Facebook擁有海量流量,是你潛在客戶花費時間的地方。但是你不能只是“跳”上去,發布一些內容,并希望建立聯系。如果你想將Facebook粉絲轉變為客戶,這篇文章將向你展示如何做到這一點。下面我們以一家從事LED行業的企業為例,進行分析了解:
這家企業主要售賣的LED燈具有:LED射燈、LED筒燈、LED天花燈、ED日光燈、LED光纖燈、LED臺燈等,要想更好的獲得客戶以及點擊曝光,我們需要做好以下幾點:
一、首先找到企業的目標受眾定位
了解你的受眾至關重要。大多數內容不會獲得點擊,喜歡或分享,因為它不是為正確的受眾量身定制的。比如,你可能從事LED行業,寫了有關LED的內容,但是與不是自己的受眾群體分享了自己的內容,那么很有可能這篇帖子的閱讀和點擊率非常低。為了了解你的目標受眾,我們也可以利用以下工具幫助企業做一個精準的數據分析:
Google Analytics(分析):這有助于你了解受眾群體。比如,LED企業的受眾特征,內容偏好,首選的獲取渠道等。
BirdSong Analytics:就社交媒體而言,BirdSong是分析Facebook頁面的絕佳方法。它為你提供了有關競爭對手在Facebook上的表現的深入分析。顯示對他們有用的內容類型。提供有關它們在頁面上觸發交互的特定時間和日期的復雜細節,還分析了其職位的措辭,顯示了所使用的共性和變化。
Fanpage Karma:利用這個工具,可以幫助我們確定關于LED競爭對手中最活躍的社交媒體關注者。它顯示了你頁面的概述和得分。在設計內容時,了解你要面對的問題至關重要。最重要的是,如果你只需要在頁面上進行分析,則可以獲得超級詳細的信息。可以讓你一次解鎖完整的報告,報告詳細介紹了粉絲參與度,頁面內容、影響者標記,時間,基準測試等。
所以我們要花時間去了解自己的聽眾。這將極大地幫助你僅與需要的人共享內容。它可以節省時間和資源,同時提高內容的點擊率。
二、制定企業共享類型的內容以及共享的頻率
首先我們要為每種內容類型創建一個目標,具體可以參考以下幾點:
鏈接/文章:博客文章(您的原始內容);分享內容:50%關于LED產品信息內容+50%其他的內容;
視頻:每月制作1個簡短的原始視頻;比如LED的生成過程或者制作環境等;
圖片:吸引觀眾的照片和圖形;勵志名言,有趣的圖形;
促銷性:舉辦關于LED的網絡研討會,活動,本地促銷,限時優惠等一系列促銷活動;
問題:聽眾在尋找什么答案?比如可以創建一個問答日,并提出粉絲希望回答的常見問題,比如關于LED的種類以及注意事項等等。
Ps:除此之外,我們還可以創建一個內容日程表將讓你專注于你每月的目標。它還將幫助你堅持一致的過程。
三、利用心理技巧,巧妙抓取用戶“芳心”,增加帖子覆蓋范圍
巧妙的利用一些法子,可以幫助我們抓住用戶的“心”,利用好這些心理技巧將幫助你增加帖子的覆蓋范圍和參與度。比如圖片上人物的表情情緒,色彩、文案等,都可以利用起來。
1、色彩抓取,通過視覺效果進行吸引
識別你想要激發的情緒,使用正確的顏色,并通過一張帶有面部表情的照片來傳達它們。下圖顯示了男人和女人最喜歡的顏色的統計數據。紅色和藍色是吸引眼球并且不會太過激進的完美組合,你可以結合以下色彩圖針對男性或者女性用戶,分別制定圖片內容,以此達到吸引效果。
像關于LED企業發布的這則帖子,圖片上的色彩非常豐富,藍色和紅色顏色基調偏多,更容易在視覺效果上抓取到客戶,進而吸引意向用戶進行點擊。
2、文案抓取
1)降低LED廣告報價中的價格。例如,寫$ 39.99而不是$ 40.00;
2)添加觸發詞“ now”,使人們更積極地點擊你的帖子;
3)挑選優質的封面圖片,爭取讓用戶第一眼看到你;
4)在廣告中造成虧損。使你的產品獨占-這將增加用戶購買你產品/服務的欲望;
5)使用奇數。它們對你的受眾更具吸引力。
3、標題中添加好奇心元素,奪取用戶眼球
任何內容最初都是由標題來判斷的。這是人們在考慮是否閱讀內容之前首先要看或想看的東西。這使標題成為內容中最重要的部分之一。在為社交媒體受眾寫作時,許多人往往忽略了這一方面。這可能會導致不利影響,因為不努力使讀者與標題聯系。如果你一無所獲,最終將導致較低的點擊率。鑒于上述情況,必須制定一個吸引讀者的標題,我們應考慮以下方面:
1)相關性
你的帖子主題應與標題保持一致。從事LED行業的,就要發關于LED相關的內容,如果你的標題是絲網或者鋼管,與圖片或者內容不相符的話,會讓讀者產生一種欺騙感,不要以點擊誘餌為標題。這些往往會吸引人們,但是與內容主題無關。無視相關性會使你的讀者失望,將會失去用戶。
2) 簡潔
你的標題應該簡短明了。據數據統計,標題較短的影響比標題較長的影響更大。
3)量化
撰寫標題時,我們要善用數字來量化事實。經過數據表示人們傾向于點擊帶有數字的標題,因為它們往往更具體。它們還使讀者能夠知道帖子的期望。比如“你不知道的8種LED種類”等等。
4)關鍵詞
關鍵詞的使用使你的帖子更加有趣。這也增加了你整個帖子的可信度。推薦使用“最佳秘訣”之類的有利詞匯來建立信任。
創建一個獨特的標題,以吸引這些社交網絡中的每一個受眾。經過網上的數據統計表明,某些單詞在Facebook,Twitter以及LinkedIn上更具共享性。
四、Facebook市場營銷小技巧
除了上面的一些知識外,下面說到的幾點小技巧,雖然容易被忽略,但是可以幫助企業解決不少煩惱,具體如下:
1)分享粉絲創建的內容 并標記/提及創建該內容的粉絲;
2)遵守80:20的規則:80%的(娛樂,教育,鼓舞)和20%的促銷;
3)讓您的粉絲享受社交媒體專有的優惠券或折扣;
4)在帖子中加入號召性用語,例如“點擊下方以了解更多LED的相關細節!”。
(來源:絲路贊學院)
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