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中國限奢令致澳洲紅酒轉戰亞洲他國

習大大上臺后頒布的限奢令深得民心,但也令許多貪官污吏咬牙切齒,同時對全球奢侈品行業造成了巨大的影響,其中,澳洲紅酒因為限奢令的緣故在中國銷量出現嚴重下滑,不得已將目光轉移到亞洲其他國家謀求出路。雨果網從《澳洲新快網》2月20日的報道中獲悉,澳洲葡萄酒商富

中國限奢令致澳洲紅酒轉戰亞洲他國

習大大上臺后頒布的限奢令深得民心,但也令許多貪官污吏咬牙切齒,同時對全球奢侈品行業造成了巨大的影響,其中,澳洲紅酒因為限奢令的緣故在中國銷量出現嚴重下滑,不得已將目光轉移到亞洲其他國家謀求出路。

雨果網從《澳洲新快網》2月20日的報道中獲悉,澳洲葡萄酒商富邑葡萄酒集團(Treasury Wine Estates,下稱富邑)將把旗下一些極品名酒從中國轉移到其他亞洲市場,因為這個世界第二大經濟國的消費需求在持續下降。

擁有“奔富”(Penfolds)和“禾富酒園”(Wolf Blass)兩大品牌的富邑稱中國政府的厲行節約措施影響了高端紅酒的需求,買紅酒送禮的人大大減少。

臨時行政總裁艾維伯恩斯(Warwick Every-Burns)稱:我們看見其他關鍵亞洲市場對于“奔富”的需求在強勁增長,富邑將優化它的靈活性,將紅酒重新分配到其他亞洲市場,以實現品牌和利潤最優化。我們千萬不能忘記亞洲不僅僅擁有中國這一個傳奇。艾維伯恩斯說富邑在香港的業績很出色,“禾富酒園”無論是銷量還是價值都是澳洲葡萄酒界的冠軍。他還說日本依然是一個具有巨大潛力的市場。但富邑上半財年在亞洲的利潤下跌了63%至490萬。

由于中國需求減少、泰國酒精稅改革、菲律賓發生臺風和地震災害,加上新加坡類別減少,葡萄酒在亞洲的銷量下降了18%。艾維伯恩斯形容中國市場萎縮是一次“校正”的機會。“以前用作送禮的一些奢侈葡萄酒都已經消失了,但是想喝類似奔富葛蘭許(Penfolds Grange)這類高端葡萄酒的中國中產階級和富裕階級還是大有人在。”他說。

富邑在截至12月31日的6個月中,凈利潤為1.06億,是前一年同期5200萬的兩倍有余。這些結果包括稅收優惠8050萬。收益下跌了38%至4580萬,部分反映了亞洲市場的嚴峻形勢和對營銷及分銷不斷加大的投入。艾維伯恩斯形容公司這半年的表現令人失望,但富邑的股票上升了10分至$3.80。

雨果網了解到,2013年,隨著中央持續打擊貪腐,并出臺禁令狠剎公款送禮、違反規定收送禮品、鋪張浪費之風,奢侈品銷售受到前所未有的沖擊。據全球知名咨詢公司貝恩公司發布的數據顯示,2013年中國奢侈品市場同比僅增長2%左右,遠低于去年7%的增速。由于奢侈品消費熱潮遇冷,不少渴望倚仗中國消費團體獲利的商家受到重挫。貝恩公司預計,中國奢侈品市場緩慢增長的態勢預期還將延續到2014年。(編輯:何志勇)

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