是的呢！今年，我們給吭哧吭哧忙于雙11的速賣通商家們送上了一份打磨已久的秘密武器——鉆石展位廣告！

鉆展廣告是一款以釋放品牌曝光為核心訴求的展示類廣告產(chǎn)品，通過跨類目的充分曝光，為店鋪帶來集中性地訪客增長，也是為店鋪培養(yǎng)品牌心智的確定性資源。

簡言之，以優(yōu)質(zhì)的首焦資源位展現(xiàn)，確定的國家區(qū)域定向能力，便捷的創(chuàng)意素材制作過程，加碼商家們的站內(nèi)流量收割之旅。

【鉆展的流量來自于哪里？】

鉆展廣告目前固定出現(xiàn)在首頁焦點(diǎn)圖3/6幀，是買家的視覺必經(jīng)之路，強(qiáng)有力的吸睛版位。

【鉆展廣告怎么收費(fèi)？】

目前是合約CPM方式計(jì)費(fèi)，固定單價(jià)每千次曝光10元（什么？按曝光扣費(fèi)？別慌！雙十一還有限時(shí)特惠價(jià)！）

【鉆展廣告怎么投放？是否需要排期報(bào)名？】

完全不用等！進(jìn)入廣告后臺(tái)，直接設(shè)置您想投放的時(shí)間段，設(shè)置定向，制作創(chuàng)意，提交審核即可，詳情請移步第二部分看小白上車指南哦！

【鉆展的效果怎么樣？如何優(yōu)化？】

鉆展是按照曝光收費(fèi)的廣告位，以店鋪的曝光達(dá)成為核心訴求。建議關(guān)注廣告點(diǎn)擊量即帶來的店鋪訪客量，來核算您每次投放的新增訪客成本。

（Tips：目前大盤CTR在0.8%左右，訪客成本幾毛到1塊錢不等；

從內(nèi)測期的數(shù)據(jù)分析來看，按照15天內(nèi)點(diǎn)擊過鉆展廣告的用戶進(jìn)行行為歸因，得到充分曝光的商家計(jì)劃，平均成交轉(zhuǎn)化率在1%~3%之間，特別頭部的商家能超過10%哦！）

淺層的廣告優(yōu)化可以從外層創(chuàng)意和定向的調(diào)整入手，此外，通過鉆展引流為店鋪新增粉絲之后，也建議親在店鋪運(yùn)營環(huán)節(jié)設(shè)置如滿減券等粉絲福利，進(jìn)行相應(yīng)的訪客承接，引導(dǎo)進(jìn)一步轉(zhuǎn)化。

鉆展廣告目前按照合約方式售賣，以曝光計(jì)費(fèi)，每千次曝光固定單價(jià)。

合約廣告建立的流程也非常簡單哦：

Step 0：進(jìn)入鉆展后臺(tái)

Step 1：設(shè)置計(jì)劃名稱和投放時(shí)間段

注意是美西時(shí)間噢，建議拉長到5天以上投放，以積累優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)，達(dá)到更加投放效果。

Step 2：選擇定向和制作創(chuàng)意

·      定向：選擇您的廣告展示地區(qū)；

·      創(chuàng)意：通過平臺(tái)創(chuàng)意模板工具制作您的廣告素材，制作過程詳見【創(chuàng)意制作視頻課】——注：如需自定義作圖上傳，請聯(lián)系鉆展小二獲取權(quán)限【創(chuàng)意制作視頻課】：

https://www.yuque.com/meiyu-fpaau/dgyxw0/lsbwgp#8KE9v

Step 3: 設(shè)置計(jì)劃的預(yù)算和出價(jià)

選擇您在投放時(shí)間段的計(jì)劃總預(yù)算，以及選擇您的合約出價(jià)（目前是固定單價(jià)CPM=10，平臺(tái)也即將為各位商家推出雙十一驚喜限時(shí)折扣價(jià)哦, 敬請期待！)

Step 4：合約生成，等待投放

Q1、直通車，靈犀推薦和鉆展的廣告有什么區(qū)別？

1）首先，三者的出現(xiàn)位置不同：

"直通車"出現(xiàn)在主搜list頁推廣位及搜索頁底部推薦位；

“靈犀推薦”出現(xiàn)在首頁猜你喜歡/商詳頁/購物車/收藏夾/物流詳情頁等購前、購中和購后的商品推薦位（更多位置加入中）；

而“鉆展廣告”出現(xiàn)在首頁焦點(diǎn)圖的3/6幀（后續(xù)也會(huì)拓展）

2）其次，三者的廣告邏輯不同：

直通車是根據(jù)商家購買的關(guān)鍵詞，匹配搜索關(guān)鍵詞的特定受眾，在搜索結(jié)果頁的廣告版位展示您的推廣商品，是用戶發(fā)生主動(dòng)搜索時(shí)，才能看到的廣告；

靈犀推薦是根據(jù)您的品類特點(diǎn)與受眾行為匹配，智能聯(lián)想并推送您的商品給可能對該品類感興趣的受眾面前，是用戶在“逛”的過程中被動(dòng)接收到的廣告，潛移默化地影響消費(fèi)者決策；

而鉆展廣告則是鎖定固定的焦點(diǎn)圖版位，在商家鎖定排期時(shí)間段和曝光量的設(shè)置下，將廣告直接推動(dòng)到受眾面前，最大化吸引受眾注意力，為您的店鋪和活動(dòng)頁面引流的確定性廣告資源。

3）最后，扣費(fèi)方式也不一樣，直通車和推薦都是按照點(diǎn)擊扣費(fèi)，而鉆展廣告按照千次曝光扣費(fèi)即CPM扣費(fèi)，實(shí)際曝光了多少就扣多少

Q2、鉆展廣告適合什么商家？有什么資源優(yōu)勢？

鉆展是一類強(qiáng)調(diào)曝光機(jī)會(huì)的廣告資源，如果您有品牌心智教育的訴求，營銷活動(dòng)的引流訴求，突破主營類目獲客天花板的需求等等時(shí)，都可以嘗試鉆展廣告。

同時(shí)，為了最大化廣告效果，我們建議在購買鉆展廣告的同期，搭配直通車和靈犀推薦進(jìn)行站內(nèi)資源的整合推廣，讓您的商品推廣在全站得以高效觸達(dá)。

此外，鉆展廣告還將支持國家定向投放；支持英俄葡西法5個(gè)語種的文案適配，20套多樣化的行業(yè)風(fēng)格模板，您只需要提供基礎(chǔ)的商品主圖填充物料即可哦~

最后的上線驚喜！！！

嘗鮮福袋1！

最后，為了助力雙十一，鉆展全新上線期，還有滿100-20的限時(shí)限量滿減券，可以直接抵扣鉆展計(jì)劃的扣費(fèi)哦！相當(dāng)于8折優(yōu)惠！

嘗鮮福袋2！

【雙十一限時(shí)特惠價(jià)】最后的重磅驚喜來了！迎接雙11，鉆展廣告還將給予商家特別的折扣優(yōu)惠價(jià)哦！（最低5折起！)詳情請關(guān)注后續(xù)平臺(tái)通知！ 所以各位客官們，還在等什么，趕緊進(jìn)入后臺(tái)開啟鉆展廣告乘風(fēng)破浪之旅吧！！！

（來源：阿里巴巴全球速賣通）
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