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2014-02-28 16:26
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隨著運動品牌之間的爭奪戰升溫，阿迪達斯正加大力度優化其零售戰略，以便在市場爭奪戰中占據有利地位。阿迪達斯在歐洲市場上被耐克步步緊逼，一部分市場份額落入后者的手中。在中國，兩個“冤家對頭”也展開了激烈爭奪，耐克在阿迪達斯上海店的隔壁開了一家以廢棄瓶子和CD裝飾的概念店，賺足了眼球。面對這一情況，阿迪達斯也緊跟其后，在北京推出HomeCourt（主場）概念店。
雨果網從法國媒體“brand channel”2月26日的報道中了解到，阿迪達斯引入了一個富有創新性的零售概念店——HomeCourt，在本周一于北京正式開張。
該店是阿迪達斯規模最大的門店，將成為24個即將在全球各地開張的同類門店的模板。這些店主要將開設在俄羅斯、中東等新興市場。跟發達國家市場不一樣，在這些新興市場里，銷售體育用品的連鎖商店沒那么多。
阿迪達斯銷售管理部門負責人Michael Stanier表示：“HomeCourt是我們推出的一種全新的零售模式，讓粉絲們領略一種前所未有的購物體驗，同時，這一概念將向全球阿迪達斯粉絲推廣。”HomeCour概念店的入口模擬成體育場地和運動員入場時的通道，當你從這里進店時甚至有歡呼的“粉絲”歡迎你的到來。在門店的中心位置是一個鞋子展示臺（shoe bar），上面安裝了兩個大觸摸屏，顧客們可以通過觸摸屏尋找自己想要的產品和信息。
路透社報道，在歐洲市場，阿迪達斯丟失了一部分市場份額，落到了競爭對手耐克的手里。為此，阿迪達斯計劃在2015年前把門店數量提升到2800家，將比2007年整整多出1000家門店。
在中國，耐克也緊咬著阿迪達斯，去年在上海阿迪達斯店隔壁開了一家“retail theater”的門店。耐克這一家店別具一格，完全是以廢棄垃圾建造出來的，可謂賺足了眼球。這家旗艦店的內部裝飾使用了5500個汽水瓶、2000個礦泉水瓶、50000張CD或DVD碟片。店里還專門擺上了一排iMac（蘋果電腦），顧客們可以通過這些電腦設計自己的跑鞋、籃球鞋、網球鞋、足球鞋，這跟阿迪達斯的Shoe Bar如出一轍。
雨果網了解到，Homecourt(主場)是阿迪達斯最新的門店理念，它代表了我們所觀察到的最新零售趨勢，也顯示了阿迪達斯在中國市場零售戰略的走向。在這個以體育場主場為設計概念的門店里，在每一層設置中心鞋類區，代表鞋類產品將成為阿迪達斯發力的重點品類；阿迪達斯子品牌中，以NEO、阿迪達斯經典(adidasOriginals)為代表的運動時尚系列擁有更多的展示空間，預示了運動時尚系列市場的快速增長；針對女子細分市場的女子運動表現系列產品被專門展示，顯示了女子運動產品市場日益重要的地位。 (編譯：吳以輝)
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