（天貓國(guó)際加速進(jìn)博會(huì)“展品”變“商品”）

第三屆進(jìn)博會(huì)開(kāi)幕在即，進(jìn)口參展企業(yè)達(dá)到往屆規(guī)模，進(jìn)口“展品”加速通過(guò)跨境電商變“商品”。如何抓住全球疫情下中國(guó)進(jìn)口市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，備受海外品牌關(guān)注。

11月3日，天貓國(guó)際聯(lián)合德勤在上海發(fā)布《中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告2020》，研究顯示，疫情后用戶購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣與消費(fèi)模式的改變，推動(dòng)進(jìn)口品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型及加速與跨境電商合作。

報(bào)告指出，疫情改變了全球消費(fèi)市場(chǎng)格局，中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)加速線上化。出境游熔斷促進(jìn)境外消費(fèi)回流，加上中國(guó)對(duì)疫情的有效控制，推動(dòng)海外品牌加速入華。過(guò)去一年，天貓國(guó)際進(jìn)口新品首發(fā)數(shù)量同比增長(zhǎng)130%，4月以來(lái)海外新品牌入駐同比增速125%，成交額同比增長(zhǎng)113%。

從中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)整體來(lái)看，“年輕化”與“普惠化”仍是關(guān)鍵詞。90、95后年輕人依舊是進(jìn)口消費(fèi)的主力人群，從今年開(kāi)始，年齡代際向一老一少兩端延展，00后和50后的進(jìn)口消費(fèi)增長(zhǎng)最快。

值得一提的是，50后晉升成為“新老年人”，展現(xiàn)出對(duì)進(jìn)口商品的強(qiáng)大購(gòu)買(mǎi)力。有錢(qián)有閑的他們更注重身體健康和商品品質(zhì)，他們不再只是給家里的新生晚輩購(gòu)買(mǎi)尿不濕和奶粉，保健品、旅行裝備是他們購(gòu)買(mǎi)最多的進(jìn)口商品。

從進(jìn)口消費(fèi)的地域范圍來(lái)看，進(jìn)口消費(fèi)持續(xù)普惠化。進(jìn)口消費(fèi)者不再是北上廣深這樣的一線城市，今年天貓國(guó)際上來(lái)自山西、河北的進(jìn)口消費(fèi)者數(shù)量明顯增加；新興市場(chǎng)充滿活力，低線市場(chǎng)消費(fèi)者的年增長(zhǎng)率達(dá)42%。

疫情后進(jìn)口消費(fèi)場(chǎng)景的變化，帶動(dòng)相關(guān)進(jìn)口品類崛起。宅家消費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成，帶動(dòng)家居清潔、個(gè)人護(hù)理、烹飪廚具等品類增長(zhǎng)；疫后社交需求釋放，推動(dòng)進(jìn)口洋酒大幅增長(zhǎng)；境內(nèi)游、短途出行需求增長(zhǎng)，使進(jìn)口便攜類用品、食品備受歡迎。

同時(shí)，進(jìn)口消費(fèi)觀念不斷升級(jí)，引發(fā)消費(fèi)需求新變革，“對(duì)自己好一點(diǎn)”成為新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。進(jìn)口保健品在90后年輕人群中不斷普及，進(jìn)口寵物零食和保健品銷售增長(zhǎng)，面膜、美容儀呈現(xiàn)院線化、精細(xì)化趨勢(shì)，男性美容群體增加。

（疫后進(jìn)口消費(fèi)加速線上化，跨境電商迎新增長(zhǎng)）

此外，出境游熔斷導(dǎo)致以往熱門(mén)旅游國(guó)家的進(jìn)口商品需求增長(zhǎng)，而線下受阻的海外零售店鋪也加速來(lái)天貓國(guó)際拓銷。

“首屆進(jìn)博會(huì)至今，我們看到越來(lái)越多的海外品牌，將跨境電商天貓國(guó)際視為進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的首站。”天貓進(jìn)出口事業(yè)群副總裁王浩洋表示，天貓國(guó)際也不斷為海外品牌搭建入華“快車道”，通過(guò)不斷完善物流、倉(cāng)儲(chǔ)、供應(yīng)鏈等進(jìn)口生態(tài)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，助力海外品牌更便捷、高效地開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)。

(編輯：江同)

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