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海外廣告創意之八仙過海各顯神通

今天就一起來看看 在物料方向上,各路神仙是怎么各顯神通的吧!

一、背景

Facebook 和 Google 目前是出海的兩大廣告媒體,所以基于兩家的智能算法,我們輕輕松松就可以去投廣告了,留給我們可以操作的空間就主要是人群 和 物料,以及投放的效率了。

今天就一起來看看 在物料方向上,各路神仙是怎么各顯神通的吧!

二、首先說一下 創意從事的事情的原理:無損地透出更多有價值的信息給用戶!

大家都知道的,Facebook 的廣告投放界面如下圖:

Facebook 廣告截圖

從上圖,我們可以看到,我們除了產品圖片,標題,價格外,就沒有再展示其他產品相關的信息了。

我們再看看 拼多多 的推薦商品卡片。壞果包賠,極速退款,滿60返3. 這么多騷操作,怎么在 Facebook 透出去呢?

拼多多推薦卡片

所以,我們是不是可以把這些 信息直接通過圖片透出去呢? 嗯,于是擼起袖子來就開始干了。

所謂磨刀不誤砍柴工,業務的創意產品,總要摸一把吧?于是開啟學習之路。

三、MOGA: 通過布局和字體設計,可以讓信息無損透傳。

通過設計塑造品牌

發現色彩的重要性

前后配色的對比,我們知道了顏色搭配的意義和價值。

通過視覺快速塑造品牌.png

產品圖與實景圖也是創意的一種.png

通過 MOGA 的學習,讓我們了解了 UED 視覺設計的重要性,如果沒有設計,用戶沒有辦法無損地獲取到我們要傳達的信息和品牌。

所以要做創意,UED 美工 的雞腿首先要加一個!

四、筷子科技,元素級別的創意生產和洞察沉淀

筷子科技的創意能力.png

這里不得不夸一下筷子科技對用戶痛點的把握到位。第一個功能先幫用戶提效,像什么圖片和視頻大小、格式的轉換,是廣告和產品發布最痛的點,各種尺寸,各種格式,還要白底圖。通過基礎的提效工具,讓用戶先越過第一道門檻。

然后漸入佳境。元素分別與實時擴量。

提到這里,不得不提大數據和人工智能,以及 行業內流行的 C2M。

簡單舉個現實的例子: 特斯拉的汽車訂制系統:讓用戶選擇喜歡的配件,然后收取用戶預付款,最后按用戶喜歡的,可量產的配件進行組裝汽車。讓用戶完成自己的汽車訂制。這里特斯拉利用了大眾的數據,最終給自己挑選出自己產品的最優元素。

再比如 大紅大紫的 SHEIN。直接整改供應鏈,通過 SHEIN 對行業大數據的洞察,要求工廠生產特定材質,特定顏色,特定款式的衣服,然后再拿到線上去測品,最終找出自己的爆品。

甚至現在元氣森林也是采用同樣的方式,掌控自己的產業鏈的大數據,快速測品,快速的打造爆款。

這種最優元素的計算,用在傳統行業,叫改變了供應鏈,用在創意上,就是最基礎的信息處理了。

我們來看一下 筷子的操作方式,詳如下圖:

模板裂變

通過圖片合成能力,對文案,產品、背景、模特 進行笛卡爾積的組合,最終再去千套模板進行線上投放測試,發現最優組合后,放量最優組合的創意。

視頻創意的裂變

把一個視頻切換成多個分鏡,然后進行尺寸和創意的加工后,進行投放;

和圖片模板一樣的做法,也是強調了視頻模板的素材可替換;

和 Facebook 平臺打通.png

然后 筷子生產的創意,都可以一鍵傳送到 Facebook 帳戶,直接進行投放。生產,配送一條龍服務。

投放中迭代放量.png

控制論給們的啟示是,要不停的調整目標和方向,不停的對焦,所以登月計劃才會取得成功,在實際的投放過程中,不停的觀察數據,下線不好創意,放量最優創意,甚至基于最優的創意 再進行實驗,最終提升整體投放效果。

沉淀能力.png

一場投放搞下來,用戶不僅得到了最優的創意,在本次投放中受益,未來,在這一次投放中產生的優質元素還可以用于下次使用。比如 老人就喜歡促銷信息,新人還是喜歡產品功效,下一次就可以直接復用這一次的經驗了。

鉆展.png

筷子 還和 淘寶的 鉆展 和 直通車 打通了,國內國外的創意一起做,并且是用一種 C2M 的方式來做,不做預判斷,而是拿數據說話。

所以,筷子 用更少的能量 處理 和傳遞了更多信息,難怪會成為創意行業的姣姣者。

五、Shakr:通過固定的視頻模板,自定義產出視頻。

當然,對于一些正在發展中的公司,可能沒有視覺,但也有廣告需求,這個時候,就輪到 Shakr 登場了。

大量的視頻模板.png

Shakr 有大量的設計師,還有大量的視頻模板,各行各業,都有相應的模板,用戶只需要改改文字,再換換圖片,一個酷炫的廣告視頻就產出了。

編輯視頻中的某一幀.png

六、投放行業的扛把子:Smartly

Smartly 在投放上的造詣那就要勝筷子一籌了,因為 他除了筷子類似的創意外,還有廣告優化。創意,投放,優化真正的一條龍了!

創意(圖片和視頻)上可以實現:基于 PSD 格式的 元素級別 按條件的顯示與隱藏;比如 當 Discount > 60% 的時候,顯示 Discount。

PSD 文件格式,較 SVG 來說,相對來說也更友好一些吧。

而優化上,更是可以基于人群、創意、預算、和竟價 進行一系列的優化,按其官方文檔來說,甚至可以提升 50%的廣告效果。

更多內容,還是多搜一搜 smartly 的文檔和資料吧。

七、讓我們來看一下大淘寶

淘寶的更多空間和更多視頻.png

淘寶要求上傳五張圖片和一個主圖視頻。并且還要一個白底圖。

淘寶視頻外空間.png

同時,淘寶還可以配置視頻播放時,顯示一個答題,或者視頻中的其他搭配的產品。在視頻空間外,和用戶進行互動和傳遞更多產品信息。有點類似于現在的直播帶貨,只是去掉了主播。其他功能類似,透品,發券,玩紅包!

淘寶詳情頁還可以再插入4個視頻.png

最后再放一個狠的,淘寶詳情里面,還可以再放四個視頻。4G 時代,徹底讓視頻火了一把,抖音、直播、線下店鋪點菜和付款。前幾年發帖子,發郵件 還會說:有圖有真相,這些年就變成 有視頻有真相了。未來可能會變成 有直播有真相了吧!

這里,我們說一下創意的格式:單圖》多圖》視頻》視頻外空間的互動和信息展示。

大家可以想一下自己的創意目前還處于哪一個環節?

八、最后,我們說一說大 Google 又在做什么呢?

有圖有真相:

Google.png

Google SEO 現在支持更豐富的信息展示,評價,銷量,價格,庫存 都可以直接在 Google 搜索中進行展示了。所以是不是很酷?

九、最最最后,我們看一下 大大 Facebook 呢?

Facebook 發個朋友圈.png

Facebook 發個朋友圈,詳如上圖,圖片上展示的產品圖片 以及 價格 和 拆扣信息,都是在向用戶展示更多有價格的信息。

九、總結一下針對創意的一些思考:

第一層基礎需求:多渠道,多格式,多尺寸 創意的生產和轉換。

盡可能多的傳遞更多的信息給用戶。【圖片,多圖,動圖,視頻,視頻外場景】

通過人群 + 創意元素的拆分,找出人群最優元素,并進行標簽沉淀。

創意一定要重視,通過布局優化實現無損傳遞信息。

創意可以在多外場景中應用:外投、直通車、鉆展、SEO、社交。

恭喜你跟著我看到最后了,相信你一定有一些收獲,如果喜歡,記得分享給正在從事創意工作的好友噢!

(來源: 用戶增長黑客干貨)

以上內容屬作者個人觀點,不代表雨果網立場!本文經原作者授權轉載,轉載需經原作者授權同意。

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