2020年10月份Facebook與艾瑞咨詢聯(lián)合發(fā)布了《中國(guó)泛娛樂(lè)出海機(jī)遇洞察》，本篇報(bào)告分為中國(guó)出海App市場(chǎng)觀察、娛樂(lè)類App出海概覽及展望、應(yīng)對(duì)當(dāng)前及未來(lái)機(jī)遇與挑戰(zhàn)的建議三個(gè)部分，點(diǎn)擊原文即可獲取報(bào)告全文，下面來(lái)跟我一起來(lái)看看報(bào)告講了哪些重要內(nèi)容。

中國(guó)出海App市場(chǎng)觀察

01

從實(shí)用工具類App出海到“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)App出海”

從2008年中國(guó)工具類App就開(kāi)始了出海，早期應(yīng)用商店的品類集中于實(shí)用工具類App，如手電筒、翻譯軟件等。經(jīng)過(guò)數(shù)十年的發(fā)展，娛樂(lè)類的App開(kāi)始變多，短視頻、音樂(lè)、音頻、漫畫等 App類型紅遍全球。

02

全球App生態(tài)概況

據(jù)2020年5月全球下載量排名TOP 1000顯示，中國(guó)免費(fèi)App下載量?jī)H次于美國(guó)，其中娛樂(lè)類和實(shí)用工具類的App居多。

03

頭部娛樂(lè)類App變現(xiàn)能力強(qiáng)

Tik Tok在2019年前5個(gè)月的App收入排名中 僅位于第29位，但在2020年同期排名中躍居第 二。與此同時(shí)，BIGO Live排名提升7名，位于第十。

2019年全球暢銷排名TOP10 App中，中國(guó) App占據(jù)了4席，但它們的收入主要來(lái)源于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。 而2019年上榜的Tik Tok和BIGO LIVE 是兩個(gè)收入主要源自海外市場(chǎng)的典型例子。

04

依托新興市場(chǎng)成長(zhǎng)性，占據(jù)先行優(yōu)勢(shì)

中國(guó)公司開(kāi)發(fā)出越來(lái)越多的創(chuàng)新產(chǎn)品，很多公司把成功商業(yè)模式的 App遷移至海外市場(chǎng)，并進(jìn)一步發(fā)揮他們的先行優(yōu)勢(shì)。

東南亞、南美和中東等新興市場(chǎng)的 App下載量穩(wěn)步增長(zhǎng)，增速遠(yuǎn)超中國(guó)。中國(guó)App有望在這些地區(qū)繼續(xù)尋求用戶增長(zhǎng)。

娛樂(lè)類App出海概覽及展望

01

出海企業(yè)主要集中在中國(guó)的幾大重要城市群，如深圳、杭州、廣州、杭州等。其中出海最多的是圖文類App，其次是視頻類App。

注：娛樂(lè)類App包括：視頻類、音頻類、圖文類、社交類App。

02

出海情況分析

1、短視頻出海熱度高漲，長(zhǎng)視頻依托優(yōu)質(zhì)內(nèi)容走向世界

2、音頻直播的出海難度較低，所面臨的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)更小

通常來(lái)說(shuō)，出海難度和出海熱度通常是呈反比的兩個(gè)指標(biāo)。出海難度較低且熱度也較低的音頻類App存在巨大出海潛力。

3、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)和漫畫成為娛樂(lè)類App流行出海種類

4、熟人社交類App出海壁壘仍高企，約會(huì)類App全球風(fēng)靡

網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、漫畫、約會(huì)類App是最熱門的出海領(lǐng)域，基于社區(qū)的App和 熟人社交App在出海時(shí)往往面臨更大的困難。

03

變現(xiàn)方式：廣告變現(xiàn)依然主流，直播正迅速成為重要的盈利方式

娛樂(lè)類App的變現(xiàn)模式中，內(nèi)置廣告的應(yīng)用最為廣泛，但直播的增長(zhǎng)勢(shì)頭最為強(qiáng)勁。

應(yīng)對(duì)當(dāng)前及未來(lái)機(jī)遇與挑戰(zhàn)的建議

01

挑戰(zhàn)—受疫情影響，全球廣告支出變少

2020年預(yù)計(jì)的全球廣告支出也較2019年預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)下調(diào)了將近200 億美元，廣告變現(xiàn)更加困難。

02

挑戰(zhàn)—潛在的合規(guī)問(wèn)題

因海外市場(chǎng)因合規(guī)問(wèn)題，很多App遭遇困擾，如接入違規(guī)SDK、內(nèi)容抄襲、內(nèi)容問(wèn)題等原因都導(dǎo)致了App被下架。

建議：

為了應(yīng)對(duì)這種狀況，一方面建議開(kāi)發(fā)者要尊重并吸收當(dāng)?shù)匚幕?xí)慣和習(xí)俗，加大符合當(dāng)?shù)胤傻膬?nèi)容審查。另外，開(kāi)發(fā)青少年限制模式也有助于更安全地拓展全球年輕用戶。 

另一方面開(kāi)發(fā)者必須更加了解各大應(yīng)用商店的規(guī)則及制度來(lái)確保App符合最新的產(chǎn)品規(guī)范。

03

挑戰(zhàn)—被本土人士抄襲，海外維權(quán)困難

如李子柒的部分視頻內(nèi)容， 故事結(jié)構(gòu)和表達(dá)方式遭到越南博主模仿。但是由于需要做細(xì)節(jié)比對(duì)分析，法律在界定一條短視頻內(nèi)容的原創(chuàng)性是否受到侵權(quán)時(shí)通常較為困難，而昂貴的跨境訴訟以及較低的賠償金額也使得許多內(nèi)容創(chuàng)作者放棄維權(quán)。

建議：

1.采用本地的律所及法律咨詢服務(wù)來(lái)幫助處理可能遇到的版權(quán) 問(wèn)題 

2. 在進(jìn)入新市場(chǎng)之前做好功課，包括注冊(cè)商標(biāo)了解哪些國(guó)家允許有商標(biāo)使用意圖的企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)，同時(shí)也遵循《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》

（保護(hù)他國(guó)注冊(cè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)）。例如美國(guó)，越南 

3. PUGC內(nèi)容平臺(tái)可以通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)輔以人工檢驗(yàn)的手段來(lái)識(shí)別可能的內(nèi)容盜用和剽竊，以此來(lái)激勵(lì)原創(chuàng)內(nèi)容和保護(hù)創(chuàng)作者 

4. 尋求當(dāng)?shù)乇O(jiān)管機(jī)構(gòu)的介入

04

機(jī)遇—疫情期間全球用戶App使用時(shí)長(zhǎng)和下載量的有了明顯提升

2020 Q1每周平均App使用時(shí)長(zhǎng)較2019Q1同比增長(zhǎng)20%，預(yù)計(jì)2021年增長(zhǎng)將達(dá)到25%—30%。

許多跨國(guó)企業(yè)預(yù)計(jì)開(kāi)始推行長(zhǎng)期的居家辦公政策，線上辦公將會(huì)增加在各類App上的使用時(shí)長(zhǎng)和消費(fèi)，線上娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)線下轉(zhuǎn)化的新機(jī)會(huì)。

05

機(jī)遇—國(guó)內(nèi)娛樂(lè)類App成熟的生態(tài)為出海提供充足資源儲(chǔ)量

2019年中國(guó)娛樂(lè)類App數(shù)量達(dá)到460萬(wàn)之多，為出海提供充足資源儲(chǔ)量。

毋庸置疑，致力于娛樂(lè)App出海的中國(guó)企業(yè)將會(huì)面臨國(guó)際市場(chǎng)越來(lái)越多的不確定性。與 此同時(shí)，不斷拓寬的國(guó)際化視野，對(duì)市場(chǎng)變化的快速響應(yīng)，以及產(chǎn)品端差異化的創(chuàng)新， 都將為企業(yè)帶來(lái)正向的反饋和巨大的機(jī)會(huì)。

以上是為大家解讀的中國(guó)泛娛樂(lè)出海機(jī)遇洞察報(bào)告的重要內(nèi)容。（來(lái)源：周5出海）

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（來(lái)源：周5出海）