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被低估的功能:廣告組合

被低估的功能:廣告組合

被低估的功能:廣告組合

之前文章(無關緊要的事情:給廣告組命名發布后,有賣家朋友問了,廣告組合就是方便查看篩選而已嘛,還有什么作用。

那么Kris浩就告訴你廣告組合的主要優勢。這是你們常常忽略和低估它的地方。

官方英文是Portfolios (你切換英文界面看看就知道了), 中文叫廣告組合,直翻就是 投資組合。把你任何想知道廣告系列都可以組合一起,方便查看你的投資回報率。

也就是說,廣告組合是你可以組織以滿足廣告需求的一組廣告系列。按品牌,產品類別或季節創建廣告組合,以提供結構并管理你的廣告活動。

你可以在廣告系列管理器中跟蹤廣告系列的效果,為每個廣告系列創建廣告系列報告,并在帳單中查看按廣告組合分配的支出。

廣告帳戶中的廣告組合不會相互競爭僅僅是幫助確保效果最好的廣告系列繼續向客戶展示。

廣告組合可以通過多種方式簡化日常的廣告系列管理:

  • 多品牌管理:按品牌,業務類別或季節對廣告系列進行分組,以反映你的營銷需求。
  • 預算上限定義日期范圍或經常性每月預算上限,并確保你的廣告系列支出不超出你期望的營銷需求。
  • 跟蹤效果:查看廣告組合的效果,并按廣告組合為廣告系列創建報告。
  • 簡化的賬單簡化的賬單明細按每個賬單周期內的總廣告組合支出細分。

被低估的功能:廣告組合

(未創建任何廣告組合界面)

1.廣告系列分組

可能是廣告組合最重要的功能是,它允許我們對廣告系列進行分組。Kris建議你按產品類別或策略(進攻性還是防御性)將它們分組。例如,如果你同時出售筆記本電腦和平板電腦,則將為這兩個創建兩個不同的廣告組合。

2.預算上限

你可以為每個廣告組合設置預算上限,以確保你的廣告系列不會超支。你無需定義預算上限。如果你決定這樣做,則需要定義一個日期范圍。達到上限后,廣告組合內的所有廣告系列都將暫停。

如果不想,則不需要使用廣告組合。此外,即使你將所有廣告系列添加到不同的廣告組合下,你仍然可以使用“所有廣告系列”視圖來查看帳戶中的所有廣告系列。

3.報表

如果你將廣告系列劃分為不同的廣告組合,則可以在報表中跟蹤每個廣告組合的結果。下載廣告系列的報告時,你會看到一個名為“廣告組合”的新列。每個廣告系列都將按照各自的廣告組合進行分組。

4. 改進的可用性

將廣告系列歸類,可以更輕松地找到所需的廣告系列。你無需再過濾或使用搜索欄,因為你只需單擊你感興趣的廣告組合,然后[如果你正確地對廣告系列進行了分組]即可輕松找到這些廣告系列。

5. 簡化電子發票

當你做了廣告組合,在下載廣告電子發票的時候,你就可以清楚看到每個廣告組的花費狀況。

被低估的功能:廣告組合

(下載路徑)

被低估的功能:廣告組合

(廣告電子發票,帶有廣告組合的展示樣式)

重要提示:只有贊助商產品和贊助商品牌廣告可以添加到產品組合中。無法添加產品展示廣告系列,因此請在廣告組合中設置預算上限。你可能會發現你花費的費用超過了你定義的上限。原因可能是產品展示廣告系列不屬于你的廣告組合。

被低估的功能:廣告組合

(當你添加廣告組的時候,會看到這個提示)

總而言之

廣告組合是一項出色的功能,可簡化后臺廣告系列的管理。

唯一的不好就是無法添加產品展示廣告,隨著投放展示廣告越來越多,你就很需要這個功能,希望后期可以添加這個功能。否則,這會使該功能的好處大打折扣。

更詳盡介紹,官方介紹可以參閱以下鏈接(可能需要賬號登錄):

https://advertising.amazon.co.uk/help/ref=ams_head_help#GPEJN2E6R52G7C2T(來源:Kris浩

以上內容屬作者個人觀點,不代表雨果網立場!本文經原作者授權轉載,轉載需經原作者授權同意。

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