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2020-10-11 10:43
據外媒報道，谷歌旗下視頻平臺YouTube在近期要求平臺視頻博主將視頻中出現的商品進行標注，并將其直接鏈接到谷歌的分析和購物程序中。據知情人士透露，此舉能將YouTube上的海量視頻轉化為龐大的商品目錄，便于消費者進行了解和直接購買。更有消息稱其正在與獨立站巨頭shopify談合作事宜，準備把YouTube“改造”成電商平臺。
YouTube的一位發言人證實了該消息，稱其正在與部分視頻博主進行測試，視頻博主對商品的選擇也有絕對的控制權，但由于該項目尚在測試階段，不便透露更多細節。但可以肯定的是，如果項目進行全面推廣，YouTube很有可能成為亞馬遜和阿里巴巴等電商巨頭的新競爭對手，業內人士Andy Ellwood表示，YouTube現在的“資源利用率是極低的”，如果轉型成功，海量的視頻資源和流量可以為其帶來巨大的發展機遇。由于YouTube還未披露更多相關細節，該模式的盈利方式還不得而知，但現在入選內測計劃的博主需要向平臺繳納30%的手續費。
YouTube母公司谷歌為了嘗電商這塊香餑餑已經做出了很多努力，但針對其公司的體量而言，成果甚至可以用“收效甚微”來形容。且現在其主要方向還是在營銷推廣這一塊，并非直接進行商品售賣。近來，谷歌的高管表示，YouTube將是谷歌踐行電商發展戰略的核心。在最近的一次財報會議上，YouTube首席執行官Sundar Pichai表示，YouTube大熱的開箱測評類視頻可能暗含巨大市場機會。美妝和烹飪等教程類視頻也可以成為博主們售賣產品的渠道。谷歌業已對其支付和電商部門進行了改組，在此前更是通過提出免費入駐Google Shopping等政策吸引賣家入駐，谷歌想要在電商這片沃土上大行其道的意圖十分明確，此次YouTube轉型是否能讓谷歌實現戰略藍圖？時間會告訴我們答案。
