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2020-10-12 09:33
eMarketer發布最新預測，估計亞馬遜推遲的Prime Day銷售活動將在本月末達到頂峰，預計本月晚些時候將在全球范圍內帶來近100億美元的銷售額。根據發布的首個Prime Day預測的數據，消費者將繼續在電子商務上大量消費并尋求折扣，并在2020年假日季節之前尋找交易，這將對銷售活動帶來巨大的益處。
≡預測今年Prime Day全球總銷售額為99.1億美金
預測數據顯示，2020年Prime Day全球總銷售額99.1億美元中，美國消費者將創造61.7億美元。
這是在過去幾年Prime Day的銷售數據。2019年的銷售活動實現了69.3億美元的銷售額，其中43.2億美元來自美國。2016年，2017年和2018年美國Prime Day的銷售額，分別為15億美元，24.7億美元和41.3億美元。
預測的數據與其他數據商預測的數據幾乎差不多。例如，Internet Retailer曾預測2019年黃金日的全球銷售額達到71.6億美元，高于去年的41.9億美元。但亞馬遜沒有具體說明2019年Prime day的銷量，但亞馬遜表示，在活動期間售出了超過1.75億件商品。
≡多數零售商對促銷季抱有很大的期望
當然，由于冠狀病毒大流行對電子商務行業的影響，對今年的Prime Day進行預測要困難得多。供應鏈面臨挑戰，造成了延誤，庫存難以預測，而消費者的需求卻急劇波動。而且過去大型零售商電子商務支出的增長也與政府的刺激措施密切相關。
由于大流行，亞馬遜今年決定將大多數市場的年度促銷季從7月中旬移至10月。這只會給季節性支出帶來更大的沖擊，使賣家對這一促銷活動充滿不確定性。但在8月份先于其他站點舉辦的印度站Prime Day，根據亞馬遜公布的消息，這一促銷卻帶來了至少100萬的Prime會員新用戶。
盡管Prime Day發生了變化，但eMarketer的分析師認為，Prime Day的可預測性將有助于繼續推動今年的流量和銷量。
eMarketer首席分析師Andrew Lipsman表示：“自2015年黃金日首次亮相以來，亞馬遜便以一種可預測的方式擴大了活動的規模和規模。逐年的總體增量變化使客戶和賣家對預期的期望有了更好的了解。
盡管Prime Day直到10月13日才正式開始，但亞馬遜已經開始為Prime會員進行一些早期交易，比如Echo Show 5，Echo Auto，Echo Dots等等。
至于其他類別的非亞馬遜產品，人們預測一些比較平常的SKU，比如電子學習，家庭娛樂，烹飪類的產品，將以前所未有的方式引發流行需求趨勢。
而且多數的零售商對今年的Prime Day抱有很大的期望。Profitero3月底的一項調查發現，由于冠狀病毒的影響，全球37%的零售商認為其2020年Prime Day計劃懸而未決。但是鑒于更多消費者在線購物的預期，56%的人樂觀地認為Prime Day將成為贏家。
這種期望似乎比較符合當下的實際狀況。研究員Piplsay于2020年8月進行的一項民意調查發現，48％的美國消費者預計在Prime Day上花費與去年相同或更多的費用，而只有31％的消費者計劃減少支出。
另外，Prime Day還將激發一系列的競爭性銷售，因為亞馬遜的活動將推動在線購物的增長，從而使其他電子商務零售商受益。到目前為止，Target已經策劃了一場大規模的促銷活動—Target Deal Days，以與Prime Day競爭，后者承諾在Prime Day運行的同一天對數十萬件商品進行類似黑色星期五的折扣。沃爾瑪則表示，它將提前在10月11日開始舉辦活動，一直持續到10月15日。
≡賣家感受到失望
從賣家反映的實際情況來看，到目前為止，即使Prime Day即將臨近，亞馬遜整體流量也并沒有像往年一樣出現大規模的爆發，甚至有賣家表示訂單量出現了下滑的跡象。
根據往年四季度的整體銷量以及Prime Day前后時間段內流量的表現，目前的情況都是差強人意。當然后續的表現還有待觀望。
希望Prime Day能為2020年的四季度旺季帶來一個完美的開始。
（來源：觀海論商）
