免費參與·100+跨境活動 
免費下載·4000+跨境資料 
免費學習·2000+直播課程 
免費加入·15萬+賣家交流群 
2020-10-18 11:40
據外媒報道，在今年Prime Day期間，亞馬遜第三方平臺的GMV占比從60％降至不到35％，因為亞馬遜其自營的銷售份額從40％增至近70％。亞馬遜針對諸如Echo和Fire TV之類的設備打折交易，因此毫不奇怪，它們吸引了最多的關注和銷售。
據亞馬遜表示，賣家看到了創紀錄的銷售記錄，在19個Prime Day國家（美國，英國，阿聯酋，土耳其，西班牙，新加坡，荷蘭，墨西哥，盧森堡，日本，意大利，德國，法國，中國,加拿大，巴西，比利時，奧地利和澳大利亞）的總銷售額超過35億美元。但是據估計，此次活動的總銷售額為100億美元。因此，活動期間的亞馬遜零售額約為65億美元。
像Prime Day這樣的活動，更傾向于頭部品類-其中大多數是亞馬遜自營的，而不是平臺業務提供的尾部商品。在這個黃金時段，該公司在搜索中添加了“Prime Day deals”插件，其中包含與搜索字詞匹配的交易，以更好地展示它們。
在高峰時段，5000筆活躍交易中的大部分是由平臺的第三方賣家提供的。但是，根據Marketplace Pulse調查，其中55％價格在25美元以下的產品，而48％的產品僅提供10%-25％的折扣。亞馬遜自營交易價格較高，折扣更大。至關重要的是，他們還分配了更多數量級的庫存。物流限制問題意味著很少有賣家有大量可用的產品，并且有關未來發貨的不確定性使一些人不愿冒第四季度缺貨的風險。
結果，亞馬遜在關鍵類別中占據了主導地位。例如，在電子產品領域，亞馬遜設備成為最暢銷的50個暢銷書中的40個。Prime Day最初旨在擴大Prime會員；但是，此后很可能使市場飽和。在過去的幾年中，亞馬遜的設備，例如Kindle，Fire TV，Echo，Ring，Blink以及內置Alexa的設備，已成為焦點。
在Prime Day期間，今年的市場銷售額增長了60％，高于2019年的20億美元。亞馬遜表示，增長速度快于零售業務。但是，該活動仍主要集中在亞馬遜上，因為它是唯一一個愿意以成本價出售數月的貨源的商品（Echo Dot是全球Prime Day上最受歡迎的商品;其售價為18.99美元，比常規價格低49.99美元）。這樣，它引起了足夠的關注，為市場創造了數十億美元的銷售額。
（來源：北美電商觀察）
