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2020-10-22 15:33
根據亞馬遜官方提供的數據顯示，今年第三方賣家在Prime Day兩天的銷售額創下了記錄，突破了35億美元GMV大關，較去年增長了60%，是第三方賣家在歷屆Prime Day表現最為亮眼的一次。
但有外媒表示，很多賣家并不覺得此次Prime Day給自己帶來了實質性的效益，雖然銷量增加了，但因為廣告等成本上升，利潤空間被一擠再擠。亞馬遜廣告技術提供商Pacvue的數據顯示，與2019年Prime Day相比，贊助商品牌廣告的平均點擊成本增加了23%。考慮到成本增加，一些亞馬遜賣家甚至選擇不參加Prime Day，而是專注于平日的銷售。也有一些賣家在擔心，由于疫情未完，供應鏈還不穩定，現有的庫存能不能撐過整個Q4旺季。
有部分第三方賣家在論壇表示Prime Day期間的訂單并沒有“爆單”：
“Prime Day第一天的銷售情況并沒有比以往的好。第二天的訂單稍微有點起色，但也還沒到爆單的程度。”
“Prime Day的表現雖然比平時更好一點，但也只是好一點而已。”
“2019年Prime Day的第一天，我們所有SKU的銷量就超過了7000單。結果今年我們就賣了877單。”
“雖然廣告支出增多了，但卻沒有帶來什么實際的回報。”
另外，根據分析公司Numerator提供的數據來看，今年Prime Day ，亞馬遜消費者的平均訂單額為44.21美元，有56%的消費者下了兩筆以上的訂單。但45%的訂單金額都低于20美元。低于2019年的59.02美元平均訂單金額。另外，在大促間，亞馬遜的Prime訂閱量也沒有太大上升。Numerator顯示，只有1%的消費者是在大促期間加入的Prime會員，75%的消費者都是兩年以上的老會員。
沃爾瑪、Target和Best Buy都在Prime Day期間對熱門商品進行了大幅打折來促銷。據Salesforce統計，10月13日（Prime Day第一天），美國非亞馬遜網站的在線流量比2019年Prime Day第一天增長了51%。與2019年Prime Day相比，非亞馬遜網站的轉化率上升了16%。10月13日，非亞馬遜網站的全球電子商務銷售額增長了69%，美國單一市場增長了76%。
Prime Day剛過去兩天，亞馬遜就官宣了Holiday Dash這一超長促銷活動，期間每天都提供不一樣的品類折扣給消費者，在長達6周的時間里給消費者帶來類似黑五的折扣優惠。
亞馬遜表示，亞馬遜的Holiday Dash特價活動能給消費者提前帶來節日氛圍和超大折扣，讓消費者有更多的時間來選購產品和省錢。這樣一來，消費者就不用等到黑五就能提前開始節日禮物選購，也可以更容易地在節日熱潮前以超劃算的價格買到最好的禮物。另外，2020年12月31日前發貨的大部分商品都可以在2021年1月31日之前退貨。
當然，亞馬遜并不是唯一一個提前開啟假日購物季來拉長戰線和分流的平臺，沃爾瑪此前也表示，從11月4日開始，將連續用三個周末來開展黑色星期五促銷活動，以減少商店的客流量，也有很多零售商的促銷活動只在線上進行，以此來減少人群集中的機會，降低疫情傳播的風險。
（來源：AMZ實戰）
