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2020-10-12 17:35
因為疫情，今年的 Prime Day 推遲到了 10 月份。會員日在即，eMarketer 預測亞馬遜公司在今年的黃金日可能有近 100 億美元的銷售額，購物活動標志著假日購物季的開始。在其首個黃金日預測中，eMarketer 預計其銷售額為 99.1 億美元，其中美國的銷售額為 61.7 億美元。
eMarketer 表示，當下經濟形勢不確定，但很多消費者仍愿意花重金在電子商務上，并在假期間積極尋求交易機會。亞馬遜的 Prime Day 可能會影響其他電子商務公司的發展，也有可能對 2020 年年終旺季的銷售額產生影響。
據社長了解到，亞馬遜上月末宣布 Prime Day 將于美國西部時間 10 月 13 日全球同步開啟，并于 10 月 14 日結束，亞馬遜為 19 個國家的會員提供了上逾百萬專享超值優惠。
此外，亞馬遜計劃在全球投入 1 億美元，為幫助全球的中小企業在即將到來的 Prime Day 和年終旺季間推出更多優惠，以緩解疫情帶來的影響。
推遲的購物會員日，使消費者提前了假期消費。會員日和黑五網一十分臨近，許多業內人士分析，消費者將在會員日消費更多節日禮品，繁多的促銷活動、節日購物的聯動或讓今年的年終旺季延長。
實際上，亞馬遜也在漸漸培養消費者在 Prime Day 期間購物的習慣，并且這一購物行為不局限于亞馬遜平臺，美國站表現尤為突出，一些平臺也利用銷售旺季進而提高 GMV （網站成交金額）。其中就有 Office Depot 、沃爾瑪、Overstock 等等。根據統計，2019年 Prime Day 期間，亞馬遜之外的零售商的在線銷售額同比增長了 37% 。
今年，許多的零售商仍對推遲的促銷活動抱有很大的期望。Profitero 3 月底的調查看出，全球 37% 的零售商認為亞馬遜今年的會員日計劃舉棋不定。但鑒于諸多消費者對在線購物的預期，56% 的人樂觀認為今年的會員日將是贏家。
早在 2020 年 8 月，Piplsay 的調查民意發現，48％ 的美國消費者預計在會員日的開銷和去年相同或更多，而僅 31％ 的消費者計劃減少支出。
亞馬遜為保證 Prime Day 和年終購物潮期間物流的有效配送，9 月初宣布在物流配送網絡和運營中心增加 10 萬個全職和兼職工作機會。
盡管如此，今年的物流供應鏈仍跟不上需求。疫情讓網絡的消費上升，但許多賣家也疲憊于貨物庫存和物流時效，旺季的逼近也讓這一問題更加嚴峻。
不單是物流，還有賣家反饋，亞馬遜今年的流量并沒有出現大規模的爆發，一些訂單的銷量有明顯的下滑趨勢。根據往年 Prime Day 前后流量和第四季度流量來看，部分賣家對促銷日的銷量感到擔憂。
（來源：跨境研究社@社長）
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