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2020-10-28 18:14
品牌究竟能帶給亞馬遜賣家什么好處？
我想，這個問題的答案有很多。
微觀一點，主要的好處有：品牌備案、A+頁面、趕走跟賣、參與官方各種計劃等等。
宏觀一點，好處也有很多，比如說品牌打造、旗艦店運營、粉絲群固定等等。
所以，對新手賣家來講，既然你決定要進入這個圈子，一開始就要把自己的定位拔高一點，品牌化思維是一定要有的。
如果你說你是來賺快錢的，準備撈一把就走，那么你現在就可以走了。
因為“撈一把就走“的時代，已經過去了。
如果現在入行的你還是這個心態，那么估計你不但好處撈不到，資金還會損失不少。
那么對于沒有品牌的，或者品牌正在注冊中的賣家來說，標題中的兩個問題該如何解決？
下面就把之前的總結再給大家梳理一下：
一、無品牌的賣家怎樣上傳產品？
很多的賣家在填寫自己未申請的商標時，都會出現系統報錯，報錯的代碼一般都是“5665”。
或者報錯的提示是UPC等編碼出現了問題，如下圖所示。
這個時候，賣家的通常做法是在商標一欄填寫“N/A”，以上問題就可以迎刃而解。
但是目前有很多的新賣家反映，填寫“N/A”也會出現報錯的情形。
之前在跟亞馬遜的招商經理和客服人員進行溝通后，他們建議，無品牌的產品在上傳時如果填寫“N/A”出現報錯的情形，那么可以用“Generic Brands”、“Generic”、“No Brand”等方式代替。
但是，這種方式也是有風險的，因為很多的這類商標在今年都被別人搶注了。
所以賣家在上傳完listing后，一定要做的事情就是去申請商標白名單。
所謂的白名單，就是把你將要申請或是正在申請的商標向亞馬遜進行提交，在亞馬遜審核通過后，你就可以在自己的listing中去使用這個商標。
但是使用歸使用，這個商標在目前并沒有什么保護力度。
申請商標白名單的流程也很簡單。
首先，可以跟客服聊天，說明自己想開通商標白名單的想法。
客服就會給你陳列所需的資料名單。
這些資料看似很龐雜，其實總結起來就兩點：
1、你想使用的商標；
2、包含商標標志的產品圖片。
亞馬遜為了證實你想要申請白名單的商標是你正在使用的商標，還會要求產品身上的商標要是永久性的，不可以是暫時附上去的。
然后產品的照片要是真實的，不可以是PS的。
照片不合規定的商品圖片是無法通過白名單審核的。
準備好上述的資料以后去哪里提交呢？
在你的case日志一欄，關閉聊天后可以看到有一條新的日志。
打開這條日志，就可以看到剛才跟亞馬遜客服的聊天內容了。
點擊“回復”，選擇“郵件”，即可以將準備好的資料作為附件進行提交。
等待3-5個工作日，如果提交的品牌沒有任何問題，品牌白名單就可以申請通過了。
這個時候，你就可以使用你注冊中的商標來上傳產品了。
然后等你的商標拿到注冊號以后，就可以進行店鋪的品牌備案。
那個時候，你就可以使用商標備案帶給你的所有運營手段了。
二、TM商標如何申請品牌備案？
關于TM標與R標的區別，這里無需多言，本質上就是注冊階段的不同。
R標是指已通過商標局正式注冊和審核，已經成為注冊商標的商標。
R表擁有商標的專屬權，具有排他性、獨占性、唯一性。
而TM標只是僅僅只是向商標局提出了申請的商標。
TM商標雖然能夠起到一定的保護作用，但是如果該TM商標最終沒有通過商標局的審核，其受法律保護的的力度則不能跟R標相提并論。
按照亞馬遜之前的規則，只有拿到商標注冊號碼（R標）的賣家，才有資格在賣家后臺進行品牌備案的申請。
而美國站商標注冊的時間跨度長達6-8個月，現在亞馬遜政策的放開，TM商標也可以進行品牌備案了，給這些賣家帶來了不少的便利。
TM標的品牌備案的流程也很簡單。
1、先注冊一個品牌賬戶。
可以點擊郵件中的彩色字體直接進行注冊，也可以點擊下面的網址進行注冊：https://brandregistry.amazon.com/
2、登錄TM標登記頁面
可以點擊郵件中的彩色字體進入，也可以點擊下面的網址進入：
https://brandservices.amazon.com/pending-trademark-request
進入之后要仔細閱讀注意事項。
3、選擇需要注冊的站點
這里只有兩種選擇：美國站或印度站。
4、輸入商標序列號
這個序列號在商標服務商發給你的注冊回執上可以找到。
如果實在找不到，可以咨詢商標服務商索取。
5、繼續完善相關信息
6、填寫店鋪ID
店鋪ID，也就是seller ID，亞馬遜稱之為“merchant token”，在賣家的后臺的“賬戶信息”中，可以自己進行查詢。
輸入完上述信息后，點擊“Submit”，后續會收到成功開通的郵件通知。
但是根據亞馬遜的招商經理反應，此方式完成品牌備案的店鋪，在品牌保護的功能上是不完全的。
品牌備案后的一些基本操作，比如A+頁面、GCID豁免等，是可以正常進行。
但是對于一些高級的功能，比如品牌保護、侵權投訴等等，可能暫時還實現不了。
總是，有總比沒有強，品牌注冊中的賣家不妨一試。
（來源：跨境老鳥Mike）
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（來源：跨境老鳥Mike）
