贊助商展示廣告受眾群體幫助業務發展的3種方式：

● 建立產品知名度

● 吸引新客戶

● 重新吸引消費者

從亞馬遜發出的介紹可知，贊助商展示受眾群體是一種由亞馬遜的第一方購物信號提供支持的自助展示廣告定位策略，通過在整個購買過程中吸引相關的購物者，幫助賣家在亞馬遜上發展業務。

通過亞馬遜靈活的控件使賣家能夠定義要吸引的受眾，幫助賣家介紹新產品，吸引新客戶或擴大規模進行再營銷。

在此次發布中，亞馬遜還引入了“觀看再營銷”功能，這是“贊助商展示”受眾群體的一個子集，使賣家可以重新吸引過去30天內查看過特定產品詳細信息頁面但尚未購買廣告產品的受眾。

贊助商展示廣告受眾還能使品牌訪問亞馬遜內外的展示位置，包括亞馬遜主頁上的可見展示位置。

廣告客戶可以使用該工具的一種方法是創建一個購物者的受眾群體，他們已經瀏覽了具有特定屬性，例如品牌，價格范圍，星級或主要送貨資格的詳細信息頁面。

他們還可以更廣泛地定位：

“如果賣家的營銷目標是提高產品知名度，則可以為更廣泛的受眾群體設置更高的出價，例如，過去30天內瀏覽過男鞋類別產品的受眾群體。”

使用該工具的另一種方式：

“比方說，賣家想在假期開始之前就提高玩具的知名度，可以考慮使用視圖再營銷來吸引最近瀏覽過玩具類別中其他產品的購物者。”

亞馬遜指出，如果產品銷售一空，廣告活動將暫停，“這樣就不會在無法導致訂單的廣告上浪費寶貴的營銷費用”。

亞馬遜解釋說，品牌還可以使用其徽標和引人注目的標題來自定義自己的“贊助商展示”廣告素材，以進一步傳達品牌故事并在人群中脫穎而出。

贊助的展示廣告受眾功能

控制與靈活性

贊助商展示廣告的受眾群體使用亞馬遜的第一方購物信號來幫助他們在整個購買過程中接觸購物者。

如果賣家以前使用的是“贊助商展示”視圖定位，則增強的視圖再營銷功能仍可讓賣家重新吸引查看過詳細信息頁面和與賣家相似的產品頁面的目標受眾。

現在賣家還可以使用視圖再營銷來發現受眾，這意味著賣家可以對查看過亞馬遜上任何詳細信息頁面的受眾進行再營銷，以幫助提高考慮和知名度。

專為零售而設計

贊助商展示廣告的受眾群體是“零售意識”，這意味著如果賣家的產品由于促銷或交易而很快售罄，則廣告活動將暫停。

賣家還可以使用品牌徽標和引人注目的標題來自定義贊助商展示廣告素材，以進一步傳達自己品牌的故事并在人群中脫穎而出。

某些贊助商展示廣告尺寸只能使用自定義標題和徽標進行訪問，因此建議賣家在制作廣告系列時同時添加徽標和自定義標題，以確保能夠訪問所有廣告尺寸。

在每個階段吸引消費者

贊助商展示廣告受眾可以幫助您將Amazon Advertising努力擴展到購物旅程的所有階段。

消費者首次搜索后平均需要6到7天的時間進行購買。

視圖再營銷可以通過在亞馬遜以外的位置以及在亞馬遜上的位置在此關鍵考慮窗口期間使賣家的產品保持在首要位置。

亞馬遜建議既包括“廣告產品”以及“類似廣告產品”從產品在視圖營銷廣告系列標簽。

“廣告產品”重新吸引了曾經訪問過賣家的詳細信息頁面的受眾，而“類似于廣告產品”則利用亞馬遜的機器學習算法吸引了瀏覽過其他熱門產品的受眾，從而幫助擴大了新產品和老產品的廣告系列。

要增加規模，亞馬遜建議將類別標簽與產品一起使用標簽，從產品的類別開始，然后測試互補類別以擴大覆蓋范圍。

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（來源：跨境賣家論壇）