據相關數據統計，在全球范圍內，美業市場規模已接近5000億美元并呈現增長態勢。

隨著新興國家購買力的提高和顏值經濟的爆發，加之全球化的發展，曾經以線下渠道為主導的美妝行業也正悄然發生變化。以全球第一化妝品市場美國為例，雖線下購物仍占主導地位，但同時線下的市場份額正在下降，線上渠道銷售份額不斷上升。

在全球互聯網的發展與成熟驅使下，美妝個護或將成為下一個朝陽行業。

但產品品類復雜繁多，選品絕非易事。那么對于跨境電商賣家而言，現階段還有哪些入局突破口？美妝的潛力選品推薦又有哪些？

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海外年底密集的大促時期即將來臨，趕緊做好美業選品先撈一波！

臉部彩妝占銷售大頭

隨著消費者需求的多元化，臉部彩妝細分產品逐漸增多，高光、修容、鼻影、腮紅等，臉部彩妝占有全球彩妝最大的市場份額，占比超過40%。緊隨其后的是唇部彩妝，占29%的市場份額，眼部彩妝比重約為24%。（數據來源：前瞻產業研究院）

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產品創意層出不窮

伴隨著消費者市場需求的不斷變化，想要引導行業就需要及時捕捉到市場的前沿趨勢，以及順應消費趨勢打造熱點產品。彩妝市場在產品研發的創意上層出不窮，應運而生出很多以“黑科技”、“天然”、“有機”為營銷熱詞的產品。“干凈的美麗”和“有機的妝容”不僅僅是流行語。

據相關數據統計，天然化妝品的全球市場價值從2018年增長近2倍，到2027年預計將達到約545億美元，這都證明了天然和有機化妝品市場的重要性日益提高。

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美業市場≠美妝產品

談及美容美妝，很多人都普遍認為是女士彩妝用品為主，其實不然。在所有產品類別中，護膚品在2019年占全球化妝品市場的40％，如今也有持續上升趨勢。

護膚的本質其實是抗衰老。隨之而來的是消費者對日光傷害了解程度的提高，這種趨勢將繼續存在，這表明在防曬和抗衰老護膚產品的子類別中增長的潛力。

男士護膚品成新興力量

值得一提的是，護膚品類目中男士護膚開始嶄露頭角。秀色可餐不再是女人的專利了，當男人收起粗獷的一面盡展俊美的臉龐，殺傷力不容小覷。

“男色經濟”的盛行，追根朔源還得從韓國護膚品牌說起。2013年開始，在國內有著超高人氣的長腿歐巴李敏鎬和“都教授”金秀賢，分別攜手Innisfree、Theface shop品牌，從此刮起了男星代言化妝品的風潮。從此男星代言護膚化妝品牌呈增長趨勢，并在2016年呈現井噴式增長。如今護膚不分男女，男性消費者也在不斷增加。

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化妝品的使用，在男性消費者中不斷普及，在以男明星為品牌代言的推廣下男士使用化妝品也不再顯得突兀，甚至成為一種流行，海外環境亦然。

從萌芽到保守，再從爆發到流行，“男色經濟”經歷了幾個不同的發展階段，而男士護膚更是進入了前所未有的快速增長階段，這一轉變值得關注和研究。男士護膚將是下一個有力的增長點。

最先抓住了產品進化過程中的“產品紅利”，才能在行業市場中越發如魚得水。

（來源：選品風向標）

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（來源：出海成功俱樂部）