今天Primeday已經(jīng)正式開(kāi)始了!從原定7月中一直推遲推遲到10月,賣家總算是等到了這次大促!而且因?yàn)橐咔楹屯七t日期帶來(lái)的不確定性,也讓很多賣家拿捏不準(zhǔn)本次Prime day的效果。
那么目前為止各個(gè)站點(diǎn)的實(shí)際銷售戰(zhàn)況如何呢?我還是按照老規(guī)矩,給大家總結(jié)一下歐洲、日本和美國(guó)三個(gè)站的銷售情況。
歐洲站會(huì)員日戰(zhàn)況
今年的歐洲站動(dòng)靜比較小,不管是LD還是免費(fèi)的專享秒殺效果都很一般。LD的進(jìn)度條進(jìn)展緩慢,并且群里歐洲站的賣家反映很平淡。
到了下午歐洲站訂單有一些提升,總體來(lái)說(shuō)有白天時(shí)段LD的賣家還是能吃到一些流量紅利,而參加免費(fèi)活動(dòng)比如Primeday專享和Coupon的小賣家也能有比平時(shí)訂單更好一些的銷售。
不過(guò)因?yàn)闅W洲站目前還沒(méi)到銷售最好的時(shí)間段,今晚和明天早晨的表現(xiàn)才更加重要,歐洲站賣家還是不能放松警惕,需要時(shí)刻關(guān)注活動(dòng)產(chǎn)品的情況,防止出現(xiàn)頁(yè)面或者產(chǎn)品問(wèn)題。
日本站會(huì)員日戰(zhàn)況
日本站是三個(gè)重要站點(diǎn)中最早開(kāi)啟Primeday的,這兩年日本站表現(xiàn)都比較搶眼,今年也是早上一來(lái),日本站就已經(jīng)有多個(gè)非熱門產(chǎn)品的LD也被搶購(gòu)一空,LD效果比歐洲站的德國(guó)英國(guó)好很多,這倆站點(diǎn)即便是到了下午秒殺進(jìn)度條的動(dòng)靜也沒(méi)有日本站大。
當(dāng)然日本站的免費(fèi)活動(dòng)效果也要比歐洲好一些,參加了專享折扣的小賣家普遍都能比平時(shí)翻一番,而一些大賣在會(huì)員日之前做好排名、Review等準(zhǔn)備的,訂單數(shù)量多上好幾倍都有。
因?yàn)槿ツ陼?huì)員日的時(shí)候日本站還沒(méi)有Prime專享折扣這個(gè)功能,今年相當(dāng)于日本站賣家相當(dāng)于第一次在會(huì)員日使用這個(gè)免費(fèi)折扣活動(dòng),美國(guó)站第一次的時(shí)候效果就很突出,日本站今年的首次活動(dòng)也不負(fù)眾望。
日本站晚上的銷售額占比還是比較高的,接下來(lái)的晚間和明天晚上都是爆發(fā)點(diǎn),日本站賣家要做好產(chǎn)品的監(jiān)控和數(shù)據(jù)觀測(cè)。
美國(guó)站會(huì)員日戰(zhàn)況
今年的亞馬遜的技術(shù)部門表現(xiàn)不錯(cuò),除了是不是有頁(yè)面崩壞之外,Coupon也曾一度爆出bug。
好在今年P(guān)rimeday目前還沒(méi)有出現(xiàn)前兩年那樣的大規(guī)模頁(yè)面崩潰,個(gè)別小情況也都很快恢復(fù)了,對(duì)賣家的銷量影響較小。不過(guò)也有一些賣家反映自己LD在頁(yè)面崩潰恢復(fù)后被取消了,這種情況記得趕緊聯(lián)系客服。
美國(guó)站整體的銷量比較兩極化,大部分爆單的消息都來(lái)自于有一定體量的賣家,尤其是頭部賣家們,我們的一個(gè)學(xué)員還借機(jī)沖上了類目BSR第一。
不過(guò)一些小賣家僅靠Prime專享折扣的效果就比較一般,很多賣家也就靠著免費(fèi)活動(dòng)和平日的單量持平,不至于像前幾年那樣被大賣搶光流量,完全沒(méi)有去年剛推出這個(gè)功能時(shí)候的勢(shì)頭。
從去年免費(fèi)活動(dòng)推出以來(lái),其實(shí)大家都有目共睹,這個(gè)效果是越來(lái)越弱的,雖然還是和LD一樣用的藍(lán)色Deal標(biāo)示,不過(guò)沒(méi)有平臺(tái)的輔助推流,專享折扣的流量問(wèn)題開(kāi)始逐漸顯露了。
而另一個(gè)免費(fèi)活動(dòng)Primeday Coupon倒是因?yàn)橛?/span>專屬頁(yè)面推流,在本次活動(dòng)中被我們?nèi)豪锏馁u家們看好,初步的表現(xiàn)也要比專享折扣更好。
不過(guò)Primeday Coupon的劣勢(shì)就是沒(méi)有會(huì)員的買家賬戶仍然看不到這個(gè)優(yōu)惠活動(dòng),所以賣家如果發(fā)現(xiàn)自己報(bào)名Coupon的產(chǎn)品卻看不見(jiàn)促銷,就是因?yàn)槟愕卿浀馁I家號(hào)沒(méi)有Prime資格,并不是活動(dòng)沒(méi)有在跑。
這個(gè)問(wèn)題我們從去年吐槽到今年也沒(méi)啥改進(jìn),好在今年對(duì)PD Coupon的推流比較多,和專享折扣的頹勢(shì)對(duì)比起來(lái)略勝一籌。
美國(guó)站目前也是剛過(guò)凌晨,接下來(lái)還有幾個(gè)銷售最關(guān)鍵的時(shí)間點(diǎn),大家要多多留意產(chǎn)品的表現(xiàn)和數(shù)據(jù)。
今年P(guān)rimeday對(duì)大家來(lái)說(shuō)都是一個(gè)比較少見(jiàn)的情況,不過(guò)在亞馬遜前幾個(gè)月的持續(xù)增長(zhǎng)下,賣家的銷售額并沒(méi)有因?yàn)橐咔槭艿教嘤绊憽?
(來(lái)源:跨境者商學(xué)院)
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