在大數據時代,很多電子商務賣家開始利用數據、分析數據,以協助自己做出正確的市場決策。數據的來源多種多樣,而社交媒體是一個重要的數據來源渠道。如今,很多公司設計出了一系列的數據分析工具。
雨果網編譯了電商專家PAUL CHANEY在美國媒體發表的有關數據分析工具的文章。文中介紹了
六種主要的社交媒體數據分析工具,有些是免費的,有些收費,但是價格也算合理:
1. Social Report
由于Social Report可以整合Shopify、eBay和Etsy等電商平臺的數據,因而它成了電子商務公司首選的兩個數據分析工具之一。此外, Social Report還能夠跟蹤社交媒體的數據,如facebook、推特、LinkedIn,、Google+、Vimeo、Reddit、Xing、Slideshare,等等。
Social Report還可以與Google Analytics、Clicky等網站分析資源整合在一起,同時也可以將一些商業評論網站如Yelp、Trip Advisor,以及一些內容管理平臺Blogger、Tumblr和WordPress等的資源融為一體。
可以說,它是本文所說的綜合性程度最高的分析工具之一,每個月的起始價格大約為9美元。
2. Social Mention
Social Mention是一款免費的分析工具,可以實時搜查各方面的數據,如博客、微博、圖片、視頻等等。雖然它不具備其他分析工具的一些優點,但是借助于它,可以很快捷地搜尋到一個公司的品牌名稱和產品情況。
此外,Social Mention還可以提供以下的META數據:
強度:一個品牌在社交媒體被談論到的可能性;
態度:正面和負面評價的比率;
熱情:從一個品牌被重復提到的次數判斷其受歡迎度;
程度:一個品牌的影響力;
在社交媒體里,人們可能會對一個品牌做出評價或別的行為,如果商家想保留這方面的記錄,那么可以下載這相關的報告并保存在csv文件里,或者通過郵件提醒、RSS等渠道跟蹤數據更新情況。
3. Simply Measured
Simply Measured是一個專門面向大公司和廣告機構的分析工具,其費用遠遠超過小公司的預算范圍,但是它具有許多優點,可以提供以下免費的報告,比如:
推特粉絲情況;
推特客戶服務分析數據;
Facebook頁面、Google+ 、LinkedIn Company的頁面數據;
facebook內容分析、Insights、競爭力分析;
Vine Tweet分析和Instagram用戶數據;
舉例來說,推特的粉絲報告包含粉絲的信息資料、Klout影響力分值、最佳關鍵詞等,同時還會提供一些具有影響力的粉絲名單。
4. Cyfe
如果一個分析社交媒體數據的工具還是不夠讓人滿意,那么,將你所有的商業數據匯集一堂的工具又如何呢?
Cyfe就是這樣的一個將各類商業數據匯集于一個控制面板的分析工具。借助于這一工具,電商賣家可以監控和分析的對象不僅僅限于社交媒體,其他形式的商業數據也可以搜集。
比如說以下這些商業數據:
Advertising (Google AdWords, AdSense, Marchex).
Blogging (WordPress).
Email (AWeber, Constant Contact, Gmail, MailChimp, and others).
Brand Monitoring (Google Alerts, Google Trends, Pingdom).
Sales & Finance (FreshBooks, Infusionsoft, PayPal, Salesforce).
SEO (Google Webmaster Tools, Moz, SERPS.com).
Social Media (AddThis, Facebook, Google+, LinkedIn, and others).
Web Analytics (Alexa, Compete, Google Analytics, Quantcast, and others).
用戶可以創建一個控制面板,并將其與不同種類別的數據源連接在一起,如社交媒體、銷售額、網站分析等。
Cyfe提供兩種服務模式,一種是免費的,只向用戶開放部分的功能;另一種是每月19美元,用戶可以無限制地使用其服務。
5. Sprout Social
Sprout Social提供了一個分析控制面板,專門用于跟蹤和分析社交媒體管理活動的實時數據。
借助于這一分析工具,用戶可以看到社交媒體訪問者的信息概況、活動情況、最近新增的粉絲,也可以獲得訪問者對網站頁面印象、交流互動等方面的統計數據。
該分析工具的報告涵蓋了Facebook Page、推特的用戶活動情況,也會向用戶發送facebook、Google+,以及競爭對手對比情況等方面的信息。
Sprout Social的起價為每月39美元。
6. SumAll
SumAll不僅整合了電子商務平臺的數據,同時還涵蓋了一系列支付平臺的數據,比如:
Shopping Carts;
Amazon;
Bigcommerce;
eBay;
Shopify;
Payment Gateways;
Amazon Payments;
Authorize.Net;
PayPal;
Simplify Commerce;
Stripe;
此外,SumAll同時還提供社交媒體、郵件服務、博客、SEO工具和網站分析平臺方面的數據。
SumAll是一款免費使用的分析工具。 (編譯:吳以輝)
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