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意大利摩托車(chē)品牌Vespa“不務(wù)正業(yè)”，竟然開(kāi)始賣(mài)香水了

全球各大公司在鞏固自己品牌的同時(shí)，為了制造自己的專(zhuān)屬特色，會(huì)推出一些看似“不務(wù)正業(yè)”的不相干產(chǎn)品，比如運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯推出自己的香水和洗護(hù)產(chǎn)品，德國(guó)汽車(chē)品牌寶馬也有自己的專(zhuān)屬服飾。而意大利電動(dòng)摩托車(chē)品牌“偉士牌” (Vespa)準(zhǔn)備推出創(chuàng)新產(chǎn)品，不過(guò)這次不是讓

意大利摩托車(chē)品牌Vespa“不務(wù)正業(yè)”，竟然開(kāi)始賣(mài)香水了

雨果網(wǎng)從臺(tái)灣《聯(lián)合新聞網(wǎng)》2月18日的報(bào)道中獲悉，據(jù)報(bào)道，美國(guó)香水大廠(chǎng)寇蒂公司(Coty)17日宣布，已與偉士牌母公司比雅久(Piaggio)敲定授權(quán)協(xié)議，將為偉士牌生產(chǎn)專(zhuān)屬香水，計(jì)劃5月上市，包括男香與女香兩款。

寇蒂公司執(zhí)行長(zhǎng)斯坎納維尼(Michele Scannavini)說(shuō)：“沒(méi)有汽油、柴油，只有自由的氣息，這就是在意大利鄉(xiāng)間或海邊騎著Vespa兜風(fēng)的氣味。”寇蒂希望善用偉士牌的時(shí)尚形象與好萊塢魅力的加持，克服以機(jī)車(chē)做為香水基調(diào)的障礙。偉士牌單車(chē)已出現(xiàn)在150多部電影，包括1950年代奧黛莉赫本主演的經(jīng)典作品“羅馬假期”，以及名導(dǎo)費(fèi)里尼的“生活的甜蜜”等。

斯坎納維尼說(shuō)：“Vespa不只是摩托車(chē)，已是生活型態(tài)的象征，代表義式美好生活，象征趣味與樂(lè)觀(guān)。”

據(jù)悉，偉士牌不是寇蒂首次攜手合作的汽機(jī)車(chē)業(yè)者，寇蒂自2008年起為福斯(VW)旗下的跑車(chē)品牌蘭博基尼制造香水，去年推出最新款香氛Classico，營(yíng)銷(xiāo)歐洲、亞洲與拉丁美洲。2013年掛牌上市的寇蒂公司也為服飾品牌Calvin Klein、歌手珍妮佛羅培茲、碧昂絲，與球星貝克漢姆等名人制造香氛。

品牌專(zhuān)屬香水已成為企業(yè)拓展消費(fèi)客群的方式，不過(guò)未必所有的消費(fèi)者都買(mǎi)單，例如哈雷機(jī)車(chē)(Harley-Davidson)在1990年代中旬推出香水并未成功。

雨果網(wǎng)了解到，就跟演員一旦演紅了一部劇一樣，他/她就容易被定性為某一類(lèi)型的演員。同樣，企業(yè)在主推出某些熱銷(xiāo)產(chǎn)品后，很容易為謀盈利而接連打出同系列或者類(lèi)似款的產(chǎn)品。盡管這樣帶來(lái)的好處頗多，但容易陷入市場(chǎng)單一的窘境，同時(shí)也可能讓消費(fèi)者感到審美疲勞。因此，越來(lái)越的知名企業(yè)，除了在營(yíng)銷(xiāo)自己的一線(xiàn)產(chǎn)品外，也會(huì)適時(shí)的推出一些輔助性的產(chǎn)品，從而多元化市場(chǎng)對(duì)企業(yè)的印象，或許某天，蘋(píng)果公司會(huì)推出自己的品牌汽車(chē)也說(shuō)不定。（編輯：何志勇）

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意大利摩托車(chē)品牌Vespa“不務(wù)正業(yè)”，竟然開(kāi)始賣(mài)香水了