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2020-11-14 17:03
應(yīng)該很多人都知道，歐洲疫情又開始反撲且勢頭不減，而美國的疫情似乎就沒消停過。根據(jù)美國全國公共廣播電臺(tái)（NPR）當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月13日指出，過去的一周，美國的新冠疫情形勢每況愈下，每天都有令人感到恐慌的新紀(jì)錄產(chǎn)生。不僅有人會(huì)問，口罩還可以銷售嗎？
《紐約時(shí)報(bào)》美國疫情統(tǒng)計(jì)圖表
在今年早期，不少中國賣家通過亞馬遜、速賣通、eBay和獨(dú)立站在美國銷售防疫物資以及生活必需品，不僅收獲頗豐，同時(shí)也帶動(dòng)平臺(tái)的發(fā)展。以Etsy為例，利用對(duì)口罩的激增需求來加快所有手工和古董商品的增長。在過去五年中增長了20％之后，到2020年GMV幾乎翻了一番。
據(jù)悉，Etsy今年的GMV將達(dá)到8.5億-90億美元，比2019年增長80%-90％。自2015年以來，其GMV平均每年增長19.6％。因此，Etsy原價(jià)要達(dá)到今年GMV的水平，至少要三年的時(shí)間。Etsy今年的成功已成為口罩的代名詞。但是，口罩僅占GMV增長的20%-25％。背后真實(shí)的原因，還是吸引了更多的消費(fèi)者關(guān)注，進(jìn)而更多的賣家入駐。
該公司報(bào)告第二季度銷售了3.46億美元規(guī)模的口罩，第三季度為2.64億美元。4月3日，即白宮宣布有關(guān)美國人應(yīng)在家門口戴口罩的準(zhǔn)則的同一天，Etsy向所有賣家發(fā)送了推式通知：“打電話給所有賣家。開始制作口罩。” 成千上萬的現(xiàn)有和新銷售商開始銷售口罩。
Etsy的首席執(zhí)行官Josh Silverman告訴英國《金融時(shí)報(bào)》：“我醒來后突然發(fā)現(xiàn)這就像網(wǎng)絡(luò)星期一一樣。” “但是世界上每個(gè)人都只想要一種產(chǎn)品。” 該產(chǎn)品是口罩。
自Etsy向賣家發(fā)出呼吁以來，市場進(jìn)入了多年未見的增長。4月，“口罩”是Etsy上搜索最頻繁的術(shù)語。但是買家不僅購買口罩。而且由于他們也購買了其他商品，因此賣家大量涌入以提供商品。
Etsy的目標(biāo)是今年增加190萬新賣家，高于去年的100萬。4月份出現(xiàn)了明顯的加速，并且到目前為止一直持續(xù)-在過去的幾個(gè)月中，它已經(jīng)增加了200,000個(gè)新賣家，是大流行開始之前的兩倍多。
新賣家增加了目錄的總規(guī)模-Etsy現(xiàn)在擁有超過8000萬種產(chǎn)品，而年初時(shí)為6000萬種。增長全線出現(xiàn)，其中居家與生活，藝術(shù)品與收藏品和珠寶部門領(lǐng)導(dǎo)。
一半的新賣家位于美國。與過去幾年相比，這一份額要高得多。Etsy擁有國際買賣雙方，并且過去將國際增長作為其主要目標(biāo)之一（目前其銷售的35％是國際性的）。但是，這種流行病似乎將近一百萬名新的美國賣家?guī)У搅薊tsy-例如，一些具有縫紉技能的新上崗的工人被其吸引了。
雖然一些賣家銷售了超過100,000個(gè)口罩，但更多的賣家并沒有賣出多少。在2020年加入的新賣家中，有近40％的賣家已經(jīng)有銷售。畢竟，大多數(shù)Etsy賣家都是在家工作的個(gè)人。
如果不戴口罩，Etsy的GMV在第二季度和第三季度均增長了93％（高于美國和其他地區(qū)的總體電子商務(wù)增長）。同時(shí)，由于對(duì)口罩的需求正在下降，因此總GMV的增長開始減速。但是，這些過去的季度向許多買家介紹或重新介紹了Etsy，他們很可能會(huì)留下來。根據(jù)Marketplace Pulse的估算，Etsy自8月份以來一直保持著較高的銷量，而口罩的銷量卻持續(xù)萎縮。
（來源：北美電商觀察）
