最近越來(lái)越多的人關(guān)注到shopify+facebook模式，個(gè)人和平臺(tái)賣家紛紛轉(zhuǎn)型獨(dú)立站，嘗試著在品牌化網(wǎng)站分一杯羹。但是大多數(shù)人都是第一次接觸到facebook投放，其實(shí)廣告設(shè)置非常簡(jiǎn)單，那么新手應(yīng)該怎樣去創(chuàng)建第一條廣告呢？

下面小黑將給大家詳細(xì)介紹一條Facebook廣告是如何創(chuàng)建、設(shè)置的。首先我們要清楚，F(xiàn)acebook廣告有廣告系列、廣告組、廣告三個(gè)層級(jí)，一個(gè)Facebook廣告系列底下可以有多個(gè)廣告組，同樣一個(gè)Facebook廣告組底下也可以有多個(gè)廣告。

廣告管理工具

進(jìn)入廣告后臺(tái)（地址是：https://www.facebook.com/ads/manager/），看到的就是這么一個(gè)頁(yè)面。從大的角度來(lái)講，圖中紅框的三個(gè)部分對(duì)應(yīng)的就是Facebook廣告的三大層級(jí)，所有的廣告設(shè)置都是圍繞著這三個(gè)部分來(lái)進(jìn)行，從左到右依次是廣告系列，廣告組，廣告。其中一個(gè)廣告系列可以包含多個(gè)廣告組，一個(gè)廣告組可以包含多個(gè)廣告。

一、Facebook廣告創(chuàng)建廣告流程

Facebook廣告有快速創(chuàng)建和導(dǎo)覽式創(chuàng)建兩種廣告創(chuàng)建方式。我們可根據(jù)自己的喜好選擇廣告創(chuàng)建方式，下面講下如何創(chuàng)建Facebook廣告(以快速?gòu)V告創(chuàng)建方式為例)

創(chuàng)建Facebook廣告組

1.左上角點(diǎn)擊綠色按鈕創(chuàng)建

2.在新建廣告系列輸入廣告系列名稱、購(gòu)買類型、營(yíng)銷目標(biāo)等，此外在新建廣告組、新建廣告里分別輸入廣告組名稱、廣告名稱。

注：Facebook廣告系列預(yù)算優(yōu)化(CBO)：用于優(yōu)化Facebook廣告系列預(yù)算，在各廣告組之間的分配。

優(yōu)點(diǎn)：

1.減少預(yù)算花不完的情況

去除受眾重疊：如果一個(gè)廣告組與另一廣告組的受眾高度重疊，仍可以將預(yù)算花到另一個(gè)廣告組

2.避免機(jī)器學(xué)習(xí)階段重新開(kāi)啟

即時(shí)獲取成效：為各個(gè)廣告組分配預(yù)算時(shí)，CBO不會(huì)觸發(fā)機(jī)器學(xué)習(xí)階段，而手動(dòng)調(diào)整各個(gè)廣告組的預(yù)算時(shí)會(huì)重新開(kāi)始此階段

要求：每個(gè)廣告組的目標(biāo)需要保持一致。

注：廣告設(shè)置好之后需要打開(kāi)Facebook像素代碼，否則無(wú)法記錄用戶到達(dá)網(wǎng)站之后的行動(dòng)。

3.在營(yíng)銷目標(biāo)里可選擇不同的Facebook廣告目標(biāo)，可以選擇不同的廣告系列目標(biāo)。

二、Facebook廣告設(shè)置

1、設(shè)置Facebook廣告組目標(biāo)

2、設(shè)置Facebook廣告優(yōu)惠

3、設(shè)置Facebook廣告預(yù)算和排期(使用Facebook廣告組預(yù)算優(yōu)化才能設(shè)置)

什么是排期?

所謂排期，是指選擇分時(shí)間段投放。注意選擇排期是您的廣告賬戶的時(shí)區(qū)，還是使用受眾所在的時(shí)區(qū)。

如何創(chuàng)建Facebook廣告組時(shí)設(shè)置排期?

要設(shè)置開(kāi)始和結(jié)束日期/時(shí)間，請(qǐng)?jiān)趶V告組創(chuàng)建流程的“排期”版塊下選擇設(shè)置開(kāi)始和結(jié)束日期，然后選擇相應(yīng)的日期/時(shí)間。

4、設(shè)定Facebook廣告受眾

5、選擇Facebook廣告版位

版位默認(rèn)選擇Facebook自動(dòng)版位，則系統(tǒng)會(huì)根據(jù)Facebook廣告目標(biāo)的設(shè)置、素材的格式來(lái)幫助您在更多的版位合理展示廣告。

Facebook編輯版位=自定義版位，可根據(jù)個(gè)人廣告需求來(lái)自主選擇Facebook廣告的版位。

6、優(yōu)化與投放

Facebook廣告投放優(yōu)化方式：可以選擇轉(zhuǎn)化量或者落地頁(yè)瀏覽量等。

為Facebook廣告組選擇“廣告投放優(yōu)化方式”后，系統(tǒng)便會(huì)盡可能高效地為您獲得盡可能多的對(duì)應(yīng)成效。(此成效可能與“計(jì)費(fèi)方式”選項(xiàng)相同，也可能與之不同。)舉例而言，如果您圍繞“轉(zhuǎn)化量”優(yōu)化，系統(tǒng)會(huì)面向目標(biāo)人群展示廣告，幫助你獲得最多網(wǎng)站轉(zhuǎn)化量。

轉(zhuǎn)化時(shí)間窗：轉(zhuǎn)化時(shí)間窗的作用是幫助您告訴Facebook您重視什么成效，以便Facebook為您獲得更多此類型的成效。

轉(zhuǎn)化時(shí)間窗涉及兩方面要素：

1.時(shí)間跨度(例如：1天、7 天)

2.操作類型(例如：點(diǎn)擊、查看)

注：時(shí)間窗以外發(fā)生的轉(zhuǎn)化不會(huì)被用于優(yōu)化廣告投放。

確定Facebook轉(zhuǎn)化時(shí)間窗時(shí)，應(yīng)記住以下幾點(diǎn)：

1.商品的購(gòu)買周期

2.您的Facebook廣告組每周必須獲得約50 次轉(zhuǎn)化，我們的投放系統(tǒng)才能了解Facebook廣告的最佳受眾，轉(zhuǎn)化量越多，越有助于系統(tǒng)尋找最佳受眾。

Facebook廣告競(jìng)價(jià)策略：分為最低費(fèi)用和目標(biāo)費(fèi)用，設(shè)置目標(biāo)費(fèi)用需要你對(duì)你的產(chǎn)品有足夠了解，一般不建議選擇目標(biāo)費(fèi)用，選擇目標(biāo)費(fèi)用可能導(dǎo)致廣告價(jià)格跑的過(guò)高或者廣告跑不出去，一般建議選擇最低費(fèi)用。

計(jì)費(fèi)方式：

默認(rèn)CPM(千次展示)收費(fèi)。

投放類型：勻速投放或加速投放。

注意：如果使用Facebook廣告競(jìng)價(jià)上限，您就只能選擇加速投放。

1.勻速投放

如果選擇勻速投放，我們會(huì)盡量在廣告系列的整個(gè)投放期間均勻地花費(fèi)預(yù)算。(這稱為“預(yù)算使用速率調(diào)整”。)大部分情況下，我們推薦選擇這種類型。

2.加速投放

如果選擇加速投放，我們將盡快花完預(yù)算。

注意：如果Facebook廣告系列極具時(shí)效性，可能就值得選擇加速投放，但請(qǐng)慎用。總預(yù)算可能不到一天就會(huì)花完。單日預(yù)算可能不到一小時(shí)就會(huì)花完。

以上就是Facebook廣告投放的全過(guò)程。從文中可以看到，廣告投放的過(guò)程并不復(fù)雜，即使是新手，操作幾遍也就熟練了，復(fù)雜的是廣告該如何設(shè)置才能最優(yōu)，因?yàn)椴煌氖鼙姸ㄎ?不同的廣告素材帶來(lái)的效果完全不一樣，這個(gè)是需要自己去摸索的過(guò)程。多嘗試不同的定位，多更換不同的素材，慢慢的你就能找到成效最優(yōu)的組合。廣告編輯好了投放出去只是最開(kāi)始最簡(jiǎn)單的一個(gè)步驟，后面收集到了數(shù)據(jù)如何進(jìn)行優(yōu)化等等才是更加重要的工作。

（來(lái)源：小黑說(shuō)外貿(mào)）

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