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昕銳社:海外媒體運營必須知道的營銷關鍵詞

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昕銳社:海外媒體運營必須知道的營銷關鍵詞

Facebook

盡管近些年來,很多人預測Facebook會消亡,但它依舊存在,并且規模仍在不斷擴大。Facebook與谷歌一起并稱為在線廣告業最主流的兩家數字媒體公司。

總而言之,任何面向消費者營銷的企業都會將Facebook規劃在其營銷傳播策略中,這是毋庸置疑的。

營銷關鍵詞:

  • 官方品牌主頁 (owned media) 發布營銷內容
  • 與消費者互動
  • 社會化聆聽與洞察
  • 付費內容推廣和展示廣告,擴大傳播范圍

Instagram

2012年,Facebook收購了廣受歡迎的圖片分享平臺Instagram,并取得巨大成功。目前為止,Facebook仍將Instagram作為一個獨立的(而且非常成功的)社交網絡運營。

營銷關鍵詞:

  • 官方品牌賬號 (owned media) 分享圖片,內容營銷
  • 用圖像分析在UGC中識別品牌
  • 原生廣告
  • 付費推廣

Twitter

Twitter的發展道路并不像Facebook那樣一帆風順,它的用戶增長也并不強勁。在2019年實現首次盈利之前,Twitter經歷了多年的虧損。

但不可否認的是,Twitter在作為溝通渠道方面具有無可替代的重要性。唐納德·特朗普(Donald Trump)在總統任期間,大量使用這個平臺與用戶溝通,鞏固了Twitter在社媒端的地位。盡管這個商業案例的可行性仍有待證明。

但Twitter作為企業與用戶之間的溝通渠道仍有發掘潛力。

與Facebook一樣,Twitter是所有企業都必須重視的兩個社交媒體渠道之一,即便只用于社會化聆聽。

營銷關鍵詞:

  • 官方賬號(owned media) 發布內容
  • 監測品牌提及率
  • 挖掘推文價值

Snapchat

或許您不熟悉Snapchat——它是一款讓用戶分享視頻或圖像的應用,這些視頻或圖像會在短時間內被自動刪除。

這款應用最初是為了吸引注重隱私的用戶,但由于這款軟件使用起來很有趣,而且在不斷添加創新功能,它在千禧一代中獲得了成功。

盡管很多企業并不能看到Snapchat對于自身營銷的價值。因為與成熟的社交平臺相比,Snapchat還相對年輕。但它存在的時間,足以證明其是當前社媒平臺中最有力的競爭者之一。

營銷關鍵詞:

  • 官方賬號(owned media) 實時分享限時視頻和圖片
  • “Stories”,內容合集屬性,各大社媒平臺”Stories”功能的鼻祖。
  • 影響者紅人營銷

Youtube

YouTube仍是目前海外視頻內容產出的重要渠道,但其他專業社交媒體頻道也在逐步改進其平臺內視頻功能,視頻內容營銷領域內的競爭愈發激烈。

但在YouTube仍然是目前憑借視頻內容為營銷核心的網絡影響者們(通俗來說就是YouTuber)的首選平臺,企業也多數選擇這一平臺發布視頻媒體內容。

如果視頻在您的營銷策略中扮演了重要的角色,或者您想要與網絡影響者合作,那么YouTube將是非常重要的廣告渠道。

營銷關鍵詞:

  • 官方頻道(ownedmedia) 視頻內容營銷
  • 通過視頻評論與消費者互動
  • 視頻廣告內容
  • 付費推廣
  • 社會化聆聽識別UGC

Pinterest

Pinterest是在社交媒體中常被忽略的一個平臺,但實際上,它已經悄然成為大型圖片分享平臺。

這個平臺在女性中尤其受歡迎,她們用它來管理時尚、工藝品、家居裝飾和婚禮策劃等主題相關的圖片收藏。

正因為如此,Pinterest成為這類零售品牌營銷的沃土。

營銷關鍵詞:

  • 官方賬號 (owned media) 圖片內容分享
  • 女性用戶群付費推廣
  • “Rich Pins”為品牌提供商業互動

Reddit

表面上看,Reddit只不過是一個老派的社交討論,但這個自稱是“互聯網的首頁”的在線社區一定稱得上目前最重要的網站之一。

在海外社媒圈中,如果有什么內容今天開始在Twitter或Facebook上瘋傳,那么它很可能早在上周就出現在Reddit上過了。

與報告中提到的其他社交渠道不同,我們并不建議您將Reddit作為一個樹立品牌形象的渠道,因為這個論壇不歡迎侵入式營銷,但它可以是企業獲得消費者洞察的靈感金礦。

營銷關鍵詞:

  • 非直接品牌傳播渠道
  • 社會化聆聽的數據源
  • 不適合硬式內容營銷
  • 平臺原生展示廣告

LinkedIn

領英(LinkedIn)是最早期的社交平臺之一,目前已經成為最主流的商務溝通平臺,也是目前市面上最大的專業型社交網絡平臺,使用人數仍在持續增長中。

與其他社交媒體平臺相比,領英是非常獨特的。平臺中三分之一的會員擔任高級管理職位,92%的財務500強企業員工在使用這個平臺。

因此,領英是B2B市場營銷人員的首選平臺。

營銷關鍵詞:

  • 官方主頁(owned media) 發布內容
  • 獲得”品牌提及”
  • B2B營銷
  • 本土化廣告

(來源:昕銳社)

以上內容屬作者個人觀點,不代表雨果網立場!本文經原作者授權轉載,轉載需經原作者授權同意。

(來源:昕銳社)

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