“再營銷瀏覽定向”結合使用，可以形成有效的營銷閉環。利用商品投放來幫助生成商品詳情頁流量，然后利用展示型推廣受眾投放的再營銷瀏覽定向來重新抓住高意愿且未購買的潛在購物者，提高銷售轉化的機會。
我們看看來自廈門的鞋服類小眾類品牌FairyBoats的負責人Jason，展示型推廣對小眾品類有什么幫助！
*以下內容為【賣家】個人觀點和數據，僅供參考，不代表亞馬遜意見或建議
旺季組合技建議：受眾投放 & 商品投放
我們曾對新老兩種產品進行測試，根據不同的效果，來幫助我們進行策略調整，例如對效果良好的產品進行受眾投放，以獲得更好的轉化。
旺季預算建議
成功賣家發現，動態競價更適合旺季使用！如何在抓住機遇沖擊銷量之余，控制好預算，防止預算超支導致錯過旺季流量？記得點擊查看本期頭圖內容，教你如何用好動態競價，提銷量控預算，向“黑五”旺季大步前進！
年終旺季即將拉開帷幕，使用展示型推廣可以為你從站外到站內，廣泛吸納更多的流量。你的產品在獲得更高點擊率的同時結合再營銷瀏覽定向新功能，找回流失的訂單，更能幫助你在購物的狂潮中取得銷量的提升哦！
[1]來源：《互聯消費者狀況報告（2019）》, Salesforce
（來源：亞馬遜廣告）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果網立場！如有侵權，請聯系我們。
（來源：亞馬遜廣告干貨派）
