今年最大的買買買浪潮，最長最集中的收錢錢錢時間將在全球范圍內陸續開啟了！準備好拿著秋天的第一杯奶茶持續on line 48小時。你還可以考慮收藏好這份廣告君為你準備的Prime Day大考前重點！

√為所有能打廣告的產品創建廣告，主推適合投放廣告的ASIN，最大化利用旺季流量

×把所有產品投放在一個廣告活動

建議按產品類別、類型、品牌或價格來設置廣告活動

√使用多種投放方式與動態競價策略，提高整體廣告預算，保持使用動態競價提高和降低

×某個廣告位的競價保持不變

√組合營銷，“促銷 + 廣告”聯合，并將多產品組合使用

×出現預算不足的情況

√在所有銷售的站點進行廣告推廣，并為自配送的ASINs開啟廣告，可以有效提升曝光和銷量。

×使用高流量但不相關的關鍵詞

確保投放的廣告關鍵詞與產品高度相關，這樣的廣告更容易贏得競價，并獲取更好的搜索結果展示位置

√延長投放，拉長廣告投放的時間，保證預算充分利用，獲取效益最大化

×暫時性的停止廣告

廣告不要開開停停, 或是旺季結束立即停止。持續的廣告能帶來更高的廣告投資回報效果

√適當使用否定投放

 廣告后臺新功能上線了！  

新上的經理賬戶或管理員賬戶，可幫助你實現在一個控制面板中管理多個廣告賬戶！

更多信息，可在微信后臺回復【賬戶管理新功能】獲取哦！

搜索廣告活動在缺貨時會自動暫停，你無需任何操作。以下是每一個廣告產品在缺貨時的具體情形：

商品推廣、展示型推廣：會在推廣商品缺貨時自動暫停。當貨源補足后，只要廣告活動仍然處于激活狀態，廣告就會自動恢復。

品牌推廣：如果活動鏈接產品頁上有貨的產品低于兩種，活動會自動暫停。

如果該活動鏈接了品牌旗艦店，則無論庫存水平如何活動都會繼續，你可以手動將缺貨商品從品牌旗艦店中隱藏起來。

使用品牌旗艦店，您可以將全部產品都添加到這一亞馬遜上的自有品牌所在地，從而降低您對于某些特定產品庫存量的依賴。

更多品牌旗艦店的旺季庫存管理請參考下一個重點。

品牌旗艦店提供多種多樣的區域和內容組件來展示產品及其信息。當處于缺貨狀態時，你可以這樣設置內容組件：

自動方式：精選促銷、暢銷商品和推薦商品內容組件會自動抓取你品類中的相關產品并展示在品牌旗艦店內，同時隱藏缺貨產品。另外，選擇自動方式的商品網格組件也會自動隱藏缺貨產品。

手動方式：選擇手動方式的商品網格組件以及有商品詳情選項的全尺寸商品組件會繼續展示，但是不會顯示部分信息（比如價格和Prime資格）。你也可以選擇手動將缺貨商品排除（在編輯品牌旗艦店特定頁面或區域時選擇這一選項，并提交修改應用即可）。

以下策略可以幫助你：

商品推廣：使用“動態競價 - 提高和降低”。在你的廣告發生銷售轉化的可能性下降時，亞馬遜會自動降低你的實時競價，以幫助你控制預算。

商品推廣和品牌推廣：可以使用否定投放來移除沒有點擊或銷售的產品。

請記住這些關于管理DSP活動廣告支出回報的事項：

自動優化會基于轉化率的變化以及你選擇的關鍵績效指標，調整你的競價、預算分配和速率。

使用受眾細分報告來看具體廣告活動的細分受眾表現。你可以添加高轉化率的受眾，以及移除表現不佳的受眾。

使用訂制報告模板來看不同廣告活動和訂單項參數（例如庫存）的表現。你可以基于這些結果去調整你的投放設置。

你可以參考以下提示來管理預算和競價：

使用每日預算管理廣告活動。每日預算是指你每天愿意為某個廣告活動花費的金額，你可以隨時進行調整。

使用廣告組合，這一功能可以幫助你按品牌、業務條線、商品品類或季節性項目管理廣告活動。通過這一功能，你可以選擇為所有廣告活動設置預算上限，幫助你管理這些廣告活動的總花費。

在搜索廣告活動中選擇“動態競價-提高和降低”。針對不太可能轉化為銷量的點擊自動實時降低你的競價，同時為高購買意愿的點擊提高競價，以捕獲更多旺季訂單。

在品牌推廣活動設置競價時參考建議競價和競價范圍。

你可以參考下圖，通過新增廣告活動，設置獨立預算分配：

善用否定投放策略來降低 ACOS，積少成多，提高廣告轉化率和銷量！你可以在哪些廣告環節設置“否定”？下圖Mark好！

你可以通過下列免費自助產品來宣傳你的品牌信息、增進你與潛在客戶之間的聯系。

（還沒有開通以下功能？別等了！跟上節奏，打開今天的二條，為你的Q4旺季備好料?。?/span>

品牌旗艦店：你可以將品牌推廣活動或 DSP 廣告活動導流到品牌旗艦店主頁或指定的二級頁面上。

帖子（美國測試版）：帖子可以幫助消費者發現新商品，并通過瀏覽品牌精選內容的上傳數據了解品牌推出的新商品，并直接進入到商品詳情頁完成購物。

亞馬遜直播：你可以在商品詳情頁上免費直播。你的直播還將出現在亞馬遜顧客所看到的各種廣告中。

（來源：亞馬遜廣告）
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