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2020旺季營(yíng)銷策略

又到了一年的營(yíng)銷旺季,這意味跨境電商都將面對(duì)巨大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。如何借助一年中最繁忙的時(shí)間來(lái)增加銷售?

2020旺季營(yíng)銷策略

又到了一年的營(yíng)銷旺季,這意味跨境電商都將面對(duì)巨大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。如何借助一年中最繁忙的時(shí)間來(lái)增加銷售?有幾個(gè)小建議希望可以幫助到你:

分析過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)來(lái)制定新的策略

你可以分析去年的營(yíng)銷或者是之前幾個(gè)月的營(yíng)銷,找到你成功或者失敗的原因。然后針對(duì)性的去調(diào)整。通過(guò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的用戶行為來(lái)對(duì)你目標(biāo)用戶進(jìn)行細(xì)分,制定對(duì)應(yīng)的營(yíng)銷策略。借鑒過(guò)去會(huì)比你盲目的重新開(kāi)始要高效靠譜的多。

具體可以從以下幾個(gè)角度來(lái)進(jìn)行分析:

促銷效果:哪些優(yōu)惠的效果最好?是免費(fèi)送貨還是折扣代碼?找到促銷效果最佳的,重點(diǎn)關(guān)注。

推廣渠道:哪個(gè)渠道帶來(lái)了最多的銷售量?在營(yíng)銷旺季,廣告的競(jìng)爭(zhēng)是非常激烈的,所以需要保證廣告預(yù)算放在了合適的地方。了解哪個(gè)渠道效果更好,能幫你更合理的分配預(yù)算。

用戶設(shè)備:這是一個(gè)很細(xì)節(jié)的問(wèn)題。你的客戶一般是用什么設(shè)備來(lái)購(gòu)買商品?是平板電腦還是移動(dòng)設(shè)備?如果你能兼顧的話,最好做好各個(gè)設(shè)備的展示。如果精力有限,你就需要知道你的大多數(shù)轉(zhuǎn)化來(lái)自哪種設(shè)備,并投入大部分的精力去做好。

最佳時(shí)間:不同的活動(dòng)有不同的持續(xù)時(shí)間,設(shè)置好折扣的同時(shí)也要注意時(shí)間的控制。避免時(shí)間影響到你的銷售,影響網(wǎng)站的功能,防止網(wǎng)站崩潰。

客戶服務(wù):旺季流量增加,很容易會(huì)造成用戶的服務(wù)體驗(yàn)不佳。所以需要提前規(guī)劃好用戶的購(gòu)買旅程,確定用戶會(huì)在哪些地方需要幫助。在哪個(gè)流程流失率更大?準(zhǔn)備好常見(jiàn)問(wèn)題解答,并合理分配好服務(wù)資源。

提高營(yíng)銷活動(dòng)的趣味性

如今消費(fèi)者的關(guān)注力越來(lái)越分散,品牌能夠吸引消費(fèi)者的時(shí)間也越來(lái)越短。這就意味著你需要在有限的幾秒鐘內(nèi)去吸引用戶,讓他對(duì)你產(chǎn)生興趣。因此,提高營(yíng)銷活動(dòng)的創(chuàng)意和趣味性非常重要。可以是游戲的方式吸引用戶參與,也可以是基于用戶喜好做的個(gè)性化設(shè)置。具體可以通過(guò)先研究用戶再進(jìn)行確定。

進(jìn)行A/B測(cè)試

哪怕有之前的經(jīng)驗(yàn)作為參考,但是你目前的市場(chǎng)和營(yíng)銷目標(biāo)可能都有些變化。所以做個(gè)A/B測(cè)試是非常有必要的。它能幫助你了解受眾,為促進(jìn)銷售提供更多的信息。

做好數(shù)據(jù)分析

數(shù)據(jù)對(duì)于提高銷售,促進(jìn)活動(dòng)成功有著至關(guān)重要的作用!它能給你及時(shí)的反饋,幫助你做決策,通過(guò)實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù),可以及時(shí)完善營(yíng)銷方案,適時(shí)地增加銷售力度。在使用數(shù)據(jù)分析錢,你先要明確你的目標(biāo),然后根據(jù)目標(biāo)來(lái)設(shè)定關(guān)鍵指標(biāo)來(lái)監(jiān)控。

舉個(gè)例子,如果你想知道如何通過(guò)銷售溝通環(huán)節(jié)來(lái)提高網(wǎng)站上的轉(zhuǎn)化率。那么你可以追蹤以下幾個(gè)可能影響轉(zhuǎn)化的指標(biāo):

① 訪問(wèn)流量與會(huì)話率

如果你的網(wǎng)站連訪問(wèn)流量都沒(méi)有,就更談不上轉(zhuǎn)化了。這就說(shuō)明你的推廣或者網(wǎng)站本身存在問(wèn)題,需要改進(jìn)。如果有訪問(wèn)量,訪問(wèn)量是多少?訪問(wèn)者是什么時(shí)間訪問(wèn)的你的網(wǎng)站?這樣你就可以集中精力在重要的時(shí)間段。然后看有多少訪問(wèn)者與你聊天互動(dòng),會(huì)話率是多少。

② 響應(yīng)速度 

你回應(yīng)客戶的速度有多快?高效的服務(wù)能帶來(lái)更好的用戶體驗(yàn),能夠有效減少用戶棄單的概率,促進(jìn)用戶的購(gòu)買決策。

需要注意的是,如果你不理解數(shù)據(jù)分析的意義,只看后臺(tái)的一些數(shù)據(jù)展示,這是沒(méi)有意義的。只有當(dāng)你清楚哪些數(shù)據(jù)對(duì)于你的業(yè)務(wù)有用,你才能通過(guò)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的工具來(lái)獲得你想要的信息。

最后,如果您需要專業(yè)的技術(shù)支持來(lái)打好這一仗,我們也很樂(lè)意成為您提供服務(wù),定制您的專屬營(yíng)銷方案,幫助您在2020年的年終旺季實(shí)現(xiàn)您的營(yíng)銷目標(biāo)。

(來(lái)源:海外營(yíng)銷John) 以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn),不代表雨果網(wǎng)立場(chǎng)!本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載,轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。

(來(lái)源:海外營(yíng)銷John)

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