從10月份開始,國外的感恩節、萬圣節、黑五、圣誕節等節日紛紛襲來,訂單也會隨之爆增,有些店鋪或者類目旺季期間銷量可能會高達全年銷售額的一半。
有些小伙伴就會說,我直接在旺季期間多開發幾個新品,這幾個月賺的錢不就夠我一年的開銷了么,事實是這樣么?我們旺季期間適合開新品么?
今天就和大家從幾大角度逐一分析下,旺季期間到底適不適合做新品:
一
推廣成本
新品期間,產品是沒有Review和銷售權重的,關鍵詞也沒有完全被亞馬遜收錄。想產品快速被亞馬遜收錄需要你前期開足自動廣告,高預算先跑一段時間,相當于是付費使你的產品快速被亞馬遜收錄。
但在旺季期間,各大賣家為穩固自己廣告關鍵詞位置,競價會開的比淡季時更高。有些類目產品旺季期間的轉化率其實并不是很好,很多買家都在等黑五和網一平臺折扣力底大時統一購買。做國內電商的小伙伴在雙十一期間肯定深有體會。
二
上評難度
新品的Review對listing轉化率有著非常重要的作用,但在旺季期間留評率是非常低的,上去也有被擼掉的風險。
因為亞馬遜在旺季時經常會抽風擼到一批評價,不管你是刷的還是自然留評,統統不放過,有時甚至連亞馬遜自己的早期評論人和vine計劃的Review都不放過。
旺季期間亞馬遜對Review的風控是非常嚴格的,有些服務商為規避風控,選擇只接免評單不接留評單。
三
物流成本
賣家為預防旺季出現爆單,保證商品不會出現斷貨風險。會在旺季發大量庫存過去,確保自己彈藥庫子彈充足。但這樣也會使船公司運力緊張,艙位有限,熱門航線還容易出現爆艙甩柜的現象。也就意味著我們的運費也會水漲船高。
四
入倉難度
旺季期間賣家的備貨量大概是平時的3-4倍,但亞馬遜工作人員的數量是不變的。等于在旺季期間亞馬遜的工作人員要完成平時的3-4倍的工作量,貨物必定會產生積壓排隊處理。如果出現爆單,貨物流轉不及時就會有斷貨的風險。
再加上今年疫情的影響,物流運力緊張,頭程較慢,亞馬遜積壓貨物較多。最關鍵一點就是亞馬遜的限制發貨,很容易會造成我們新品斷貨。斷貨等于之前的努力都將付之東流,辛苦推起來的新品因此而折損。
最后總結一下,旺季期間如果去做新品,我們的推廣成本和物流成本都會相應提高,上評難度系數較大,斷貨風險高。
旺季期間并不適合去推新品,我們應把握好運營節奏提前規劃。旺季期間穩固好關鍵詞排名和做好庫存規劃來迎接旺季的到來。
(來源:跨境電商天石)
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(來源:跨境電商天石)