免費參與·100+跨境活動 
免費下載·4000+跨境資料 
免費學習·2000+直播課程 
免費加入·15萬+賣家交流群 
2020-11-03 16:16
Ethical Consumption is about making the connections between a product, where that product originated and in what context it has been produced. It requires YOU to think before you shop, to consider just how your lifestyle affects other people and communities, as well as the environment.——Wikipedia
良知消費是指建立產品之間的聯系，產品的產地和生產環境。它要求你在購物前考慮一下你的生活方式是如何影響他人、社區以及環境的。——維基百科
01 良知消費更關注消費者的心裡
環保是近年來熱議的議題，人們漸漸發現，平日熱愛的品牌卻是利用血汗工廠來生產商品，讓工人們長期處于極其惡劣、以至于難以接受的工作場所。比如運動品牌耐克，在七十年代開始，媒體便不斷爆出在位于亞洲國家的耐克工廠里，工人們不但得忍受惡劣的環境，耐克為了最大的降低成本，甚至連工人們喝水、上廁所都要限制。包括各大傳統奢侈品牌對于皮毛皮具的采集和生產過程，讓人們更加關注動物保護，也讓更多品牌去選擇人造皮具，以此來減少消費者的反對呼聲。消費者逐漸關注到產品背后的故事。
根據尼爾森最新的“全球企業社會責任調查”報告，2011年到2013年間，58個國家中，愿意多付錢的國家已經增加至43個。不同人群中，社會意識同樣是一個在購物過程中越來越重要的影響因素。全世界越來越多消費者對實行回饋社會項目企業有所好感。而這種好感轉化為愿意給回饋社會的公司的產品和服務多付錢。
02 消費升級加速了良知消費的影響
經濟發展迅速的今天，人們更加追求上層的需求。從馬斯洛需求層次理論來看消費需求，最基層的是為實現自身快感，中層是為他人的羨慕，而頂層需求是實現尊重和自身價值。所以現在的產品不僅滿足消費者的基礎需求，更多是應該去關注消費者內在心理的尊重，讓消費者達到自我實現的需求。
03 啟發：對於環保的啟發不僅僅是材料上的變革
“我們為您省一點，您為自己多做點”一直作為IKEA的環保理念。IKEA在2003年成為全球最大家居用品零售商。通過對于包裝和運輸成本的節約達到環保的理念；在IKEA買的家具更多都是未組裝的產品，都是一個個扁平的木板。從包裝的簡約和未組裝的設計會帶來哪些啟發。
啟發：
1.在貨架上擺放可以堆疊，在賣場內可以節約更多空間。（節約賣場與倉儲空間）
2.家具都是未裝配的半成品，不需要人工提前安裝。（減少人工裝配成本以及中間環節）
3.未組裝的家具包裝更方便進行保護，在運輸中不需要大量的填充物。（減少填充物的使用和降低成本）
4.在工廠運輸物流的時候，可以節約更多空間，一輛車可以運送更多的產品。（降低物流配送成本）
5.中間環節的節約，讓產品價格更加有市場競爭力。
04 環保理念在企業內部會形成良性循環
環保理念會影響產品開發，包裝和組裝成本，物流運輸等等；這些項目會相互影響，當形成影響時不僅可以降低能耗，還可以減少中間環節的消耗，對于企業形象，讓企業形成綠色環保的社會口碑。所以企業產品創新的方式，不一定從產品使用角度出發，也可從消費者滿足需求出發，通過環節之間的影響，以此提高行業內的競價能力。
（來源：馬郁華_Eva） 以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果網立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。
（來源：馬郁華_Eva）
