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2020-11-19 14:29
一、facebook三種廣告方式如何選擇？
CPM是千次展示的成本，這個方式覆蓋面廣跟點擊沒有關系，一般用于新產品或者一些活動。
CPC點擊收費，點擊一次廣告收費重復IP不收費用，相對來說這種要安全一點，但不排除同行點擊還有其他因素，這種目標受眾明確，做推廣，銷售產品比較好，價格不好評測只能以跑的過程實際為準，廣告的本質就是廣而告知，本身就是在未來的時間所產生的效應沒有概念，行業競爭的激烈做廣告是需要一個過程的。
如果預算有限，CPC相對是安全的選擇，因為只需要在廣告被點擊的時候付費，CPC相對更加以效果為重點或者目標，以推廣、銷售為目標的計劃時更為有效。
如果想進行大規模的品牌宣傳，CPM則更加合適，因為CPM適合與公關、提高知名度相關的計劃，用CPM推廣粉絲主頁、發布新產品或者活動就最適合不過。
如果你是希望消費者有所行動，提高應用安裝量、購物等轉化行動的，且有足夠的預算，當選CPA，投資回報率相對會更高。
需要提醒一下，如果按照CPC出價的廣告的點擊率Click Throuth Rate(CTR)不高，Facebook的計法會自動把你廣告的曝光率逐漸降低，導致CPC廣告最終達不到預期的成效。
CPA同理。
而如果選用CPM模式，而廣告的CTR不高，同時目標受眾的覆蓋范圍又很大(如超過100萬人)，你可能因此白白花掉幾百美元，卻沒有任何點擊。因此，不斷改善是最重要。
要想跑得表現好的產品和廣告，我們要做的就是不斷對廣告進行擴量。擴量有兩個途徑：
1、復制廣告組
2、對跑得好的廣告組加預算。
以下是兩個方面的問題跟解決方案：
—擴組太多
—預算給的太多
1、復制的廣告組過多。
如圖，這個是跑的好的廣告組，我復制了4個系列，每個系列里復制3-5個廣告組，因為跑的好，每個廣告組給30美金的預算。這樣算下來，每個12-20個廣告組，輕松跑一下，就是幾十美金。
如果其中的廣告組出了單還好，如果沒出單，每個都是覆蓋一兩百人就花了幾刀，總的下來成本會很高。
針對這種情況，我的結論是看見好的廣告組，復制2個廣告系列，每個系列里復制3個廣告組。
如果原廣告組跑得特別好，那么我們的預算可以給高點，30-50美金。
如果跑得只是一般好，2-3單左右，那么10-15美金的預算是比較好的。
對于復制的廣告組，跑得好的，我們可以給它加預算和再次復制，跑得不好的我們直接關掉，廣告費不至于花的太多。
這個問題在上面說過，但是還是再說一下。因為這里是有一些特殊情況的。
比如你的一個廣告組預算是50-100美金，出了4-5單甚至更多，效果不錯那么這種可以嘗試復制同等預算的廣告組啊，你復制3個50美金的廣告組是可以讓他快速起量的。
我們在起量后把不好的廣告組關掉，總能留下一些好的廣告組的。
我們平時一個business manager是由5個廣告賬戶的，而且很多廣告賬戶是由限額的，一天最多只能450美金。
所以有的投放著看到一個賬戶里的廣告跑得好，但是這個賬戶今天只能花450美金，那么就想把這個跑得好的廣告復制到另外的賬戶里。往往就想著多復制一些，但是往往效果不太好。
對于不同廣告賬戶，建議我們一開始開1-2個廣告系列，然都給以一個低預算，讓他慢慢跑，有好的表現了再去擴量。
凌晨12點的結算點后，廣告數據會清零從新跑，我們晚上下班后，可能還會看看數據。
如果留下的廣告組太少，或者今天整體的所有數據都跑得不錯，我們可能會想再擴幾個組，排期到12之后讓它們跑一下，這樣早上起來就能看到一些不錯的效果。
為廣告組選擇“廣告投放優化方式”后，系統便會盡可能高效地為您獲得盡可能多的對應成效。（此成效可能與“計費方式”選項相同，也可能與之不同。）
舉例而言，如果您圍繞“轉化量”優化，系統會面向目標人群展示廣告，幫助你獲得最多網站轉化量。
?轉化時間窗
轉化時間窗的作用是幫助您告訴Facebook您重視什么成效，以便Facebook為您獲得更多此類型的成效。
轉化時間窗涉及兩方面要素：
時間跨度（例如：1天、7 天）
操作類型（例如：點擊、查看）
重要注意事項：時間窗以外發生的轉化不會被用于優化廣告投放。
確定轉化時間窗時，應記住以下幾點：
1）商品的購買周期
2）您的廣告組每周必須獲得約50 次轉化，我們的投放系統才能了解廣告的最佳受眾，轉化量越多，越有助于系統尋找最佳受眾。
（來源：公眾號小黑說外貿）
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