? 據報道,谷歌要把旗下視頻網站YouTube打造成一個主要的購物目的地,從而成為亞馬遜和阿里巴巴的競爭對手。作為全球最大的視頻網站,YouTube最近開始要求創作者使用YouTube軟件,來標記和跟蹤他們視頻作品中的產品。然后,這些數據將被鏈接到谷歌的分析和購物工具上。
Google曾經多次嘗試電商商務,但效果甚微。絕大多數情況下,Google更偏向于銷售廣告業務,將客戶帶到其它數字商店,而不是自己來售賣產品。而今年疫情嚴重沖擊打亂了Google的營銷策略,尤其是在線下實體店零售與旅游領域,這兩部分正是Google廣告營收額的大頭。
在今年第二季度亞馬遜的銷售額大幅飆升,而Google在第二季度卻遇到了有史以來的首次營收額下滑。加上隨著Facebook宣布將更多地涉足電商,Google顯然不想錯過電商這塊大蛋糕。與此同時,更多的人們更習慣呆在家里線上購買商品,電子商務將進一步蓬勃發展。更加篤定了Google要涉足線上電商領域的決心。
電子商務初創公司Basket總裁安迪·埃爾伍德(Andy Ellwood)稱:“YouTube是利用率最低的資產之一,如果他們決定要投資,這對他們來說將是一個巨大的上級。”
Google高管也一直表示,YouTube未來將是Google電子商務戰略核心。
作為全球最大的視頻網站,第二大的搜索引擎(第一是Google搜索引擎),YouTube近期開始要求創作者使用YouTube軟件的同時,追蹤與標記他們視頻作品中的產品。然后,這些數據將會被鏈接到Google的分析和購物工具上。對于在YouTube上看到的每件工藝品、禮品與其他商品,用戶就能直接在網站下單了。當然,不是在亞馬遜網站上,而是直接在YouTube上購買。
獨立站合作:
YouTube還在嘗試與電商公司Shopify做進一步整合,通過YouTube來銷售商品。Google此舉的目的是,將YouTube上的大量視頻轉化為一個龐大的商品目錄,觀眾可以仔細瀏覽、點擊并直接購買。這些舉措很有可能讓YouTube從廣告巨頭變成電商巨頭,從而成為亞馬遜和阿里巴巴等領先電商企業的新競爭者。
提成方式:
目前還不確定YouTube將如何從這些銷售中獲得收入,不過YouTube已經開始為創作者提供訂閱,并從這些付款中提取30%的提成。
支付方式:
Google還對電子商務和支付部門進行了調整。今年7月,谷歌宣布了一項計劃,將取消Google Shopping服務向零售商收取的費用,以吸引競爭對手亞馬遜上的商家。谷歌還宣布,將與Shopify和PayPal整合,幫助商家管理庫存,直接在谷歌上銷售產品。
①有Google這個巨大的流量入口,龐大的用戶數據,能更精準的推送產品。
②本身YouTube就是一個視頻網站,視頻推銷產品遠遠比其他電商平臺更能讓用戶加直觀感受產品
③與其他各大領域翹楚企業的強強聯合,如海外線上支付行業的PayPal;獨立站建造商Shopify等等