從加布里埃爾工會（Gabrielle Union）到杰西卡·阿爾芭（Jessica Alba），美容品牌創(chuàng)始人都開始使用亞馬遜的實時購物功能。

在過去的幾個月中，隨著大流行期間實時流媒體采用率的飆升，越來越多的美容品牌創(chuàng)建了Amazon Live可購物視頻。美容品牌通過名人和有影響力的人物來吸引觀眾，并利用折扣打折，美容品牌正在使用亞馬遜，他們正在為北美受眾群體嘗試幾種新的直播購物格式。

9月25日，包括Gabrielle Union的Flawless，Honest Beauty，Cetaphil，Neutrogena，Elemis和Follain在內(nèi)的美容品牌參加了Amazon的Beauty Haul Live活動。為時11小時的活動包括數(shù)百個直播節(jié)目，吸引了眾多名人和網(wǎng)紅觀眾，并提供了70多項特別優(yōu)惠。在參與品牌和網(wǎng)紅的社交媒體帳戶上以及通過亞馬遜媒體推廣來推廣直播。亞馬遜發(fā)言人無法提供收視率。

作為活動的一部分，Gabrielle Union與她的發(fā)型師Larry Sims一起出現(xiàn)在直播中，以宣傳她新推出的Flawless護發(fā)品牌以及其他黑人擁有的美容和個人護理品牌，包括Mented Cosmetics，Honey Pot和Darlyng＆Co 。Amazon實時流中的產(chǎn)品顯示在視頻下方，并在提及時突出顯示。然后，用戶可以單擊其列表以直接在亞馬遜上購物。根據(jù)該品牌的說法，在Flawless Instagram帳戶上進行宣傳后，F(xiàn)lawless的直播獲得了近100,000次觀看。

Gabrielle Union的“完美無瑕”戰(zhàn)略品牌顧問Karonda Cook表示：“這種大流行確實促使更多人虛擬化?！?[直播]的未來潛力是無限的。它確實允許品牌與消費者建立聯(lián)系。”

直播購物的潛力最明顯地體現(xiàn)在中國，該市場在2019年產(chǎn)生了約610億美元的收入。直播購物是一種主流的在線購物形式，天貓幾乎所有主要的國際美容品牌都在使用直播購物。

杰西卡·阿爾芭（Jessica Alba）也是亞馬遜直播節(jié)目的主持人，杰西卡·阿爾芭（Jessica Alba）與她的媽媽和女演員L izzy Mathis一起推廣了品牌Honest Beauty 。有影響力的人還主持了多品牌直播活動，以宣傳來自不同品牌的官方亞馬遜商店的產(chǎn)品清單?；瘖y師Gabriel Zamora進行了化妝，展示了Anastasia Beverly Hills，露華濃（Revlon）和LORAC等品牌的產(chǎn)品，而前單身選手競爭者Ashley Iaconetti則推廣了Dermalogica和L'OréalParis等品牌。

同時，NYX Professional Makeup與美女網(wǎng)紅Karen Gonzalez共同主持了一場直播，展示了秋季化妝教程。該品牌的美國營銷專家Yasmin Dastmalchi表示，Amazon Live使該品牌“有機會創(chuàng)建引人入勝的內(nèi)容，以支持我們在各種背景下招募，學習和聯(lián)系多個受眾的努力。”

Amazon Live的官方節(jié)目安排時間表與名人和切爾西·克林頓（Chelsea Clinton）和明迪·卡林（Mindy Kaling）等名人的演講有關(guān)。它一直在加強美容節(jié)目，并于9月30日推出護膚品牌Bolden，作為9月18日推出的“彩色女性”系列的一部分。除了其亞馬遜正式活動之外，該電子零售商還一直在開發(fā)工具，以允許任何人托管自己的直播。它于2019年2月為品牌推出了Amazon Live Creator應用程序，并于2020年7月向其亞馬遜網(wǎng)紅計劃成員開放。

該計劃中的一些美容網(wǎng)紅現(xiàn)在通過YouTube美容視頻記錄器風格的多品牌教程，定期在亞馬遜上流式傳輸美容內(nèi)容。他們通過購買賺取會員收入?？ɡ–arla）的美女卡拉·史蒂文妮（CarlaStevenné）每周直播2至3次，而《法國煥發(fā)》（The French Glow）的海倫·戴斯梅特（Helene Desmettre）每周進行4至5次。

亞馬遜一直在提供資源，包括播客和網(wǎng)絡(luò)研討會，以鼓勵網(wǎng)紅和品牌使用該功能。最近，它舉辦了一個網(wǎng)絡(luò)研討會，鼓勵品牌使用直播技術(shù)來參加即將于10月13日至14日舉行的亞馬遜Prime Day活動。

隨著美國觀眾越來越熟悉這種格式，美容品牌正在嘗試各種不同的實時購物平臺。NYX于今年5月托管了可購物的亞馬遜直播，而歐萊雅集團投資組合中的其他品牌也一直在其網(wǎng)站上托管可購物的直播。包括倩碧，波比布朗和拉梅爾在內(nèi)的雅詩蘭黛公司的品牌都在這樣做。Gabrielle Union的Flawless也計劃利用Instagram新推出的購物直播功能。

庫克說：“在美感，上市方式和參與方式上，我們一直希望成為思想領(lǐng)袖。” “如果有任何新型的虛擬參與方式或任何新的流媒體平臺，我們絕對希望成為第一個進入市場的公司?！保▉碓矗?span style="white-space:nowrap;">跨境中界站）

以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表雨果網(wǎng)立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。

（來源：跨境中界站）