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2020-10-21 09:29
我們上周寫過亞馬遜不再高調展示自己Primeday的盛況，而是選擇低調地只透露第三方賣家的銷量，將自己打造成第三方賣家的盟友形象來拉口碑。至于真實的銷量等數據，不公布的原因可能就是因為不利于這個形象的樹立。
近期有分析機構拉取了Primeday期間的數據，并稱亞馬遜并非像它想表達的那樣對第三方賣家友好，反而這次Primeday中，亞馬遜其實是鞏固了自己的主宰地位，進一步蠶食了第三方賣家的份額！
一份海外分析機構的報告稱，根據初步的數據預測本次Primeday的亞馬遜總體銷售額至少在106億美金以上，比去年會員日增長了49%。
但是增長數據中有很大部分來自亞馬遜自營產品和品牌，這部分的GMV占比從40%左右暴漲至65%左右，而第三方賣家的GMV占比則從60%跌落到33%附近。亞馬遜就單第一方電子產品（kindle、Echo等）這一塊單日銷售額就達到了2.6億美金，幾乎是去年同期的兩倍之多。
換句話說，雖然整體大家的銷售額都是在增長的，但是亞馬遜自營業務的銷售額增長更多，而賣家增長較少才造成這種銷售比例的劇烈變化。
而且很奇怪的是，在非Primeday的時間段內，第三方賣家仍然占有大部分的GMV份額，僅在13-14日兩天大促節日期間，自營的份額才大幅度飆升。這個情況非常不尋常，可能是亞馬遜自營產品的折扣力度更大，或者是亞馬遜在會員日期間給自營大量推流了，那這又是一個亞馬遜不公平競爭的鐵證。
看完這波數據才會意識到，亞馬遜上周的操作有多雞賊。就只放出了賣家的銷售和增長數據，至于自己的銷售額一概不談。要是被輿論和反壟斷機構知道其實亞馬遜自己漲的更多，還擠壓了第三方賣家的份額，亞馬遜絕對會成為眾矢之的。
亞馬遜不愿看到的情況
現在的亞馬遜最怕的就是被反壟斷機構再抓住什么事情，上個月我們曾經提到亞馬遜被日本反壟斷機構制裁，被迫提交了一份整改計劃，計劃中甚至要向供應商賣家退還上千萬美金的貨款。
委員會已經接受了這份整改計劃，亞馬遜即將開始執行這些退款和政策改動，這也是各國反壟斷機構讓亞馬遜作出的最大一次出血，公正取引委員會的手段真的是非常強勢。
亞馬遜正是不想引起太多這樣壟斷機構的注意，否則制裁手段肯定會一波接著一波來。就在Primeday剛剛結束后的幾天，昨日公正取引委員會又一次宣布，將會在本月27日開始調查日本亞馬遜的另外一項服務是否存在壟斷的情況。按照上次調查讓亞馬遜退回上千萬美金的情況來看，這次姐夫可能又要大出血。
通過這次被爆出數據我們也能看出，亞馬遜自營確實該管管了！不管是壓制供應商要求更低價格/折扣，還是大促節日刻意的流量傾斜，都是亞馬遜靠著平臺方的強勢地位作出的不公平競爭行為！美國貿易協會聯邦貿易委員會（FTC）也指出這是亞馬遜目前最大的壟斷問題所在，必須進行整改或是業務拆分。
總結一下，雖然Primeday的賣家的增長是真的，但是亞馬遜在數據披露方面做了點小動作，掩蓋了自己增長更多還反超了賣家份額的事實。因為這一點暴露出來可能會引來更加嚴苛的反壟斷調查。
如果自營業務能在反壟斷調查下有所收斂，我們賣家也能掌握更多的銷售份額。所以最近大家還是要趁著大促結束后的這波好好提升一下排名，保持好產品表現爭取更多的訂單。
（來源：跨境者商學院 ）
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（來源：跨境者商學院 ）
