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2020-10-23 10:01
很多跑過一段時間facebook廣告的朋友總會問，為什么我的廣告組剛開始起量比較穩定，每天還能出單，為什么后來就不行了？
這一問題常常是由于目標受眾頻繁看到相同的廣告產生的廣告疲勞導致的，如何解決Facebook廣告疲勞，幫助我們創造更多的利潤，下文將會給出8點關于這一問題的解決辦法，大家注意收藏利用。
Facebook廣告疲勞是指人們多次看到你的同一條廣告。過度高頻的廣告會導致Facebook限制廣告的投放能力。
察覺廣告疲勞很容易：廣告系列中的一個或幾個關鍵指標開始下降，而“頻率”指標同時開始上升就是廣告疲勞，反之，如果你的關鍵指標下降但頻率沒有增加，則這并不是廣告疲勞。
我們可以使用頻率指標來測量Facebook上的廣告疲勞。“頻率”指標可在Facebook Ads Manager 中找設置：
廣告之所以會引起受眾的廣告疲勞，是因為：
1. 廣告展示過于頻繁，導致用戶每次登陸Facebook，都會看到這個廣告
2. 廣告正在和用戶News Feeds上面的照片和狀態在做競爭
3. 廣告受眾群體已經很熟悉某個廣告，不再感覺新鮮，所以點擊率會下降
假設你創建了多個廣告素材并將其全部打開，一旦其中一個達到很高的頻率，就關閉這個廣告。這樣一來，其他廣告就會繼續投放，從而在你可以制作更多廣告的同時提高可傳遞性。
要創建Facebook自動規則，則需要點擊Facebook Ads Manager主菜單，然后在創建和管理下選擇自動規則。
單擊右上角的綠色“創建規則”按鈕，將彈出規則創建者。選擇定位所有活動廣告并關閉廣告作為操作。
在此條件下，你可以選擇關閉高頻廣告的方式。建議在最近7天內將頻次上限設置為2.4，并且Impressions至少應超過450，然后每30分鐘檢查一次。同時，你需要針對你的業務和典型的帳戶活動微調這些參數。該規則如下所示：
在暫停了高頻廣告之后，為了能夠盡快提高收益，我們需要快速更新廣告素材和受眾群體再次投放廣告。
更改文字和/或標題
更改圖像背景顏色
使用新的圖像/視頻
更改CTA
最小化圖像中的文本以通過圖像文本檢查
根據行為創建受眾
根據關鍵轉化指標（購買，花費的時間，參與度等）創建相似的對象
通過上傳客戶或同步CRM來創建相似的圖片
暫停高頻廣告會限制它們再次投放，但是如果轉換率很高的廣告/廣告組又不想完全暫停，該怎么辦？如果廣告組過于頻繁地投放給同一個人，可以通過降低其出價/預算達到降低頻率的效果。
那么，怎樣的頻率可以稱之為一個“良性頻率”呢？這主要取決于你的廣告目標和目標受眾。對大多數而言，理想的廣告頻率通常介于1.01和2.99之間。
你可以利用Facebook自動規則來減少高頻廣告組的預算。此規則類似于第1點中暫停高頻率廣告的規則，不同的是，如果頻率超過2.4，并且最近14天的展示次數超過4000，你需要設置每天執行一次將廣告組的預算降低33%。
排除已經與你的網站或與內容進行互動的人可以用作避免Facebook上的廣告疲勞的另一種方法。有四種方法可以排除此類受眾：
創建自定義受眾群體，然后將其排除在廣告組受眾群體設置中。在以下示例中，這不包括最近90天內的購買者。
使用iOS或Android版Facebook SDK創建受眾群體，并以相同的方式排除受眾群體。
上傳客戶CSV文件或將集成了CRM的受眾群體從你的CRM同步到Facebook Ads，以刪除現有客戶或已識別的不良潛在客戶。
Facebook具有內置的廣告組計劃，允許僅在特定日期和特定時間投放廣告。Facebook實現此功能的缺點就是你必須將廣告組的預算設置為生命周期預算，這意味著你必須為廣告組設置結束日期和預算限制。同時，你必須為每個廣告組手動設置此設置。
不過，通過時段設置或按計劃投放廣告，你可以在每周的最佳時段和一天中的最佳時段投放廣告，而不是全天候24/7投放廣告。以下是在廣告組上進行設置的方法。首先，將預算和計劃更改為終身預算。
然后正下方，選擇按計劃運行的你的廣告調度選項。在這里，你可以選擇帳戶的時區或用戶的時區，以選擇要在此廣告組中投放的廣告的星期幾和一天中的時間。
如果你有一個廣告系列正在遭受廣告疲勞折磨，你可以嘗試復制該活動，將活動目標改為Reach。Reach活動通常用于更徹底地覆蓋更大的受眾。
覆蓋率廣告系列默認情況下針對“每日唯一覆蓋”進行了優化，并且具有特殊選項來限制廣告集的頻率。默認設置是每7天不超過兩次展示，但是你可以在所選的時間范圍內自定義頻次上限。
覆蓋率廣告系列會針對“每日唯一覆蓋率”進行優化，但你也可以針對“流量和參與度”活動目標中的每日唯一觸及率進行優化。為此，請轉到具有“流量”或“參與度”目標的廣告系列中的廣告組，然后將其投放優化方法更改為“每日唯一覆蓋率”。
這種方法與“達到目標”廣告系列之間的區別在于，無法通過這種方法來控制廣告投放的頻次上限。
注意：可以針對“每日唯一身份覆蓋率”優化轉化廣告系列，但不建議這樣做，因為這肯定會阻止Facebook為轉化優化廣告系列，從而降低廣告支出回報率。
最好避免設置“自動展示位置”，尤其是在針對較大受眾群體的廣告系列。當使用多個不同的展示位置時，Facebook只會選擇效果最佳的展示位，并將大部分廣告組預算分配給該展示位置。
為不同的展示位置創建不同的廣告集有利于加快和優化廣告系列，尤其是針對Facebook和Instagram定位時。
以上就是關于解決Facebook廣告疲勞的一些方法，希望能對各位有所幫助。
（來源：小黑說外貿）
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（來源：小黑說外貿）
