馬 來 西 亞 市 場 概 況

人口情況：馬來西亞總人口是3220萬，官方宗教為伊斯蘭教，是一個由13個州和3個聯邦地區組成的多民族和多文化聯邦，具備位于東南亞中心的戰略性區位優勢。

? 人口族群分布：馬來人69.3%，華人22.8%，印籍人 6.9% 和其余1%

? 性別占比：男51% 女49%

? 年齡：15-64歲占了70% 其中35.7% 來自15-34歲年齡層

地域分析：馬來西亞是多語種融合并存的國家，如英語、馬來語、中文。此外馬來語亦同印尼語屬同一種語言，是馬來西亞和文萊的官方語言，也是新加坡官方語言之一。馬來西亞臨近印尼、印度甚至中東，并與這些地區的人口交集密切。此外，馬來人和印尼人還擁有更多共通性。因此馬來西亞是一個驗證東南亞商業模式，輻射東南亞各國的絕佳戰略腹地。

GDP：2018年馬來西亞人均GDP為12109.5美元；2019年，GDP達3700億美元，預計到2022年將增長到13958美元，而該國的GDP增長率為7.2%，并且正在穩步增長中。

馬來西亞節假日：馬來西亞有許許多多的節日。據不完全統計，全國大大小小的節日和慶典約有上百個，其中政府規定性節日約十個左右。這些節日反映了這個多民族國家的多元宗教、文化和風俗習慣。開齋節，馬來人的春節，是全國最重要的節日。雖然是一個穆斯林的節日，但是期待齋月到來的不僅僅是穆斯林，還有非穆斯林。齋月促銷其實并不僅僅針對穆斯林，非穆斯林也對齋月的打折狂潮充滿期待。在受訪的的非穆斯林消費者中，97.7%的人對齋月的各類線上促銷活動非常感興趣。

開齋月：2020年5月24—26日

根據調查結果，時裝是最受馬來西亞消費者喜愛的商品類型。其中最受歡迎穆斯林消費者喜愛的三個時裝類型分別是男士襯衣(54.5%)、長袍(53.1%)和頭巾(44.1%)。然而最受歡迎的當屬鞋類，它是44.1%的馬來西亞消費者齋月購物的首選。消費者網購時期待的其他商品類型還有：電子產品(43.1%)、食品(40.7%)、家電(33.8%)、雜貨(32.4%)和旅游產品(31.9%)。

用戶結構：馬來西亞電商消費者主要人群為25-34歲，此群體擁有一定的經濟能力；根據平臺數據表明，男性（53.9%）進行電商購物的比例高于女性（48.8%），但女性的客單價要高于男性，女性消費金額的差距在很大程度上要歸因于女性消費者購買的產品類型。其中服裝、配飾、化妝品是最受歡迎的品類。

熱銷品類：

2019年，馬來西亞跨境熱銷品類排行前五的品類如下。其中產品價格低的較受消費者的喜愛：

馬來天氣較熱，但對長袖服飾依舊有需求。

? 首先是因為宗教緣故，以穆斯林為大多數的女性買家不能外露肢體，雖然不用每天都穿著那種特別長袍，但需要其他的長袖衣庫來遮擋肢體。

? 款式就像我們日常生活中的格子襯衫、T恤、牛仔褲，跟我們國內的衣服差不多。

在他們的日常的交通工具中，也是喜歡一直開著空調，所以需要長袖保暖。東南亞的人都比較喜歡逛商場，商場也是一樣一整天開著空調涼涼的。

時尚單品類：連衣裙（主要以樸素、歐美風為主，建議價格在30—70RMB左右）

手機&相關配件類：手機殼、充電寶、充電線、手機支架（建議價格在20—50RMB）游戲機、游戲配件、智能運動手表（建議價格：100—200RMB）

智能手表及游戲配件類：游戲機、游戲配件、智能運動手表（建議價格：100—200RMB）

電腦&相關配件：鼠標、鍵盤、轉換器（建議價格：20—100RMB）

小家電類：掃地機器人、吸塵器、卷發棒、吹風機、熨燙機、空氣炸鍋、縫紉機、電風扇、空氣凈化器

影音電器：耳機、藍牙音箱（建議價格：耳機30—60RMB、藍牙30—100RMB）

美妝護膚類：口紅、面膜、臉部彩妝、上妝工具（建議價格10—40RMB）

飾品類：男士手表、項鏈、耳釘（建議價格10—30RMB）

母嬰品類：嬰兒服飾類、嬰兒配件類、母親需求類、新生兒用品（建議價格：

10—60RMB）

母嬰品類：家庭游戲, 益智玩具, 美術, 積木（建議價格：10—50RMB左右）

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