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預算要如何規劃和管理?一篇清空你的問題清單

預算要如何規劃和管理?

預算要如何規劃和管理?一篇清空你的問題清單

最近我們收到很多賣家私信問題:

預算要如何規劃和管理?一篇清空你的問題清單

對于廣告預算,不少賣家是問號一籮筐。預算放多了,支出回報率低;預算放少了,廣告活動停止分分鐘錯失良機。

怎樣才能把握好預算的“度”,做好規劃預算?你們的問題,今天就為你一網打盡!

預算要如何規劃和管理?一篇清空你的問題清單

預算控制問題多,來看看這些問題有沒有擊中你心中的小問號?

什么是預算上限?

簡單來說,預算上限就是在預算日期范圍內,廣告組合中的所有廣告能投入的最大值。

為什么我明明設置了預算上限,還是會超支?

這個問題的出現率頗高,原因就在于沒分清設置廣告預算的三個級別:

預算要如何規劃和管理?一篇清空你的問題清單

所以審核你的廣告活動是否在預算范圍內運行,需要根據不同級別設置來審視。

三個級別設置廣告預算有什么區別?

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看起來廣告組合設置預算挺省心,要怎么操作?

由于廣告組合中包含了商品和品牌推廣的廣告活動,對采用多種推廣方式的廣告主就更友好了。我們可以通過兩種方式來設置預算上限。

定期月度控制預算上限

為廣告組合設置一個月度預算上限,系統將會在每月的第一天重置,以此來卡控每個月的預算。

日期范圍預算上限

為預算上限選擇特定的日期范圍,更適合在促銷活動或者季節性推廣時使用。

舉個例子

你準備為某個節日來一波促銷活動,你可以把所有的相關商品推廣和品牌推廣活動放進一個廣告組合,然后把活動日期設置為節前一個月到節后兩周,預算上限為10000美金的預算上限。根據預算花費進度及時調整推廣策略。

TIPS:

月中設置定期月度預算選項,系統會根據當月的預算金額,扣除該月已支出的金額。

廣告組合級別預算上限會覆蓋廣告活動級別預算上限。使用廣告組合預算上限卡控時,建議把廣告組合里的廣告活動的預算設置高于廣告組合,避免效果好的廣告活動過早結束。 

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預算控制搞清楚了,就來好好做一下預算規劃吧!常見的預算規劃方式有兩種,我們根據兩種方法更為適合的人群來定型,有針對性地找到適合自己的方法。

1、銷售穩定型:整體利潤百分比法

使用這個方法前,首先要接受預算靈魂三拷問:

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你的心中有答案了嗎?

根據這三個問題的答案,我們就可以得出賣家A的預算上下限:

預算=年銷售目標*可投入百分比*平均交易利潤,即:

?? 預算下限=100萬*10%*40%=4萬美元

?? 預算上限=100萬*15%*40%=6萬美元

TIPS:

預期的年銷售目標不一定能達到,因此這個方法相對來說更適合對銷售預期有把握的穩定型賣家使用。

2、目標明確型:推廣目標倒推法

目標倒推法就是根據單獨的廣告推廣目標倒推出廣告預算的方法。

使用這個方法前,同樣需要解答四個問題:

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(來源:亞馬遜廣告)
以上內容屬作者個人觀點,不代表雨果網立場!如有侵權,請聯系我們。

(來源:亞馬遜廣告干貨派)

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