今年年底，全球家具巨頭宜家即將入駐韓國(guó)，面對(duì)著這一挑戰(zhàn)，韓國(guó)本土家具公司如臨大敵，紛紛調(diào)整市場(chǎng)策略。

雨果網(wǎng)從韓國(guó)媒體《朝鮮時(shí)報(bào)》3月2日的報(bào)道中了解到，韓國(guó)三大家具品牌Hanssem、Livart 和ENEX開(kāi)始實(shí)施產(chǎn)品多樣化策略，推出中低價(jià)的產(chǎn)品，同時(shí)不斷加強(qiáng)線上、線下雙渠道的銷(xiāo)售力度。

就銷(xiāo)售額而言，Hanssem是韓國(guó)第一大家具制造商。一直以來(lái)，公司不斷擴(kuò)張其線下直銷(xiāo)渠道，欲將自己打造成“全方位的服務(wù)型家具供應(yīng)商”，全力爭(zhēng)奪“企業(yè)對(duì)消費(fèi)者”的零售市場(chǎng)份額。

此外，今年三月，Hanssem公司將在首爾西部設(shè)立一個(gè)5620平方米的實(shí)體展廳，加強(qiáng)與顧客之間的“面對(duì)面關(guān)系”。公司高級(jí)管理人員Lee Ji-ye表示：“我們相對(duì)于宜家的優(yōu)勢(shì)在于，可以為新婚夫婦和三十歲以下的年輕人提供更好的客戶(hù)服務(wù)和產(chǎn)品，而三十多歲的年輕顧客更喜歡購(gòu)買(mǎi)那些經(jīng)久耐用的家具。”

此外，Hanssem公司在“企業(yè)對(duì)企業(yè)”的批發(fā)領(lǐng)域花費(fèi)了大量的氣力，為新建房屋批量安裝大量家具。還有，公司大量增加了Hanssem網(wǎng)購(gòu)商城的人手，推進(jìn)電子商務(wù)渠道的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

據(jù)了解，瑞典家具巨頭宜家不久將在韓國(guó)光明市開(kāi)張第一家店，在接下來(lái)的幾年內(nèi)，其第二、三家店將開(kāi)在高陽(yáng)市和首爾東部的Gandong-gu。

現(xiàn)代集團(tuán)旗下的家具公司Livart是韓國(guó)家具行業(yè)的老二。面對(duì)著宜家?guī)?lái)的挑戰(zhàn)，也在去年開(kāi)始加強(qiáng)終端市場(chǎng)的拓展，在首爾北部地區(qū)Junggok開(kāi)張了第二十家大型家具店。公司發(fā)言人表示：“我們采取雙管齊下的策略，同時(shí)加強(qiáng)線上和線下渠道的銷(xiāo)售力度。”2013年9月，Livart公司開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)新品牌Livart Kitchen，專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售中低價(jià)的廚房家具。

另一個(gè)家具巨頭ENEX主要產(chǎn)銷(xiāo)廚房洗滌池，今年將引入新的生產(chǎn)線Revolution Kitchen，以增加其廚房家具產(chǎn)品的種類(lèi)。同時(shí)，公司還將加強(qiáng)線上銷(xiāo)售，并在大城市增加新的特許經(jīng)營(yíng)商。

雨果網(wǎng)了解到，2013年韓國(guó)家具市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了1.4萬(wàn)億韓元。一半以上的市場(chǎng)份額被上述三個(gè)家具公司所占據(jù)，另一外一半則歸屬中小家具制造商。

在宜家進(jìn)軍韓國(guó)之際，韓國(guó)本土家具巨頭在線上和線下兩個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)同時(shí)擴(kuò)張，以避免既有的蛋糕被宜家大面積地吞噬。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，宜家的到來(lái)對(duì)大型家具公司的沖擊是有限的，但是中小家具企業(yè)的將受到深度影響。 (編譯：吳以輝)

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