最近BY姐看到一則消息“亞馬遜推出Amazon Shopper Panel計(jì)劃，花費(fèi)巨額購(gòu)買買家信息數(shù)據(jù)”。

乍一看還是挺令人驚訝的。

但事實(shí)就是：根據(jù)外媒調(diào)查發(fā)現(xiàn)，亞馬遜正在大面積收集用戶的線下消費(fèi)數(shù)據(jù)，并愿意為此付出不菲的“信息費(fèi)”。消費(fèi)者可以通過Amazon Shopper Panel計(jì)劃，上傳自己在線下如超市、藥店、飯店和百貨公司的購(gòu)物收據(jù)，亞馬遜可以分析并歸納這些收據(jù)上的數(shù)據(jù)，根據(jù)完整性予以消費(fèi)者額外的獎(jiǎng)勵(lì)。

雖然亞馬遜表示這些數(shù)據(jù)將會(huì)匿名進(jìn)行使用，不會(huì)涉及到消費(fèi)者的個(gè)人隱私，但消費(fèi)者多少抱著懷疑的態(tài)度。

對(duì)于這次的計(jì)劃，亞馬遜表示：“為了幫助亞馬遜平臺(tái)上的供應(yīng)商和第三方賣家提供更好更有針對(duì)性的廣告推送服務(wù)”，也就是說是為了讓賣家的廣告打的更加精準(zhǔn)。

但其實(shí)這個(gè)事情要從兩個(gè)方面來分析：一是推廣方面，確實(shí)能夠給予賣家精準(zhǔn)的廣告推送服務(wù)；但是另一方面，亞馬遜同樣可以拿這些數(shù)據(jù)作為自營(yíng)產(chǎn)品發(fā)展的基礎(chǔ)，提升自營(yíng)產(chǎn)品的銷售。

對(duì)比一下，亞馬遜自營(yíng)產(chǎn)品獲得的利益會(huì)更大一些，只要自營(yíng)發(fā)展起來，受到威脅的就是第三方賣家。

從這幾年亞馬遜自營(yíng)產(chǎn)品的發(fā)展來看，亞馬遜自營(yíng)產(chǎn)品的銷售額已經(jīng)漸漸趕超第三方賣家。今年prime day期間，亞馬遜第三方賣家的GMV占比從60％降至不到35％，而亞馬遜自營(yíng)產(chǎn)品的銷售份額從40％增至近70％，銷售額將近是第三方賣家的2倍。

就個(gè)人數(shù)據(jù)這件事，已經(jīng)有一些國(guó)家機(jī)構(gòu)盯上了亞馬遜。

最近亞馬遜不僅為自營(yíng)產(chǎn)品努力，另一方面也對(duì)亞馬遜第三方賣家實(shí)行了更嚴(yán)格的測(cè)評(píng)監(jiān)管。

大家都知道，每年旺季前后，亞馬遜都會(huì)實(shí)行一波刷單警告，而今年prime day剛剛結(jié)束也同樣迎來了警告。但不同的是，今年這波警告竟然直接放在后臺(tái)的績(jī)效當(dāng)中！有賣家在后臺(tái)的績(jī)效頁(yè)面中收到了一個(gè)政策合規(guī)性警告，稱店鋪存在濫用產(chǎn)品評(píng)分、反饋和評(píng)論的操作。

按亞馬遜以往警告刷單的做法，一般是不管有沒有刷單，只要是疑似刷單都發(fā)警告信，這種情況一般只是起警告作用，不會(huì)有什么懲罰，賣家們收斂一段時(shí)間可能就沒事了。

但這次的警告是直接在后臺(tái)進(jìn)行警告，并且記入了店鋪績(jī)效，算是一次政策合規(guī)性違規(guī)，附帶有一定程度的懲罰措施，比起以前更嚴(yán)格了。為了店鋪的安全，賣家們也不得不引起重視。

但現(xiàn)在正是迎戰(zhàn)黑五網(wǎng)一的關(guān)鍵時(shí)刻，不少賣家還是會(huì)堅(jiān)持做測(cè)評(píng)，但是面對(duì)亞馬遜此次測(cè)評(píng)監(jiān)管的加強(qiáng)，BY姐建議要謹(jǐn)慎操作，選擇安全性較高的測(cè)評(píng)資源。有需要推薦的賣家可以私信BY姐。

目前市面上比較多的測(cè)評(píng)資源有這么幾個(gè)臺(tái)階：海外精準(zhǔn)路人買手、海外路人買手、海外寶媽、留學(xué)生、自養(yǎng)號(hào)，現(xiàn)階段賣家要盡量選擇優(yōu)質(zhì)的資源。

BY姐為大家推薦了幾種個(gè)人認(rèn)為安全性較高的尋找測(cè)評(píng)資源的方式，大家可以做個(gè)參考，有不同意見歡迎留言討論。

1.國(guó)內(nèi)渠道尋找海外買手

像國(guó)內(nèi)的渠道，大部分賣家會(huì)去豆瓣、微博上尋找海外的買手送測(cè)，一般是一些在國(guó)外的留學(xué)生之類的，這種既容易溝通，又滿足海外真實(shí)買手的條件，送測(cè)會(huì)安全一些。但也存在風(fēng)險(xiǎn)，如果買手在短時(shí)間內(nèi)已經(jīng)做過很多測(cè)評(píng)單，會(huì)容易被平臺(tái)檢測(cè)到。

2.Facebook小組

國(guó)外的渠道大部分會(huì)選擇Facebook，其中Facebook小組是賣家們最常用的資源，這個(gè)類似于豆瓣小組。賣家可以通過產(chǎn)品關(guān)鍵詞搜索，可以找到與行業(yè)領(lǐng)域匹配度較高的群組，然后選擇成員人數(shù)較多、較活躍的群組，發(fā)布出去的信息才能收到較多的反饋。

賣家可以利用這種方式尋找愿意為你留下評(píng)價(jià)的真實(shí)買家，由他們購(gòu)買產(chǎn)品，你來支付全額費(fèi)用。這種方式從推廣Listing本身BSR來說相對(duì)安全，但是測(cè)評(píng)風(fēng)險(xiǎn)與以上相同，也要注意篩選。

3.真人測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)

做測(cè)評(píng)的服務(wù)商很多，有機(jī)刷的，有自養(yǎng)號(hào)的，有真人的。BY姐建議選擇真人測(cè)評(píng)的服務(wù)商。可以挑選長(zhǎng)期積累真實(shí)買手的測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)合作，像個(gè)人和小工作室這種服務(wù)商比較不靠譜，最近出現(xiàn)了不少跑路的。

有賣家可能會(huì)問，要怎么判斷是不是真人測(cè)評(píng)呢？這方面沒有一勞永逸的方法，最根本的判斷方法就是先測(cè)試幾單看一下效果，如果上評(píng)率能在70%-80%左右，說明資源還不錯(cuò)，可以繼續(xù)使用看看。

4.合作網(wǎng)紅，推薦粉絲購(gòu)買留評(píng)

這種也是真人測(cè)評(píng)的其中一種，KOL粉絲測(cè)評(píng)。通過網(wǎng)紅去推廣產(chǎn)品的信息，增加產(chǎn)品曝光的同時(shí)，也可以吸引感興趣的粉絲購(gòu)買留評(píng)。這種方式是通過網(wǎng)紅標(biāo)簽去選擇與產(chǎn)品受眾一致的粉絲，能達(dá)到不錯(cuò)的測(cè)評(píng)效果。

雖然賣家們只能受制于亞馬遜平臺(tái)的監(jiān)管，但所謂上有政策，下有對(duì)策。想要在旺季脫穎而出，還需要賣家積極想辦法應(yīng)對(duì)。市面上的測(cè)評(píng)資源雖然多樣復(fù)雜、參差不齊，但是愿意耐心地去尋找，總能找到幾個(gè)相對(duì)資源優(yōu)質(zhì)的機(jī)構(gòu)，能與這類機(jī)構(gòu)合作，你就已經(jīng)比別人領(lǐng)先了一步。（來源：老旦談網(wǎng)紅營(yíng)銷）

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