已收藏,可在 我的資料庫 中查看
關注作者
您可能還需要

思考:亞馬遜運營過程中的數據化管理方式

作為亞馬遜的運營人員,就需要去查看亞馬遜后臺的數據報告-Business Report,業務報告這一項。

思考:亞馬遜運營過程中的數據化管理方式

和一位公司Boss溝通,她說她的團隊成員無法獨立運營,很多事情都需要事無巨細的去管理著,而自己又不是很懂亞馬遜的運營,所以也不知道該怎么管理。于是和她隨手聊了一句,關于團隊管理的思維。

感覺可以好好梳理下這個問題,亞馬遜運營過程中團隊管理,因為我做亞馬遜是從注冊公司,裝修辦公室開始的,從上傳產品,到后面操作的每個步驟,前面幾年都有自己親自操作過,并且基本上堅持在公眾號上持續更新自己的想法,更新了想法以后,又能通過這樣的分享,獲得其他賣家的解決思路和方案。

還有,如果是遇到我也不會的問題,我也會組織主題交流,所以當我自己再次遇到同樣問題的時候,我就能閉著眼睛也能知道該怎么解決了,直接非常快速的找到當時解決這個問題的方案。只要是我遇到過的問題,或者是身邊朋友遇到的問題,通過歷史消息的關鍵詞搜索,都能快速找到答案,有些相關資料還做了關鍵詞回復等。

于是當我今年一直待在老家,需要和同時遠程協作完成問題的時候,也就沒啥關系的,盡管我在家帶孩子,需要趁著孩子睡覺的時候,才有空能夠開電腦處理下工作,也是能夠配合完成的。

從一個事無巨細都有做過的執行者,到帶領團隊的管理者,在思維上最大的轉變就是,作為管理者必須能夠有遠見,制定目標,制定策略,并且跟進目標完成的進度,當目標沒有達到預期的時候,要能提前能夠想到優化的空間,可以給跟著你一起奮斗的團隊小伙伴,明確的工作方向,那么就能真的帶著自己的團隊,完成自己既定的目標。

簡單來說,就是作為一個團隊管理者,得要清晰的知道自己要看的核心數據是什么,需要達成目標,每一個環節的數據指標是什么,如果數據指標出現了偏差,那么要及時調整優化。

無論是線上還是線下的生意,利潤=銷售額-成本,銷售額就是流量*轉化*客單價,產品客單價一定的情況下,那么單從流量角度進行分析,主要需要關注的就是流量*轉化了。

作為亞馬遜的運營人員,就需要去查看亞馬遜后臺的數據報告-Business Report,業務報告這一項。

那么流量的獲取,需要怎么樣去思考呢?

曝光:首先,自己的產品鏈接得要有曝光,被更多的人看到,那么就意味著更多的市場機會

網絡計算中,你打開了一個網站,那么就意味著,整個網頁的每個按鈕,都出現了曝光機會。

點擊:出現曝光以后,能夠點擊按鈕,從曝光到點擊,有一個點擊率的概念

能夠產生點擊,就意味著有多少人對這個頁面有興趣,都多少個訪客點擊頁面,就像是在大街上,人來人往,有很多個店鋪,最終路上的流量(訪客)有多少個流量進入到了店鋪

轉化:點擊以后,最終有多少個人購買了,這里最終購買的人數/點擊人數(也就是訪問某個頁面的具體的訪客數量)就是轉化率了

比如假設只研究一個產品,有的人可能一個人進店,就買了20個產品,有的人只買了一個產品,不過能夠形成轉化的,那么一個人至少購買了一個產品了。

當然會還需要考慮客單價,總銷售產品數量等問題。

把曝光、點擊、轉化,這些相關的問題理清楚了以后,去查看后臺的數據報告就會簡單了許多.

思考:亞馬遜運營過程中的數據化管理方式

以上數據,其實后臺的數據報告都有,可以定期下載分析。

那么作為一個團隊管理者,只需要知道,自己的產品,同行平均,Best Seller的流量,點擊率,轉化率的數據參考

然后再定期記錄自己的點擊率、轉化率、曝光等相關數據

看看自己在行業平均,和Best Seller 中的差距。

如何非常準確有效的了解自己類目的Best Seller的數據呢,亞馬遜ABS功能,(Amazon Brand Analysis)就能看到相關數據,還有就是通過跟賣Best Seller.只要跟賣幾天,數據出來了,就能知道某個產品,每天的曝光情況。(這一點是在和一些賣家交流的時候發現,有些高價跟賣,他們的作用,其實就是來打探數據虛實)

這里我簡單分析下,我了解到的一些點擊率和轉化率的相關的數據,大家有緣看到這篇文章,也可以在評論區寫下你的類目+你的點擊率情況,后面方便大家進行有效的分析自己的產品數據情況。

比如,點擊率,也就是給了多少曝光,最終能獲得的點擊率情況,一般來說1-5%這樣的區間,當然越高越好,點擊率越高,證明這個產品頁面做的越不錯,證明能夠吸引人去圍觀。

轉化率,進入到頁面的訪客,最終成單的客戶數量,這里Business Report里面,需要查看:訂單商品種類數,這個指標,查看這個指標,才能知道是來了多少人,通過多少個Transaction訂單完成的。

轉化率一般來說是10%-20%,當然轉化率越高越好,越高就意味著來的流量越精準。

廣告的Acos數據,需要考核總體的廣告費/總銷售額的比例,以及Acos 綜合考慮,可以單個產品的Acos高點,但是整體的廣告費用/銷售額的比例,要想自己有利潤空間,那么不算廣告費占比的毛利潤率假設是40%,如果想要獲得30%左右的利潤,那么廣告費/總銷售額的費用,就不能超過10%。

通過這些數據分析的角度去進行分析后臺的報告,獲得后期決策的合理依據。

當然以上的只是一個大概的區間,那么具體還需要自己的實際操作,投放,了解自己的鏈接在每個階段的數據,再根據數據做出調整規劃。

今天就先簡單記錄下這個數據分析的思路,如果有緣看到這段文字的朋友,有任何想交流的idea,都非常歡迎在文章末端留言,分享你的觀點。

對于跨境人來說,在不同階段,對于自己的職責要求是不一樣的,作為運營者和一個運營團隊的管理者,要求是完全不同,而對于老板或者投資人的角度,能夠看到的問題又會不同,現階段我對于自己的定義是是運營管理者,有一天,我希望接下來的時間能夠精進團隊管理方面的細節,讓這個階段的角色做的更加專業。

在做亞馬遜之前,有參加阿里巴巴的橙功營,了解過阿里有三板斧,會通過流量漏洞的方式,對整個運營環節進行分層梳理,阿里對于運營的要求:能制定策略,獨立推進項目,能發現問題并解決問題,對業務結果負責。

要求:負責、業務、策略、制定、優化、提升、分析、數據

以后會每天花一點時間記錄下,自己的相關思考。

(來源:Sunny行世界

以上內容屬作者個人觀點,不代表雨果網立場!本文經原作者授權轉載,轉載需經原作者授權同意。

(來源:Sunny行世界)

分享到:

--
評論
最新 熱門 資訊 資料 專題 服務 果園 標簽 百科 搜索

收藏

--

--

分享
Sunny行世界
分享不易,關注獲取更多干貨
成人网18免费网站在线| 国产精品久久久久久精品三级婷婷| 自拍偷拍 高跟丝袜 |